Old Forester Birthday Bourbon 2022 bo prvič v zgodovini naprodaj z nagradnimi igrami po vsej državi

Za ljubitelje burbona, špekulante in zbiratelje, 2. september^nd je na koledarju obkrožen datum. Takrat Old Forester opusti svojo letno omejeno izdajo Bourbon za rojstni dan, ki praznuje rojstni dan ustanovitelja Georgea Garvina Browna, javnosti. Na voljo le na izbranem številu maloprodajnih mest po vsej državi, steklenica hitro izgine. Za večino pivcev je bil edini način, da si ga zagotovijo, da odletijo v Louisville v Kentuckyju in se na dan izida odpravijo v destilarno, da kupijo eno od omejenega števila, ki se prodaja v prosti prodaji.

To je privedlo do karnevalskega vzdušja, saj so se na ulicah v središču Louisvilla vrstile dolge vrste nekaj ur, preden je destilarna odprla svoja vrata. Kar je bilo naprodaj, se je hitro razprodalo že dolgo pred sončnim zahodom.

Medtem ko je Old Forester pozdravil to navdušenje, so ugotovili, da je večina njihovih oboževalcev zaprta. Tako prvič, odkar so leta 2002 lansirali Birthday Bourbon, ne bodo prodajali steklenic v svoji destilarni Whisky Row. Namesto tega začenjajo državno nagradno igro, ki bo vsem dala enake možnosti, da zadenejo eno od njihovih steklenic za 149.99 USD.

Priljubljenost omejene izdaje in izdaje steklenic je a pojav ki se je v zadnjih letih razširil po viskijski pokrajini. večina destilarne vzdolž slavne poti Bourbon v Kentuckyju in po vsej državi ponujajo steklenice, ki so na voljo samo na kraju samem ali v majhnih maloprodajnih ponudbah. Poleg tega, da svoje zveste stranke nagradijo z nečim redkim, ustvarjajo tudi glas okoli blagovne znamke in povečujejo svojo prisotnost na spletu.

Old Forester ta trend ni tujec. Poleg prej omenjenega Birthday Bourbona, ene prvih omejenih serij steklenic v državi, podjetje ponuja še nekaj drugih. Njihova Presidents Choice in serija 117 sta na voljo le nekajkrat na leto na izbranih maloprodajnih lokacijah v Kentuckyju, v destilarni, nekaj pa jih je naprodaj na spletu.

»Leta 2002, ko smo predstavili Birthday Bourbon, tega dobesedno nismo mogli dati stran. Norost po bourbonu ni zavladala in ljudje niso vedeli, kaj naj naredijo z enkratnim izdelkom,« pravi Chris Poynter, vodja odnosov z javnostjo in partnerstva pri Brown-Formanu.BF.B
za Woodford in Old Forester. »Zdaj se ljudje vsako leto veselijo te izdaje in jo lovijo. Ker smo se tega zavedali, smo med letom želeli nekaj posebnega za obiskovalce, zato smo dodali nekaj izdelkov, ki so pravkar naprodaj tukaj. Naš najnovejši, 117 Series, nam omogoča, da predstavimo nekaj novih izdelkov in preizkusimo trg, hkrati pa pomagamo pri rasti blagovne znamke.«

Odločitev, da njihovega Birthday Bourbona ne bodo ponudili na mestu, je bil le zadnji korak, ki ga je znamka naredila, da bi zajezila preprodajalce, ki požirajo redke steklenice Old Foresterja, ki se pogosto pojavljajo v njihovi degustacijski sobi. Podobno kot učinek, ki ga lahko imajo preprodajalci/skalperji na ceno vstopnic za koncerte, ki jih vse požrejo in nato dvignejo cene v nebo, ima viski isti problem. Steklenice Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice in 117 Series, ki se prodajajo na spletu, imajo lahko ceno od sto do tisoč dolarjev.

»V Kentuckyju je nekaj ljudi, ki se preživljajo s tem, da hodijo v različne destilarne, kupujejo dodeljene in posebne izdaje burbonov ter jih preprodajajo,« pravi Poynter. »To je nekaj, česar ne moremo nadzorovati, in tega ne spodbujamo. Zato smo uvedli politiko, da lahko nekdo na kraju samem kupi samo eno stekleničko z omejenim sproščanjem na mesec.«

Z izvedbo vsedržavne nagradne igre, ki srečnim zmagovalcem ponuja priložnost, da kupijo steklenico Birthday Bourbona, bo Old Forester ponudil pijani ekvivalent zlate vstopnice Willyja Wonke. Od 24. do 31. avgusta se lahko potrošniki registrirajo na spletni strani Oldforester.com. Zmagovalci bodo obveščeni po e-pošti 2. septembra. Morali bodo priti v destilarno, da bodo osebno kupili svojo steklenico, napolnjeno s tekočino, ki jo je ročno izbral Master Distiller Chris Morris. Čeprav bi ta sprememba lahko razburila nekatere zveste oboževalce v njihovem domačem kraju, izenačuje pogoje za vse njihove pivce.

"Birthday Bourbon ima posebno mesto med omejenimi izdajami Old Foresterja, ki slavi zapuščino družine Brown," pravi Morris. "Navdušeni smo, da odpiramo priložnost za ljubitelje burbona po vsej državi, da se dokopajo do tega priljubljenega burbona."