Nordstromova šibka božična prodaja povečuje mračna pričakovanja

Le še nekaj tednov nas loči, ko bodo trgovci na drobno poročali o rezultatih četrtega četrtletja. NordstromJWN
prodaja v devetih tednih, ki so se končali 1. januarja, je padla za 3.5 %, Rack pa za 7.6 %. Te številke, čeprav grozljive so, niso bile presenečenje, saj je bil teden pred božičem ZDA prekrit z ledom, neurja pa so kupcem onemogočala nakupovanje daril.

Nordstrom ni edino podjetje, ki je namignilo na resnost vremena in apatijo strank. Macy's je v začetku januarja izvedel novico, da bo praznična prodaja znižala rezultate četrtega četrtletja na spodnji del pričakovanj. Nacionalna maloprodajna zveza (NRF) je prav tako zmanjšala svojo optimistično napoved 6–8 % povečanja prodaje na 5.3 % in celo Lululemon je ugotovil, da bodo njihovi rezultati pod načrtovanimi. Nedavne objave Saksa 5^th Avenue, WalmartWMT
, VrzelGPS
in H & M navajata, da so veliki trgovci na drobno zmanjšali število zaposlenih. V mnogih primerih so bili tehnični oddelki skrčeni.

Ne izgleda dobro.

Po praznikih so številna tehnološka podjetja napovedala močno zmanjšanje števila zaposlenih. AmazonAMZN
odpušča 18,000 sodelavcev, MicrosoftMSFT
več kot 10,000, GoogleGOOG
12,000 in drugi, kot je Meta, so prav tako napovedali močno zmanjšanje števila zaposlenih. Ta množična odpuščanja so realna ocena tehnoloških voditeljev, da je potrošniku v ZDA zmanjkalo moči – da skrbno šteje svoje denarce in se pripravlja na težko pomlad. Posledično tehnološka podjetja krčijo, da bi preživela za svetlejši jutri.

Zdi se, da se je stopnja inflacije umirila. Kljub temu potrošnik še vedno gleda na visoke cene hrane, ne glede na to, ali je v trgovinah ali restavracijah. Tudi stroški prevoza in oblačil so precej višji kot v letih pred pandemijo. Za mnoge plače niso dohajale inflacije in ljudje so prestrašeni.

Prizadevanje Federal Reserve za zajezitev inflacije je imelo nekaj pozitivnih učinkov na znižanje inflacije in ukrepi, ki jih bodo sprejeli februarja, bodo morda potrdili, da je inflacija pod nadzorom. To bo dobra novica za vse. Vendar ne bo vrnila hitre zaposlitve moškim in ženskam, ki so jih tehnološka podjetja odpustila in ki iščejo zaposlitev v tem bridkem času.

Upamo, da bo prva polovica leta 2023 odpravila velik del težav, ki so povzročile inflacijo, in da bo jesenska sezona priča večji prodaji na drobno in dobičku. Šibka božična sezona, ki je pravkar minila in je opisana v tem blogu, vsekakor daje optimizem za prihodnost maloprodajne industrije.

POSTScript: Zaradi sezonske narave maloprodaje je praznični čas zelo pomemben. Izmenjajo se darila in izrazi veliko upanje za prihajajoče leto. Trgovci na drobno načrtujejo ključno prodajno obdobje v letu in upamo, da bodo prihodnje leto označili kot ugoden trenutek za ponovno pridobitev nekaj prodaje.