Sodelovanja blagovnih znamk, ki jih spodbuja nostalgija, vračajo estetiko 90. in Y2K

Psihologija, ki stoji za trženjem nostalgije, je preprosta: blagovne znamke izzovejo čustva in prikličejo spomine tako, da potrošnike soočijo s preteklostjo, kar vodi do čustvene reakcije in nakupa.

Glede na GlobalWebIndex, osem od 10 uporabnikov interneta pravi, da občutijo nostalgijo vsaj občasno, štirje od 10 pa pravijo, da pogosto.

In zdaj je sodelovanje, ki ga spodbuja nostalgija, v porastu.

En primer tega je mogoče videti v partnerstvu med penečo vodno pijačo Soulboost jewelry in blagovno znamko oblačil DANNIJO. Njihova omejena izdaja Mood Ring (98.00 $) s skupno blagovno znamko izkorišča norijo iz devetdesetih let prejšnjega stoletja za prstanom, ki spreminja barvo in označuje posameznikovo "razpoloženje" prek termogenih kristalov.

V tem primeru je sodelovanje zakoreninjeno v dobrodelnem dajanju: za vsak kupljen prstan bo 100 % izkupička podarjeno Project Healthy Minds, neprofitni organizaciji, ki se ukvarja z naraščajočo krizo duševnega zdravja.

Tudi modne znamke se zelo strinjajo s tem trendom.

Spomladi 2022 je Marc Jacobs predstavil Heaven—z nostalgijo 90. let navdihnjena difuzijska linija, osredotočena na mladost. Ta kolekcija, narejena z mislijo na milenijce, je vzbudila tudi zanimanje kupcev generacije Z, ki so razvili eklektičen in tekoč modni okus, ki meša vintage reference s trenutnimi trendi.

Po mnenju oblikovalke kolekcije Ave Nirui so današnji mladi potrošniki kulturno ozaveščeni in napredni, ko gre za modo. Zaradi hitrega cikla trendov in močnega vpliva družbenih medijev se generacija Z spominja na čas, v katerem ima malo ali nič spominov.

Drugo sodelovanje, katerega namen je pri potrošnikih vzbuditi nostalgične občutke, je Bella Hadid x O TEBI zbirka. Spletna modna trgovina je lansirala svojo prvo kolekcijo, ki jo trži skupaj z znanim supermodelom, navdihnjen z njenim eklektičnim slogom.

Kolekcija vključuje polo majice, prilagojene kombinacije oblek v ravnih krojih, ravne in široke hlače, kratka padajoča krila in igrive tope, ki jih navdihujeta moda 90. in Y2K. Dizajni odražajo kapsulno omaro za modele za prosti čas in vzpostavljajo ravnovesje med moškimi in ženskimi elementi.

V drugem primeru lahko vidimo ta trend v 17-delnem sodelovanju med newyorško založbo MadeMe in umetnikom/modnim oblikovalcem Paulom Frankom. Njihova kolekcija s skupno blagovno znamko prikazuje risanega junaka opico Juliusa na puloverji s kapuco na zadrgo, pleteninah iz moherja z leopardjim vzorcem, pižamah iz tartana, karirastih kiltih, kapah in še več.

Tudi kozmetične znamke so v trendu.

V sodelovanju z ikonično blagovno znamko vročega kakava Swiss Miss je lansirala lepotno znamko Glossier švicarska Miss Balm Dotcom—večnamenski balzam za ustnice in mazilo za kožo s subtilnim odtenkom kostanjevo rjave barve ustnic v stilu 90-ih ter vonjem kakava in vanilije. Po navedbah blagovne znamke je sodelovanje navdihnila najljubša nostalgična poslastica – skodelica vročega kakava po aktivnostih v hladnem vremenu.

Nostalgija je pogost mehanizem obvladovanja za ljudi, ki poskušajo najti duševni mir v negotovih časih, zato ne preseneča, da so sodelovanja blagovnih znamk, ki jih spodbuja nostalgija, bolj priljubljena kot kdaj koli prej.

Od sodelovanja pri edinstvenih izdelkih do splošne estetike in več, še naprej bomo videli, da blagovne znamke uporabljajo nostalgične elemente v svojih marketinških prizadevanjih, da potrošnike spomnijo na pretekle izkušnje in (upajmo) vzbudijo pozitivne asociacije.