Podroben pogled oglasa Pepsi na FedEx Field med nogometno tekmo NFL med Washington Football Team in New York Giants, četrtek, 16. septembra 2021, v Landoverju, Md.
Aaron M. Sprecher prek AP
Pepsi ohranja svoje sponzorske pravice pri NFL, vendar se bo odrekel osnovnemu bogastvu – oddaji ob polčasu Super Bowl.
Podjetje za gazirane pijače in prigrizke je v torek po spomladanskem srečanju lige NFL v Atlanti uradno obnovilo skoraj štiri desetletno partnerstvo z ligo. Lastniki ekip so glasovali za ratifikacijo obnove, ki Pepsiju omogoča uporabo premijskih pravic NFL za svoje blagovne znamke, vključno s Frito Lay in Tostitos.
Kot del sporazuma, Pepsi pridobi pravice na vrhunskih dogodkih lige NFL, vključno z naborom lige NFL. Proizvajalec športnih pijač podjetja Gatorade ohranja svojo visoko prepoznavnost na stranskem tiru lige NFL. Poleg tega se Pepsi in NFL združujeta, da bi to jesen predstavila izdelek Gatorade pred vadbo za igralce. Linija naj bi bila za potrošnike na voljo leta 2023.
Pogoji obnove Pepsija niso bili razkriti. Prejšnji posel naj bi bil vreden 2 milijardi dolarjev v 10 letih.
"Naše prednostne naloge in njihove prednostne naloge so se razvile in želeli smo se prepričati, da si bomo med nadaljevanjem tega partnerstva vsi prizadevali za isti cilj," je za CNBC povedala Tracie Rodburg, višja podpredsednica za upravljanje sponzorstva NFL.
Tokrat pa Pepsi ne bo sponzoriral oddaje ob polčasu Super Bowla. To je drugič po letu 2012, da so te pravice prišle na trg. Proizvajalec avtomobilskih delov Bridgestone je imel pravice do polčasa Super Bowl pred Pepsijem.
V oddaji Super Bowl ob polčasu 2022 sta nastopila ikonična hip-hop zvezdnika Dr. Dre in Snoop Dogg. NFL sodeluje z Jay-Z-jevim Roc Nationom pri produkciji oddaje ob polčasu.
Snoop Dogg, Mary J. Blige in dr. Dre govorijo na tiskovni konferenci Pepsi Super Bowl LVI ob polčasu v kongresnem centru Los Angelesa 10. februarja 2022 v Los Angelesu v Kaliforniji.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC je oktobra poročal, da bi pravice do polčasa Super Bowla lahko prišle na trg, NFL pa bo zanje zahteval do 50 milijonov dolarjev. Vodstvo industrije meni, da je Bridgestone plačal med 5 in 10 milijoni dolarjev letno.
"To postane težko opravičiti," je o možnih stroških dejal Tony Ponturo, nekdanji podpredsednik globalnega trženja športa in zabave pri Anheuser-Busch. Kot je velik Super Bowl, se vedno najdejo vodje, ki bodo rekli, da lahko podjetje z denarjem, ki ga prihrani, naredi veliko več, je dodal.
Podjetja kot del večjih poslov s profesionalnimi ligami namenijo tudi del skupnega denarja za nakup televizijskih oglasov. Za sezono 2021 je Pepsi porabil približno 114 milijonov dolarjev za tekme lige NFL, vključno s končnico. To je manj s približno 127 milijonov dolarjev za sezono NFL 2020, poroča družba za merjenje medijev iSpot. Pepsi ima tudi 15 ekipnih pogodb s klubi NFL, vključno z Dallas Cowboys.
Lastniki ekip so prav tako odobrili ohranitev ligaškega kombiniranega dogodka v Indianapolisu v letih 2023 in 2024, je v torek objavila NFL.
Uradniki lige NFL so razmišljali o prestavitvi skavtskega dogodka pred naborom v Dallas ali Los Angeles. Kljub temu sta logistika okoli hotelskega prostora in dostop do zdravstvenih ustanov prispevala k ohranjanju kombinata na stadionu Colts' Lucas Oil.
Leta 2022 je dogodek po podatkih lige ustvaril približno 9.6 milijona dolarjev gospodarskega učinka. Indianapolis je od leta 1987 gostil NFL Combine.
Vir: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html