Spletna počitniška poraba bo po mesecih zgodnjega znižanja pričakovano šibka

Po mesecih razprodaj in znižanj trgovcev na drobno, ki se trudijo razbremeniti odvečne zaloge, v tem prazničnem času ne bo lahko prepričati kupcev, da kliknejo ponudbe.

Trgovci na drobno so se že trudili premakniti izdelke, potem ko so napačno izračunali, kaj bi si kupci želeli po izhodu iz pandemije. Naraščajoča inflacija prav tako stiska potrošnike, zaradi česar morajo podjetja še bolj znižati cene, da bi jih spodbudila k porabi. In da bi se potegovali za praznično porabo, trgovci na drobno vse prej ponujajo ponudbe.

Pričakuje se, da bodo vsi ti dejavniki zmanjšali povpraševanje po velikih prazničnih razprodajah – tudi na spletu, kjer potrošniki zadnja leta pogosteje nakupujejo.

"Oblika praznične sezone bo letos videti drugačna, zgodnji popusti v oktobru bodo potegnili porabo, ki bi se zgodila okrog Cyber ​​Weeka," je povedal Patrick Brown, podpredsednik trženja rasti in vpogledov pri Adobeju, ki uporablja podatke o transakcijah trgovcev na drobno. za izdelavo letnih napovedi za spletno praznično prodajo.

Letos se pričakuje, da se bo spletna prodaja na črni petek povečala le za 1 % v primerjavi z letom prej, medtem ko naj bi se prihodki od kiber ponedeljka povečali za 5.1 %, pravi Adobe. Na splošno naj bi se spletna poraba v praznični sezoni povečala za 2.5 %, kar je najmanjša rast, odkar je Adobe leta 2015 začel spremljati številko. Adobe je celo opozoril na morebitno zmanjšanje in napovedal, da bo prodaja padla med 2 % in 5 %. .

Tudi lanska sezona prazničnih nakupov se je začela zgodaj. Toda to je bilo zato, ker so se kupci trudili zagotoviti darila, saj so ozka grla v dobavni verigi povzročila pomanjkanje širokega nabora izdelkov.

Zdaj so trgovci na drobno tisti, ki zgodaj ponujajo posle, bodisi da se znebijo zalog ali tekmujejo za posel. Tekoče znižanje pomeni, da bo poraba v tem prazničnem času morda bolj razpršena.

"To je prvo leto, odkar se je e-trgovina uveljavila, kjer so stvari nekoliko bolj nepredvidljive," je dejal Taylor Schreiner, višji direktor Adobe Digital Insights.

Amazon ima v torek svoj drugi glavni dan v letu, kar je prvič, da je imel spletni maloprodajni velikan dva dneva popustov v enem letu. Večji trgovci na drobno, kot npr ciljna in Walmart tudi začnejo zgodaj.

Walmartov spletni dogodek, Rollbacks & More, poteka od ponedeljka do četrtka s popusti na elektroniko, igrače, oblačila in drugo. Target's Deal Days so potekali prejšnji teden in trgovec na drobno razteza svoje jamstvo za ujemanje cen od začetka tega dogodka do božičnega večera.

Zgodnje ponudbe bi lahko pomenile, da so ljudje že založeni z darili in okraski, ko se sezona prazničnih nakupov tradicionalno začne po zahvalnem dnevu. Po podatkih računovodske družbe PricewaterhouseCoopers samo 20 % potrošnikov nakupuje na črni petek. To je manj od 36 % v letih 2019 in 2020; vprašanje lani ni bilo postavljeno.

In v odmoru od preteklih let še več letos bodo trgovine morda ostale zaprte na zahvalni dan. Walmart in Target sta napovedala, da bosta njuni trgovini za praznike zaprti.

Inflacija, ki je dosegla police supermarketov, ni tako očitna na spletu, pravi Adobe. To je predvsem zato, ker se prodaja goriva in živil, ki so doživela nekaj največjih dvigov cen, običajno kupuje osebno.

Kljub temu inflacija vpliva na spletne nakupovalne navade. Na Amazonov glavni dan v juliju so se potrošniki bolj odločili za nujne stvari, kot so šobe za pomivalne stroje in plenice, in stran od razmetani izdelki, kot so Instant Pots in Roombas.

Zmanjšanje porabe se bo verjetno preneslo tudi na praznike. Raziskava KPMG je pokazala, da 85 % prazničnih kupcev skrbi inflacija in da se jih bo 34 % odločilo za cenejše kategorije daril.

»Potrošniki bodo to praznično sezono iskali promocije, trgovci na drobno pa bi se morali odzvati z zaželenimi darili za proračunsko ozaveščene potrošnike,« je dejal Matt Kramer, vodja potrošniškega in maloprodajnega sektorja KPMG.

Adobe pričakuje, da bodo trgovci na drobno to sezono poskušali pritegniti k nakupom daril z velikimi popusti, zlasti pri tehnologiji in igračah, kjer napoveduje, da bodo cene znižane za več kot 20 %. Toda tudi če ti popusti privabijo kupce, bodo znižanja cen zmanjšala dobičke podjetij.