Zaradi novih zapor je prodaja Burberryja padla za 35 % na Kitajskem

Britanska luksuzna hiša Burberry je v treh mesecih, ki so se končali 35. julija, utrpela strm padec prodaje za 2 % na celinski Kitajski, ko so se primeri Covida v večjih mestih močno povečali. kot Šanghaj in Peking kar je v nekaterih primerih povzročilo dolgotrajne zapore in začasno zaprtje trgovin. Delnice so danes ob zaprtju borze v Londonu padle za 3.8 %.

Rezultati na Kitajskem so napoved tega, kar bi lahko čakalo tekmece, kot sta lastnik Louisa Vuittona LVMH in Guccijevo matično podjetje Kering, ki sta poročala konec julija. Uspešnost Kitajske je potegnila navzdol celotno azijsko-pacifiško regijo, ki je v prvem četrtletju Burberryjevega finančnega leta 16 zabeležila 2023-odstotno krčenje. Brez Kitajske je ostala Azija zabeležila 14-odstotno rast.

Azijsko-pacifiška regija je predstavljala več kot polovico Burberryjeve prodaje v FY22, zato je padec v prvem četrtletju skrb vzbujajoč. Vendar pa je bila izravnana z zelo močno rastjo v višini 1 % v Evropi, na Bližnjem vzhodu, v Indiji in Afriki (EMEIA), kar je primerljivo prodajo v trgovinah dvignilo za 47 %. Spremembe valute so povzročile dodaten dvig, da je četrtletje končalo pri 1 milijonih funtov (505 milijonov dolarjev).

Luksuzna znamka – ki je maja lansirala svojo kolekcijo TB Summer Monogram s kampanjo, ki jo je vodila manekenka Gisele Bündchen – je dejala, da je »bolj lokaliziran pristop« v EMEIA skupaj s povečano porabo turistov Američanov pomagal povečati prodajo nad ravnijo pred pandemijo. Izvršni direktor Jonathan Akeroyd je v izjavi zapisal: "Naše ciljne kategorije, usnjeni izdelki in vrhnja oblačila so še naprej dobro delovale zunaj celinske Kitajske in naš program aktivacije blagovnih znamk je povečal angažiranost strank."

Ali se lahko Kitajska v tekočem četrtletju močno okrepi?

Sophie Lund-Yates, kapitalska analitičarka investicijske hiše Hargreaves Lansdown, je komentirala: »Uspešnost Burberryja v prvem četrtletju je močno razočarala trg, saj so zaskrbljeni zaradi šibke rasti. Celinska Kitajska deluje kot resna ovira, ki zasenči uspehe drugod. Srednjeročne ambicije skupine glede rasti prihodkov so občudovanja vredne, a kako natančno bo to doseženo, je veliko vprašanje za izvršnega direktorja Jonathana Akeroyda.«

Pippa Stephens, analitik za oblačila pri GlobalData, je dodala: »Burberry je kljub znatnemu vlaganju v povečanje svoje baze strank prek različnih partnerstev z odmevnimi zvezdniki, pobud skupnosti in osvežitve izdelkov zabeležil umirjeno rast v prvem četrtletju.

»Zanašanje na EMEIA – zlasti na Združeno kraljestvo – je bil glavni dejavnik pri tem, da je Burberry od pandemije dosledno premalo uspešen pri drugih luksuznih akterjih, kot sta LVMH in Kering. Čeprav bo kriza življenjskih stroškov manj prizadela premožne kupce podjetja, se ta regija sooča z nekaterimi najvišjimi stopnjami inflacije, zaradi česar je Burberry bolj ranljiv kot njegovi bolj globalni tekmeci.”

Ne skoparite z marketinškimi naložbami

Burberry podvoji svoje načrte za vlaganje v blagovno znamko in izdelek ter ostaja vezan na digital, se ukvarja z metaverzumom in dodaja nove zbirke NFT. Aprila je podjetje razširilo svojo ponudbo torbic Lola, podprto s serijo pojavnih oken in pojavnih oken ter kampanje, v kateri so nastopile Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn in Ella Richards.

Lola se pojavlja tudi kot virtualna zbirka na platformi za spletne igre Roblox prek digitalnega modnega oblikovalca @Builder_Boy. Medtem, da bi podprl kolekcijo TB Summer Monogram, Burberry pripravlja vrsto prevzemov blagovnih znamk, od katerih je prvi v klubu na plaži Loulou Ramatuelle v Saint Tropezu, kjer je ustvaril različico kolekcije po meri, ki je na voljo le v pop- trgovina v letovišču. V ZDA bo zunanjost trgovine Neiman Marcus v Atlanti ovita v nov monogram TB, v notranjosti pa se bo odprlo pojavno okno.

Pred kratkim je luksuzna znamka pozdravila južnokorejsko premieroPINC
Ligaški nogometaš Son Heung-min kot novi ambasador znamke. Objava na Instagramu je dosegla najvišjo stopnjo angažiranosti doslej – približno 21 % pred prejšnjim vrhom. Podjetje je tudi na dobri poti, da v tem poslovnem letu doda 65 na novo zasnovanih trgovin. Pridružili se bodo 47, ki so jih uvedli lani.

Čeprav je Burberry prvo četrtletje začel s približno 1 % svoje distribucije, ki je bila motena zaradi zapor na Kitajskem, so bile vse trgovine do konca obdobja v celoti ponovno odprte. "Naša uspešnost na celinski Kitajski je bila spodbudna, odkar so se trgovine junija znova odprle, in aktivno obvladujemo udarce zaradi inflacije," so povedali v podjetju, ki srednjeročno cilja na visoko enomestno rast prihodkov in 40-odstotne marže.