Nike izvaja strateški premik pri izdelavi oblačil za oboževalce NCAA

Platforma za športno blago Fanatics sklene dolgoročno partnerstvo z Nike za proizvodnjo oblačil za univerzitetne športne navijače.

Partnerstvo bo vključevalo sodelovanje z oddelkom Fanatics College, ki že sodeluje z večino visokih šol in univerz, ki jih sponzorira Nike. Po navedbah virov, ki so seznanjeni z zadevo, naj bi se proizvodnja začela poleti 2024.

Fanatics so CNBC posredovali izjavo izvršnega direktorja Fanatics Commerce Douga Macka, ki pravi, da je "navdušen nad čim večjim povečanjem vrednosti partnerstev Nike s študenti", vendar je zavrnil nadaljnje komentarje.

Nike je v izjavi dejal, da izvaja strateški premik v tem, kako služi univerzitetnim partnerjem NCAA, in širi svoja licenčna razmerja s Fanatics in Branded Custom Sportswear, še enim kolegialnim partnerjem, tako da vključuje maloprodajna oblačila Nike NCAA in stranske izdelke.

Nike ima nekaj največjih pogodb z vrhunskimi univerzitetnimi športnimi programi za opremljanje svojih šolskih ekip, vrednih več milijonov dolarjev. Po poročanju Športnega poslovnega žurnala, Nike in njegova znamka Jordan sta opremila 48 ekip na zadnjem košarkarskem turnirju NCAA, kar je njihov največji skupni seštevek doslej. Opremlja tudi več kot polovico nogometnih programov divizije I.

Po navedbah virov bo Nike še naprej izdeloval oblačila in blago za svoje partnerje študentske ekipe, vključno z oblačili na igrišču.

Fanatics bodo med drugim izdelovali navijaška oblačila, replike dresov, stranska oblačila, pokrivala in žensko navijaško opremo. Nova pogodba Fanatics bo po navedbah virov vključevala izbrano skupino Nikejevih visokošolskih in univerzitetnih partnerjev, z zveznimi državami Ohio, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma in Penn State med verjetnimi udeleženci, naložbe v rast poslovanja z ženskimi oblačili pa so med cilji partnerstva.

Fanatics že ima ekskluzivne licenčne pogodbe z NFL, NHL, NBA, MLB ter različnimi kolidži in univerzami. Več teh poslov, vključno z ligami NFL, NBA in MLB, se prav tako prekrivajo s posli dresov in oblačil Nike.

Fanatics je glavno središče športnega blaga, pa tudi potrošniških izdelkov za dom, pisarne in avtomobile s športno temo. Podjetje se širi tudi na spletne športne stave. Trikratni CNBC Disrupter 50 podjetje ima zasebno vrednost 27 milijard dolarjev.

V zadnjih letih je kot tesno vodeno podjetje opravilo več prevzemov. leta 2020, je pridobil proizvajalca športnega blaga WinCraft, in v začetku tega leta je kupil podjetje za trgovalne kartice Topps za 500 milijonov dolarjev. Prejšnji mesec je CNBC poročal, da so Fanatics v pogovorih za nakup podjetja za športne stave Tipico, čeprav dogovor še ni bil dosežen.

Topps se bo začela linijo menjalnih kart, ki prikazuje študentske športnike v prihajajoči jesenski sezoni, v dogovoru, za katerega je matično podjetje Fanatics dejalo, da bo nekaj igralcev zmanjšalo dobiček in jih prvič združilo s šolskimi logotipi na kartah. Program bo vključeval več kot 150 šol, v katerih bodo sodelovali sedanji in nekdanji športniki. Podjetje ima tudi dogovore z več kot 200 posameznimi študenti športniki na teh šolah, da uporabi njihova imena in podobe. In načrt je še naprej dodajati šole in športnike, so povedali Fanatics.

Večina konferenčnih šol Power Five bo sodelovala pri novem dogovoru o menjalnih kartah Fanatics, vključno z Alabamo, Georgio, Kansasom, Kentuckyjem, Oregonom in Texas A&M.

Nedavno razširjena pravila za ime, sliko in podobnost omogočili študentskim športnikom, da podpišejo sponzorske pogodbe, s čimer so odprli dodatne priložnosti v zvezi z oblačili in trgovskim blagom. Fanatiki so pred kratkim sklenili dogovor, ki bo navijačem omogočil nakup prilagojenih univerzitetnih nogometnih dresov z imeni in številom aktivnih igralcev, ki bodo za to prejeli nadomestilo.