Spletna prodaja alkohola po napovedih narasla za 34 %

Novi podatki IWSR napovedujejo, da bo prodaja alkohola v e-trgovini med letoma 34 in 2021 narasla za 2026 %. Rast sledi rasti vrednosti za 12 % v letu 2019 in 43 % v letu 2020.

In čeprav je to pozitivna rast, je to hit glede na prej pričakovano usmeritev kanala. IWSR je prej napovedal, da se bo vrednost e-trgovine z alkoholom med letoma 66 in 2020 povečala za 2025 %.

Z vračanjem na običajne številke na mestu uporabe se e-trgovina upočasnjuje. Padec je posledica slabših makroekonomskih obetov in vrnitve k nakupovalnim navadam pred pandemijo.

»Po pandemiji se bo prodaja alkohola v e-trgovini v naslednjih nekaj letih zmerno zmanjšala. Vendar pa kanal še vedno ključno prispeva k rasti celotnega trga alkoholnih pijač,« ugotavlja Guy Wolfe, vodja strateških vpogledov pri IWSR Drinks Market Analysis. "Skoraj vsa povečanja obsega skupne zunanje trgovine med letoma 2021 in 2026 bodo prišla iz e-trgovine, kljub upočasnjenim stopnjam rasti."

Novi podatki IWSR kažejo, da se gonila potrošnikov za spletno nakupovanje začenjajo spreminjati, pri čemer kupci dajejo prednost zaupanja vrednim blagovnim znamkam in "močnim ponudbam vrednosti". Z naraščanjem življenjskih stroškov in bližajočo se recesijo potrošniki dajejo prednost vrednosti.

»Gonila potrošnikov za nakup alkohola prek spleta se spreminjajo, ko življenjski stroški naraščajo,« pripomni Wolfe. »Doseganje prejšnjih stopenj rasti zaradi pandemije bo nerealno, vendar bi moralo prilagajanje trenutnim gospodarskim razmeram zagotoviti, da lahko lastniki blagovnih znamk, ki delujejo v kanalu e-trgovine, še vedno zagotavljajo zdravo rast. Na področju e-trgovine z alkoholom se še naprej ponujajo precejšnje priložnosti.«

Priročnost je še eno veliko gonilo spletne prodaje – lani je tretjina anketiranih potrošnikov izjavila, da so nakupovali na spletu, da bi se razvajali. Leta 2022 je ta potrošnik odgovoril, da je naročal prek spleta, da bi naredili zalogo.

Največjo rast e-trgovine z alkoholom bosta dosegli Kitajska in ZDA. Na ameriškem trgu obstaja prostor za rast kategorije – trenutni delež e-trgovine v skupni prodaji zunaj trgovine je nizek in baza spletnih potrošnikov je manj zrela.

Analitično podjetje tudi ugotavlja, da bodo ZDA ustvarile največ dodatne vrednosti, čeprav bo Kitajska prinesla največ prodaje. Kitajska je manj odvisna od vpliva pandemije, trg pa bo rasel bolj enakomerno.

IWSR se osredotoča na 16 trgov: Avstralija, Brazilija, Kanada, Kitajska, Kolumbija, Francija, Nemčija, Italija, Japonska, Mehika, Nizozemska, Nigerija, Južna Afrika, Španija, Združeno kraljestvo in Združene države.

Žgane pijače bodo prispevale največ vrednosti v kanal e-trgovine v obdobju 2021 do 2026. IWSR napoveduje, da bosta viski in žgane pijače agave vodila rast na ameriškem trgu, s pričakovanim povečanjem vrednosti za 16 % oziroma 30 % CAGR.

Podjetje za analizo pričakuje, da bodo brezalkoholne žgane pijače, indijski viskiji in irski viski pokazali najhitrejšo spletno rast.