New York Yankees sodelujejo z legendami v iskanju otvoritvenega pokrovitelja dresov

New York Yankees iščejo podjetje, ki bi bilo sponzor naših dresov od sezone 2023, prvič, ko bo Major League Baseball omogočajo ekipe, da prodajo prostor na svojih rokavih uniforme.

Jenkiji pri iskanju sodelujejo z družbo Legends, v kateri imajo lastniški delež. Chris Hibbs, predsednik oddelka za globalna partnerstva Legends, je dejal, da Yankees želijo podpisati večletno pogodbo s sponzorjem, vendar ni želel razpravljati o morebitnih finančnih parametrih.

Kljub temu je Hibbs opozoril, da so se Yankees odločili, da ne bodo sklenili pogodbe o pravicah do poimenovanja svojega ikoničnega stadiona Yankee Stadium, zato organizacija gleda na našitek dresa kot na pridobitev tega, kar bi pogodba o pravicah do poimenovanja stadiona pomenila za veliko športno franšizo. Najvišja raven za pravice do poimenovanja stadionov se je zgodila konec lanskega leta, ko so Los Angeles Lakers podpisano 20-letno pogodbo s Crypto.com za skupno vrednost, ki bi lahko presegla 700 milijonov $ ali 35 milijonov $ na leto.

"Naložbo bi označil za vrhunsko naložbo s pravicami do poimenovanja," je dejal Hibbs. »To je v Severni Ameriki precej dobro znano, kaj pomeni dogovor o pravicah do poimenovanja za vrhunsko prizorišče na vrhunskem trgu. Takšne ambicije imamo."

MLB naj bi s sponzorskimi popravki ustvarila skupaj 350 do 400 milijonov dolarjev letno za povprečno do 13.3 milijona dolarjev na ekipo. Toda Yankees bi verjetno dobili veliko več od povprečja, če upoštevamo njihovo prisotnost na največjem državnem medijskem in finančnem trgu, znamenito zgodovino (27 naslovov svetovnega prvenstva) in trenutni uspeh, saj imajo najboljši rezultat MLB 61-26.

Jenkiji so vrednoti glede na 6 milijard dolarjev Forbes, s čimer so postali druga najvrednejša franšiza na svetu za Dallas Cowboys (6.5 milijarde dolarjev). Povprečna vrednost franšize MLB je 2.07 milijarde dolarjev.

"Z vidika vrednosti bi rekel, da govorite o najuspešnejši franšizi v morda globalnem športu, zagotovo severnoameriškem," je dejal Hibbs. »Posplošno so priznani … Za nekatere so modna znamka. Za druge so ikonična bejzbolska ekipa. Postaviti blagovno znamko prvič v zgodovino je izjemno edinstvena priložnost.«

Yankees in Dallas Cowboys ustanovljen Legends leta 2008, pri čemer se je podjetje sprva osredotočalo na vodenje koncesij in maloprodajo na njihovih stadionih ter drugih športnih prizoriščih in zabaviščnih kompleksih. Od takrat je Legends postal pomemben igralec v športnem poslovnem ekosistemu in se razširil na gostinstvo, sponzorstva in številna druga področja.

Sixth Street, večstrateško investicijsko podjetje z več kot 60 milijardami dolarjev sredstev v upravljanju, pridobljenih večinski delež v Legends v poslu, ki je podjetje ocenil na 1.3 milijarde dolarjev. Yankees in Cowboys imajo zdaj pomembne manjšinske deleže v Legends.

Oddelek za globalna partnerstva pri Legends, ki je bil ustanovljen februarja 2020, predstavlja franšize, fakultete in prizorišča pri pogodbah o pravicah do poimenovanja, sponzorstvih dresov, razvoju nepremičnin, dogodkih in drugih področjih. Stranke oddelka vključujejo stadion SoFi, dom NFL Los Angeles Rams and Chargers; Stadion Allegiant, dom NFL Las Vegas Raiders; in Univerza Notre Dame.

Za našitke na dresih lige MLB se je Legends strinjal le, da bo sodeloval z Yankeesi, pri čemer se je izogibal kakršnim koli uverturam drugih klubov. Hibbs vodi nalogo Jenkijev s kolegi Danom Migalo, sopredsednikom in glavnim direktorjem za prihodke pri Legends Global Technology Solutions; ter Doug Smoyer in Chris Foy, oba višja podpredsednika pri Legends Global Partnerships. Sodelovali bodo z več direktorji Yankeesa, vključno z Michaelom J. Tusianijem, višjim podpredsednikom organizacije za partnerstva.

Obliži bodo veliki 4 krat 4 palca na desnem ali levem rokavu uniforme igralcev. Aprila San Diego Padres postal prvi klub lige MLB, ki je objavil našitek na dresu in podpisal pogodbo z Motorolo.

NHL bo omogočajo našitki na dresih prvič v sezoni 2022-23, medtem ko ima NBA našitke na dresih od leta 2017. Boardroom, medijsko podjetje v lasti zvezdnika Brooklyn Nets Kevina Duranta in dolgoletnega športnega direktorja Richa Kleimana, poročali konec lanskega leta, da bo skupna vrednost popravkov NBA za sezono 2021-22 znašala 225 milijonov dolarjev, kar je več od 100 milijonov dolarjev, ki si jih je komisar lige Adam Silver zamislil nekaj let prej.