Tunity, ki ga je nedavno pridobil iSpot.TV, meri gledanje zunaj doma z uporabo aplikacije.
Tunity
V prvih nekaj mesecih leta 2022 je prišlo do naleta nakupov in partnerstev med več Nielsenovi
Innovid pridobi TVSquared: V začetku februarja je Innovid napovedal nakup TVSquareda za prijavljenih 160 milijonov dolarjev. Obe podjetji za oglasno tehnologijo sta se v iskanju alternative Nielsenu odzvali na obsežne RFP NBCU in iskali izboljšane in pregledne rešitve za merjenje videa. Osnovna dejavnost Innovida je pretakanje videa, TVSquared pa se osredotoča na modele TV-atribucije. Ker je osnovna dejavnost obeh podjetij različna, se pričakuje, da bo pridobitev podjetju omogočila, da zagotovi popolnejšo sliko video pokrajine s pretočno in linearno televizijo ter vključuje poslovne rezultate iz oglaševalskih urnikov.
Tal Chalozin, soustanovitelj in tehnični direktor Innovida, ugotavlja: »Ker se konvergenčna TV poraba še naprej povečuje, trg upravičeno išče neodvisne alternativne meritve za zaščito naložb in zagotavljanje zaupanja v kampanjo. S pridobitvijo TVSquared razvijamo večplatformsko rešitev, ki ustreza tem potrebam. Kombinacija Innovid in TVSquared preslika enega največjih naborov podatkov o občinstvu, domovih in napravah – v velikem obsegu – na televiziji, CTV in digitalnem videu.
Jo Kinsella, predsednik TVSquareda pri Innovidu, dodaja: »Ta pridobitev resnično združuje televizijo in digitalno tehnologijo, vzpostavlja izjemen svetovni obseg in se prebija skozi obzidane vrtove. Innovidov neodvisen odtis prikazovanja oglasov v kombinaciji z neodvisno platformo za merjenje in dodeljevanje TVSquared zagotavlja obseg in tehnologijo, ki je potrebna tržnikom, da dosežejo pravo občinstvo prek linearnega, CTV in digitalnega.
iSpot.TV pridobi Tunity: V začetku marca je iSpot.TV drugo podjetje za merjenje občinstva in Nielsenov tekmec kupilo Tunity. Tunity je oglaševalsko tehnološko podjetje, ki je specializirano za merjenje zvoka v živo (vključno z izklopom zvoka) po vsej državi v prizoriščih zunaj doma, kot so restavracije, bari, telovadnice, pisarne, čakalnice, letališča in bolnišnice. Tunity se zanaša na mobilno aplikacijo, ki zajema zvok v živo iz video programov.
"Obstoječi modeli ocen so se izkazali za žalostno napačno predstavljanje gledanosti v javnih prostorih, kar vpliva na poslovne modele za nakup in prodajo," je v izjavi dejal izvršni direktor iSpota Sean Muller. "ISpotova pridobitev podjetja Tunity nam bo omogočila izpolnitev velikega povpraševanja na trgu z bolj poenotenim, neodvisnim merilnim sistemom, ki spremlja porabo občinstva oglasov in programiranja na podlagi sekunde za sekundo, na različnih platformah in izkušnji gledanja." To je tretja pridobitev iSpot.TV v zadnjih 14 mesecih. Lani so kupili DRMetrix in Ace Metrix, obe družbi merita televizijske oglase.
Jeseni 2020 je Nielsen začel svojim TV ocenam dodajati gledanje izven doma z uporabo naprave PPM, ki se je uporabljala predvsem za merjenje poslušanja radia/zvoka. Decembra 2021 je Nielsen poročal o napaki v programski opremi, ki je povzročila premajhno število gledalcev od septembra 2020. VAB je trdil, da je napaka povzročila izgubo v višini 700 milijonov dolarjev prihodkov od oglasov, kar Nielsen in MRC oporekata. Na splošno sta športni in novičarski programi dva žanra, ki bosta občutno povečali gledanost zunaj doma.
Več ključnih oseb iz Tunity se bo pridružilo iSpot.TV. Sem spada Paul Lindstrom, vodja raziskav in analitike. Lindstrom, dolgoletni izvršni direktor Nielsena, pravi: »Tunity je sprememba iger za merjenje OOH TV, saj je edino podjetje, ki identificira, kaj ljudje gledajo OOH prek videa in ne kaj lahko slišijo z merjenjem zvoka. Ko je bil Tunity samostojno podjetje, so stranke želele videti podatke, vključene v celosten pristop k merjenju videa na različnih platformah. Kombinacija iSpota in Tunity povečuje vrednost obeh. iSpot pridobi konkurenčno prednost, saj poroča o prej neizmerjenem deležu občinstva za video in podatke Tunity OOH je mogoče gledati celostno v širšem kontekstu vse digitalne in linearne televizije.
iSpot.TV je pilotno preizkušal svoje zmogljivosti za merjenje občinstva na več platformah z WarnerMedia ter NBCU in Publicisom. Z uporabo Tunity kot vira je iSpot.TV poročal, da je Super Bowl LVI v povprečju spremljal 12.5 milijona gledalcev.
