Novo poročilo kaže, da so podcasti za oglaševalce prav tako varni kot tradicionalni mediji

Sliši se donosno, medijsko podjetje, ki med drugim krepi zavedanje o tem, kako je mogoče zaslužiti s podcastingom, je gostilo spletni seminar z naslovom “Varna in zdrava” o varnosti blagovne znamke pri oglaševanju na podcastih. Gostil ga je partner Tom Webster, da bi napovedal Rezultati interne ankete med poslušalci 1,038 ljudi o tem, kako žaljiva vsebina v zvoku določa njihove navade poslušanja podcastov.

Tom je začel predstavitev s primerjavo nedavnega žaljivega vedenja med Kanyejem Westom kot posameznikom in Davom Chappelleom v nedavni epizodi Saturday Night Live. Poudaril je, da je veliko blagovnih znamk opustilo sodelovanje s Kanyejem, ker so se bali, da bi negativna povezava z njegovo znamko škodovala njihovemu izdelku, vendar bojkot podobnih oglaševalcev ne škodi. Saturday Night Live. Upravičeno je poudaril, da je medij Saturday Night Live ni bil kaznovan, ker ni bil varen za blagovno znamko, ker je bila samo ena epizoda oddaje, medtem ko bi blagovne znamke, ki so bile povezane s Kanyejem Westom, skoraj zagotovo trpele.

Ta primer je uporabil, da se je preusmeril v svet podcastov in objavil rezultate, za kar verjamejo, da je prva obsežna raziskava o tem, kako se poslušalci podcastov počutijo glede varnosti blagovne znamke in žaljivih tem ter kaj jih bo prisililo, da prenehajo poslušati oddajo in celo bojkotirati oglaševalce.

Tu so njihove ključne ugotovitve iz ankete, v kateri je sodelovalo 1,038 poslušalcev:

• "Ko blagovne znamke sponzorirajo vsebino, ki se poslušalcem zdi žaljiva, se podcasting ne razlikuje od drugih medijev: nekateri poslušalci bodo blagovno znamko povezali s to vsebino."

• "Kar dejansko užali večino poslušalcev podcastov, spada v ozek obseg"
• Z velikim odstotkom je bil rasistični jezik s 34 % najvišji odgovor v raziskavi o tem, kaj bi poslušalcu povzročilo nelagodje, če bi ga slišali v podcastu.
• Razkrivajoče anketno vprašanje je spraševalo, ali poslušalci poslušajo podcaste, ki vključujejo psovke, nasprotna politična stališča, cepiva, spolno identiteto itd., podatki pa so pokazali, da bodo poslušalci, mlajši od 55 let, poslušali podcaste z žaljivo vsebino, ne pa tudi z rasistično vsebino.
• Poslušalci, starejši od 55 let, se pogosteje ne bodo samo izogibali žaljivi vsebini, ampak bodo spremenili svoje poslušalske navade, da je ne bodo slišali.

• "Redni poslušalci sicer nežaljivih oddaj se bodo zelo verjetno vrnili k podcastu po eni sami epizodi z neobičajno žaljivo vsebino."
• "Ljudje, ki so navdušeni nad vsebino, ki bi lahko bila za druge žaljiva ali vznemirljiva, so izjemno pozitivni do blagovnih znamk, ki podpirajo to vsebino."

To gre z roko v roki z njihovo naslednjo ugotovitvijo, da:

• »Ugled gostitelja je večji od podcasta; varnost in primernost gostitelja sta pomembnejši od podrobnosti posamezne epizode.«

Druga ključna zanimivost, ki se pojavi v tej in drugih raziskavah, je, da bodo poslušalci podcastov bolj verjetno glasovali za demokrate kot za republikance in bodo bolj verjetno kaznovali oglaševalce, povezane z blagovnimi znamkami, ki se jim zdijo žaljive. Vendar verjetno sploh ne poslušajo oddaj, ki se jim zdijo žaljive. Zaradi tega:

• "Politično oglaševanje je nevarno"

Z drugimi besedami, blagovne znamke, ki so tesneje povezane s politično vsebino, bolj verjetno težko najdejo oglaševalce, ki bi jih bili pripravljeni vztrajati zaradi strahu pred odzivom poslušalcev. Je pa kar nekaj poslušalcev, ki imajo raje kakšno žaljivo vsebino in čemu so proti, je odvisno od njihovega političnega prepričanja. To tudi pomeni, da ljudje, ki nikoli ne bi poslušali Rachel Maddow ali Bena Shapira, ne bodo vedeli, katere znamke oglašujejo v teh oddajah, ker verjetno ne bodo nikoli poslušali.

Končno je Tom predstavitev zaključil s tem, da se "noben medij ne more zaščititi pred dejanji svojega talenta zunaj kamere ali mikrofona", vendar ima podcast boljša orodja kot drugi mediji in običajno ni v živo, zaradi česar je zelo varna izbira za oglaševalce da vlagajo svoje dolarje, dokler raziskujejo predstave, ki so varne za blagovno znamko.