Številne strategije niso uspele vrniti oglaševalcev na Twitter

Z Elonom Muskom, ki se je strinjal z odstopom kot izvršni direktor, potem ko je izvedel anketo na Twitterju, v kateri je vprašal, ali naj odstopi in 57.5 ​​% od 17 milijonov vprašanih je odgovorilo pritrdilno, vprašanje pa je, kdo naj vodi podjetje v težavah in kako bo koga pritegnil k temu.

Eden od potencialnih kandidatov, ki je aprila Musku povedal, da je biti izvršni direktor Twitterja njegova "sanjska služba", tehnološki vlagatelj Jason Calacanis, je poslal lastno anketo na Twitterju – z emodžiji, ki kažejo, da gre za šalo – in vprašal, ali je on, vlagatelj in nekdanji tehnološki David Sacks, ali »Drugo« je treba imenovati CEO. Ironično je, da je večina vprašanih glasovala za "Drugo".

Kasneje je tvitnil, morda v šali: »Kdo bi želel najbolj bedno službo v tehnologiji IN medijih?! Kdo je tako nor, da vodi twitter?!?!” Drugi uporabnik je tvitnil, da bi moral tehnološki investitor Joe Lonsdale dobiti službo, ta pa je odgovoril: "Lol, ne hvala." Zdi se, da ni velikega zanimanja za delo ljudi, ki bi imeli nabor spretnosti za vodenje podjetja.

Delnice Tesle so ta teden padle za 18 % in so padle za več kot 60 %, odkar je Musk objavil svoje načrte za nakup družbe Twitter Inc. Jasno je, da delničarji družbe Tesla menijo, da preživi preveč časa na Twitterju, saj je skoraj vedno izvršni direktor več podjetij hkrati. se slabo konča. Musk ima zdaj v lasti delnice Tesle v vrednosti 52 milijard dolarjev.

Tudi uradniki pri Nasi so se začeli spraševati ali njegove nedavne spremembe na Twitterju odvračajo pozornost od vprašanj življenja ali smrti, ki vplivajo na odločanje v SpaceX.

20. decembra je dolgoletni investitor Tesle Ross Gerber tvitnil, da je čas za pretres, in dejal, da "cena delnice zdaj odraža vrednost brez izvršnega direktorja."

Jasno je, da je pred Muskom na Twitterju veliko izzivov, a tisti, ki se ga je treba lotiti takoj, je pritegniti njegovo osnovno bazo oglaševalcev nazaj na platformo. Podjetje je očitno sredi kaotične zmešnjave, zaposleni so izpuščeni levo in desno, oglaševalci – kruh in maslo Twitterjevega poslovanja – pa množično zapuščajo ladjo.

Zaskrbljujoča statistika raziskovalnega podjetja Pathmatics je bila nedavno objavljena v časopisu The Wall Stret Journal – približno 70 % 100 najboljših oglaševalcev na Twitterju v tednu, ki se je končal 18. decembra, ni porabilo denarja za Twitter. In čeprav sta se Musk in njegova ekipa v zadnjem času sestala z velikimi oglaševalci tednov jim ni uspelo privabiti, da bi se vrnili.

Glede na to, da je skoraj 90 % prihodkov Twitterja v višini 5.1 milijarde dolarjev lani prišlo iz oglaševanja, bi to morala biti Muskova glavna prioriteta, ne pa ugotavljanje, čigave račune bi bilo treba začasno blokirati ali obnoviti. Twitter je nekaterim oglaševalcem ponudil, da bodo svojo porabo za oglaševanje izenačili do milijon dolarjev, če bodo to storili do konca leta. Vendar tudi ta gospodarska vaba ni bila dovolj, da bi se mnogi vrnili na krov.

Muskova ekipa se je srečala z oglaševalci in jim povedala, da uvajajo inovacije, ki uporabnikom omogočajo neposredno nakupovanje, dodajo več video zmožnosti in razvijejo orodja za zagotovitev, da se sporna vsebina ne pojavi poleg njihovih oglasov.

Nekateri kupci oglasov so rekli, da bodo počakali, da bodo ta orodja že razvita, preden se bodo odločili, ali se bodo vrnili na Twitter, zlasti glede na to, da bomo verjetno vstopili v recesijo. V govoru v torek na Twitter Spaces je Musk dejal, da oglaševalci zahtevajo visoko donosnost svoje naložbe v oglaševanje. »Njihove zahteve niso mehke ali iracionalne ali kaj podobnega. So kot, precej razumni.”

Vendar so se nekateri oglaševalci pritoževali nad politizacijo Twitterja, zlasti Musk je tik pred vmesnimi volitvami tvitnil, da neodvisni volivci glasujejo za republikanski kongres.