VideoAmp partnerstvo s Comcast & Discovery
Lani oktobra je VideoAmp obnovil svojo licenčno pogodbo z Vizio, proizvajalcem pametnih televizorjev. VideoAmp ima tudi licenčne pogodbe z RPD iz mreže DISH
Tudi februarja sta Discovery in oglaševalska agencija Omnicom objavila, da bosta izvajala pilotni test z uporabo podatkov o občinstvu iz VideoAmp (in Comscore). To je zadnje napovedano partnerstvo, ki so ga imeli programerji in agencije s tekmeci Nielsen. Pred tem je VideoAmp napovedal preizkus valute oglasov z več uglednimi agencijskimi holdingi. Poleg tega je Paramount napovedal, da bo uporabljal VideoAmp za prodajo in zagotavljanje oglasnih poslov s svojo hiperciljano in napredno oglaševalsko platformo Vantage.
»VideoAmp je lasersko osredotočen na povečanje vrednosti oglaševanja z redefiniranjem, kako se mediji vrednotijo, kupujejo in prodajajo,« je dejal Michael Parkes, predsednik podjetja VideoAmp. »Še naprej spodbujamo sprejetje naše valutne rešitve v sodelovanju z oglaševalci, agencijami in lastniki medijev. Naša nedavna objava pri Comcastu dokazuje našo zavezanost zagotavljanju najboljših podatkov v svojem razredu. Discovery in OMG, ki sta objavila partnerstvo z VideoAmp, kažeta, da je trg pripravljen na to spremembo. Odklepamo novo vrednost za tiste, ki trenutno opravljajo transakcije z meritvami meritev, ki niso v celoti povezane s tem, kako cenijo svoje medije. Tu se dogaja uničenje vrednosti. Zagotavljanje valutne rešitve, ki omogoča transakcije na podlagi naprednega dosega občinstva ter pogostosti in dodeljevanja, približa meritve medijske vrednosti transakciji, kar ustvarja učinkovitost za celotno industrijo – nekaj, kar nujno potrebuje in lahko zagotovi samo VideoAmp,« je dodal.
Partnerstvo Samba TV z Disneyjem: Pred kratkim je Disney objavil, da povečujejo svoje zmogljivosti merjenja med platformami s Samba TV. Disney bo imel dostop do Sambinega večplatformskega orodja za doseg in frekvenco za skupno rabo in ocenjevanje z oglaševalsko skupnostjo. Samba uporablja lastniško tehnologijo, vgrajeno v 24 milijonov pametnih televizorjev, in ima dostop do podatkov o občinstvu iz 46 milijonov naprav.
Ashwin Navin, soustanovitelj in izvršni direktor, Samba TV pravi. »Tržniki se spopadajo z razdrobljenim televizijskim trgom, Samba TV pa že leta zagotavlja večkanalno, podvojeno merjenje dosega in frekvence (in drugih rezultatov, ki temeljijo na rezultatih) strankam trženja, agencij in založnikov. Objava tega tedna je sprememba igre za tržnike in govori o tem, da Disney in Samba TV sodelujeta kot partnerja za merjenje valut v prvem tovrstnem dogovoru, ki rešuje bolečine tržnikov tako, da olajša razumevanje resničnega dosega in pogostosti v vseh Disneyjev inventar in na vseh Disneyjevih platformah."
Poleg tega je Disney sodeloval tudi s podjetjema Comscore in Nielsen pri več testih merjenja občinstva ter sodeloval z oglaševalskima agencijama Omnicom in Publicis. Medtem ko je Disney lastnik ABC in več vrhunskih kabelskih omrežij, poročajo, da je 40 % njihovih oglasov zdaj gledanih na platformah za pretakanje, kot sta Hulu in ESPN+. Ta odstotek se bo v prihodnjih letih povečeval.
Podjetja za merjenje občinstva, ki so bila del RFP NBCU, ne tekmujejo le za zamenjavo Nielsena, tekmujejo tudi med seboj. Programerji in oglaševalci izvajajo pilotne študije za oceno zmogljivosti. Med merili, ki se ocenjujejo, so med drugim merjenje občinstva med platformami, večpredstavnostna atribucija, poslovni rezultati, zmožnosti odpravljanja podvajanja, demografija in merjenje soogleda ter status akreditacije MRC. Posledično je mogoče pričakovati nadaljnje pridobitve, partnerstva, povečanje njihovih rezultatov in delitev virov.
Vir: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/