Topline
Spletna prodaja med praznično nakupovalno sezono 2022 bi lahko po podatkih dosegla 209.7 milijarde dolarjev datum iz Adobe Analytics, čeprav številka predstavlja najpočasnejšo rast od leta 2015 zaradi pričakovanih rekordno visokih popustov, saj se podjetja spopadajo s presežki zalog in potrošnike skrbi inflacija.
Ženska nakupuje na svojem prenosniku.
getty
Ključna dejstva
Predvidenih 209.7 milijarde dolarjev prodaje od 1. novembra do 31. decembra predstavlja le 2.5-odstotno povečanje v primerjavi z enakim obdobjem leta 2021, saj naj bi veliki popusti zmanjšali prodajo in ker se nekateri kupci odločijo vrniti v trgovine, ko se pandemija Covid-19 umiri. .
Popusti za računalnike bi lahko dosegli kar 32 %, kar je več kot leta 10 z 2021 %, medtem ko bi znižanje cen elektronskih izdelkov na splošno lahko doseglo 27 % več z lanskih 8 %, glede na napoved podjetja Adobe, ki temelji na podatkih iz 85 % izmed 100 najboljših trgovcev z e-trgovino.
Drugi večji potencialni popusti vključujejo igrače (22 %), televizorje (19 %), oblačila (19 %) in naprave (18 %). Letos so popusti pričakovani prej kot običajno, znižanje cen v povprečju za 15 % pa se pričakuje takoj v drugem tednu oktobra, medtem ko bodo največje ponudbe na voljo med zahvalnim dnevom in kibernetskim ponedeljkom, so sporočili iz Adobeja.
Dnevi večjih razprodaj, kot sta črni petek in zahvalni dan, "izgubljajo pomembnost," so sporočili iz Adobeja in opozorili, da bo prodaja na zahvalni dan predvidoma padla za 1 % glede na leto poprej, saj postaja spletno nakupovanje bolj vsakodnevna dejavnost za potrošnike v ZDA in ker podjetja ponujajo širše popuste. celotno počitniško sezono.
Velika številka
590 milijard dolarjev. Toliko so potrošniki letos že porabili za skupne spletne nakupe, kar je 8.9 % več kot v enakem obdobju lani, poroča Adobe. Po mnenju Analiza iz Barronsa.
Kaj paziti
Adobe napoveduje, da bi najboljša darila za to sezono lahko vključevala Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Kozarci Stanley in darilne kartice, glede na tržne trende in zanimanje družbenih medijev.
Ključno ozadje
Letošnja praznična sezona prihaja po tem, ko so potrošniki zmanjšali porabo na določenih območjih, saj so cene letos narasle za številne izdelke, vključno z živili, bencinom in najemnino. Več večjih trgovci na drobno so bili letos prisiljeni ponuditi velike popuste, da bi se znebili številnih izdelkov iz obdobja pandemije, ki še vedno stojijo na policah, vključno z oblačili za aktivno in prosti čas, zunanjim pohištvom ter številnimi izdelki in napravami za dom. Spremembe preferenc potrošnikov več kot dve leti po pandemiji Covid-19, zamude v dobavni verigi in omejena diskrecijska poraba so nekateri glavni razlogi za prenasičenost zalog, zaradi česar podjetja ponujajo zgodnejše popuste in potencialno zmanjšujejo nakupe med praznično sezono. . Leta 2021 »ni bilo veliko izdelkov«, zato trgovcem na drobno »ni bilo treba znižati«, Brian Yarbrough, analitik pri Edward Jones, Rekel Bloomberg. "Hitro naprej v to leto in smo v ravno nasprotni situaciji," je dejal.
Nadaljnje branje
Spletno nakupovanje za zahvalni dan bo upadlo prvič po letu 2015 (Axios)
Amazon, Walmart začenjata praznično razprodajo s pričakovanimi 'množičnimi' ponudbami (Bloomberg)
Vir: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- cut-in-spending/