Brez založbe? ONErpm izvajalcem pomaga pri izdaji in trženju lastne glasbe

Emmanuel Zunz je ustanovitelj in izvršni direktor ONErpm, njegova glasbena vizija pa se je začela pred leti, ko je ustanovil Verge Records. Že zgodaj je spoznal – tehnologija je val prihodnosti.

»Spoznal sem, da bi moral biti uspešen v glasbeni industriji vlagati v tehnologijo, ker je to smer, v katero je bila usmerjena.

Zato se je lotil spletne strani, ki bi vključevala nekaj te tehnologije, in leta 2010 je lansiral ONErpm. Ustvaril je ONErpm s preprostim ciljem pomagati pevcem in glasbenikom, da se njihova glasba sliši, vendar je hitro prerasel v nekaj veliko večjega.

»Kar se je začelo kot preprosta distribucijska platforma samo za prenos vaše glasbe na iTunes in AppleAAPL
, se je razvila v res popolno sodobno založbo,« pojasnjuje Zunz. »Še naprej smo se ukvarjali s profesionalnimi storitvami od vseh vrst tržnih vidikov do obveščevalnih orodij, analitike in še več. Danes se nimamo za distribucijsko podjetje, ampak za sodobno glasbeno podjetje.

Sodobno glasbeno podjetje z več deset tisoč strankami in pisarnami po vsem svetu. Je nekakšno mesto na enem mestu za širok nabor izvajalcev, od tistih, ki so šele začeli in želijo svojo glasbo prenesti na digitalne platforme, do tistih, ki so opazovali rast svoje kariere in so pripravljeni na strokovno vodstvo naslednje stopnje do uveljavljenih umetnikov, uporabite ONErpm za trženje, blagovno znamko in druge storitve.

Umetniki izberejo raven storitev, ki jo želijo, in plačajo ONErpm provizijo glede na prihodek, ki ga ustvarijo. To je lahko na nižjem nivoju za novega izvajalca, ki uporablja platformo samo za distribucijo bolj uveljavljenim izvajalcem, ki dobijo celotno storitev vrste založbe.

»Provizije so lahko od 10 % do 50 do 60 %,« pravi Zunz, »odvisno od tega, koliko delamo in koliko zaslužijo oni.«

ONErpm, ki je začel s tehnologijo v ospredju, je odločen ostati na vrhuncu. Nedavno je postalo prvo glasbeno podjetje, ki izvajalcem ponuja spletno preglednost v realnem času v zvezi s trženjskimi kampanjami prek svojih ojačevalnik lastnost.

z ojačevalnik, umetniki (in vodje izvajalcev) se lahko prijavijo in dobijo dnevno statistiko o tem, koliko ljudi pretaka njihove posamezne pesmi (kot tudi druge podrobne podatke) na status dolgega seznama marketinških nalog, ki jih ONErpm opravlja v njihovem imenu.

Newyorški PLVTINUM (zveni kot Platinum) je neodvisni solo umetnik, uspešen v žanru elektronske/alternativne fuzije. Podpisal je pogodbo z ONErpm, da bi pomagal graditi na tem, kar je sam že uspešno dosegel.

"Sem precej trmast fant, kar je eden od razlogov, zakaj sem bil samozadosten," pravi PLVTINUM. »Dolgo sem se držal stran od večjih založb in distribucijskih partnerjev. In lahko bi upravljal svojo kariero, ko sem bil veliko manjši, toda zdaj s tem, koliko obsega prihaja na strani pretakanja in toliko novih priložnosti, ki prihajajo, je bilo imeti dobro organizirano infrastrukturo res učinkovito. In pri delu z ONErpm je jasno, da ima izrazito drugačen občutek kot vse ponudbe, ki sem jih prejel (od drugih podjetij).

On in njegov vodja projekta ONErpm načrtujeta strategije za različne vidike njegove glasbe. Na primer, lansko jesen, ko je bila ena od njegovih pesmi že zelo uspešna na YouTubu, so iskali načine, kako povečati ta uspeh.

Pravi, da je eden najbolj koristnih vidikov dela z ONErpm in njihovimi ojačevalnik tehnologija pridobiva posebne podatke o vsaki pesmi, ki jo izda.

»Ogledate si lahko Spotify, Apple Music in AmazonAMZN
Glasba in si oglejte, katera ozemlja se pojavljajo za katere pesmi, in to lahko vidite na eni organizirani lestvici. Portal ONErpm je torej nekakšno središče za analitične raziskave.«

Brad Cohen je ustanovitelj Raw Materiala, družbe za upravljanje umetnikov s sedežem v LA. Ukvarja se z desetinami umetnikov v različnih glasbenih zvrsteh in se zanaša na ONErpm za pomoč pri trženju različnih strank, kot je alternativni pop izvajalec Chri$tian Gate$.

Cohen pravi, da mu dnevni dostop do najnovejših razpoložljivih statističnih podatkov pomaga pri sprejemanju pomembnih odločitev – zelo hitro.

»Recimo, da gledam katalog izvajalca – skladbo za skladbo. To je preprosta matematika, kajne? Če vidim, da 25 odstotkov ljudi, ki poslušajo glasbo, preskoči pesem A, vendar le 10 odstotkov preskoči pesem B, skupno število pretokov ni pomembno. Če bom za nekaj zapravil 10,000 dolarjev, pesem A ni prava. Vidim, da četrtini ljudi to ni všeč takoj. Torej, osredotočil se bom na pesem B.”

Možnost dostopa do te vrste informacij posebej za vsako stranko, ki jo ima z ONErpm, je izjemno koristna.

»Pomaga mi pomagati svoji stranki, ker lahko v realnem času vidno vidim, na čem delajo. Pomaga tudi z menedžerskega vidika, saj skrbim za toliko različnih umetnikov, to je kot neodvisen upravitelj opravil za vsakega posebej.”

Vodja projekta ONErpm Casey Childers pravi, da je vrednost tudi v tem, da so vse informacije označene, sestavljene in na voljo dolgoročno.

»Čez eno leto se lahko vrnejo in preverijo in če naletimo na težavo, bodo videli, kaj smo naredili za vsako oglaševalsko akcijo. Torej, namesto da bi morali razvrščati 400 e-poštnih sporočil s šestimi skupinskimi klepeti, se lahko vsakič vrnejo na to orodje. To je popolna transparentnost.”

Splošni cilj ONErpm je pomagati neodvisnim umetnikom, da živijo od svoje glasbe, tako da jim nudi različne storitve in najnovejše informacije, ki so na voljo za to.

Za umetnike, kot je PLVTINUM, to pomeni, da mu damo tisto, kar potrebuje za nadzor in upravljanje vseh vidikov svoje kariere.

»Mislim, da biti glasbenik danes pomeni ustvarjati glasbo, razumeti, kako ljudje uživajo glasbo, imeti nekakšen 360-stopinjski nadzor nad projektom in razumeti vsak vidik tega, kar te osvobaja in naredi neodvisnega. Zelo verjamem v to.«