Netflixov načrt je 'Glass Onion' preprečil več milijonov blagajn

Netflix verjetno pustil na mizi na stotine milijonov dolarjev, ker filma Riana Johnsona »Glass Onion« ni pustil v kinu.

Nadaljevanje kritiško hvaljenega Johnsonovega filma »Knives Out« se je predvajalo v skoraj 700 kinematografih, kar je največja izdaja katerega koli izvirnega Netflixovega filma doslej, prejšnjo sredo pred prazničnim vikendom za zahvalni dan. "Glass Onion" zapušča kinematografe v torek. Na Netflix bo prispel 23. decembra.

povezane naložbene novice

Hiter začetek Boba Igerja kot izvršnega direktorja Disneyja je dobrodošla novica za delničarje, kot smo mi

Film je bil ocenjen 13 milijonov do 15 milijonov dolarjev med petdnevnim odsekom dobra otvoritev za film, ki je bil predvajan le v omejenem številu kinematografov.

Vendar pa analitiki blagajn pravijo, da bi bila ta številka lahko veliko višja, če bi se Netflix odločil za tradicionalno široko izdajo od 2,000 do 4,000 gledališč. Okrajšano predvajanje filma »Glass Onion« je spodbudilo poznavalce industrije, da so ponovno podvomili o strategiji predvajanja predvajalnika v kinu. Netflix je odstopil od svojih prejšnjih politik, vključno z uvedbo možnosti naročnine, podprte z oglasi, zaradi česar so se mnogi spraševali, ali bi moralo podjetje ponovno razmisliti o svojem odporu do tradicionalnega modela predvajanja hollywoodskih filmov, medtem ko išče nove načine za povečanje prihodkov.

»S tradicionalno široko izdajo, prvovrstno širino po zaslonih in popolno marketinško kampanjo bi lahko 'Glass Onion' ustvaril vsaj 50 do 60 milijonov dolarjev, da bi vodil na celotnem trgu,« je dejal Shawn Robbins, glavni analitik pri BoxOffice.com.

Namesto tega je Disney in Marvel Studio “Black Panther: Wakanda Forever” še naprej vodil na blagajnah, saj je v rednem tridnevnem vikendu prodal 45.9 milijona dolarjev domačih vstopnic in 64 milijonov dolarjev v petdnevnem prazničnem obdobju.

Netflix ni želel zagotoviti blagajniških računov za film, s čimer je kršil standardne postopke, ki se jih drugi studii držijo vsak vikend, zato ni jasno, kaj je "Glass Onion" ustvaril s prodajo vstopnic v petek, soboto in nedeljo.

Toda leta 2019 je »Knives Out« globalno zbral 312 milijonov dolarjev s proračunom le 40 milijonov dolarjev. Uspešnost prvega filma na blagajnah je izzvala vprašanja o tem, zakaj je Netflix omejil predvajanje “Glass Onion” na samo en teden v omejenem številu kinematografov. Konec koncev je streamer domnevno odštel 400 milijonov dolarjev za pravice do dveh nadaljevanj.

Analitiki na blagajnah so predvidevali, da bi lahko film pred koncem predvajanja prinesel več kot 200 milijonov dolarjev s prodajo vstopnic, če bi bil predvajan širše po vsem svetu.

"To je natanko takšen film, kakršnega si odrasli trenutno želijo ogledati v kinu," je dejal Robbins. »Zaradi družinskega elementa je bil 'Knives Out' pred tremi leti popolna izdaja za zahvalni dan za občinstvo po vsej državi. Vrnitev Daniela Craiga v vlogi Benoita Blanca, ostro pripovedovanje zgodbe Riana Johnsona in še en krog pozitivnih ocen za 'Stekleno čebulo' gradijo na odlični dobri volji predhodnega filma, saj to polnadaljevanje žanje nekaj nagrad, vendar bi verjetno lahko doseglo še več .”

Od ust do ust je bil velik dejavnik uspeha filma »Knives Out«, kar dokazuje majhen padec prodaje vstopnic za film iz tedna v teden po premieri. Običajno bo prodaja filmov ob koncu tedna padla za 50 % ali več vsak teden po odprtju. Toda padci prodaje vstopnic za "Knives Out" so ostali dosledno pod 40 % do božiča, ko se je prodaja povečala za 50 %, nato pa je do februarja padala le med 10 % in 30 % tedensko.

To kaže, da je občinstvo govorilo o filmu in spodbujalo druge, da so si ga ogledali, kar je vodilo do močne prodaje vstopnic.

“Steklena čebula” si je na Rotten Tomatoes na podlagi 93 ocen prislužila 238-odstotno oceno “sveže” in 92-odstotno oceno občinstva, kar nakazuje, da bi tudi o njem lahko prišlo do ustnega govora.

Nekateri vodstveni delavci v Netflixu naj bi lobirali za soizvršnega direktorja Teda Sarandosa v začetku tega leta razmisliti o daljšem bivanju v kinematografih in širšem predvajanju nekaterih filmov, vendar je Sarandos to zamisel zavrnil. Vodstvo podjetja je večkrat povedalo, da je prihodnost zabave pretočna.

Strategija podjetja v preteklosti z omejenimi predvajanji v kinematografih – kot na primer z “The Irishman” Martina Scorseseja – je bila vzbuditi zanimanje za naročnike, preden film prispe v njihovo storitev. Tudi tukaj se igra tako, je družba dejala med videoposnetkom o zaslužku zadnjega četrtletja.

»Ukvarjamo se z zabavo naših članov s filmi Netflix na Netflixu,« je med klicem dejal Sarandos.

Dejal je, da je Netflix pripeljal filme na festivale in jim dal omejeno predvajanje v kinematografih, ker so filmski ustvarjalci to zahtevali.

"Ves čas potekajo najrazličnejše razprave, naprej in nazaj, vendar interno ni dvoma, da svoje filme snemamo za naše člane in resnično želimo, da jih gledajo na Netflixu," je dejal.

Netflix ni želel komentirati.

Medtem ko Sarandos in soizvršni direktor Reed Hastings ostajata neomajna, da naročniki ne želijo vsebine Netflix v kinematografih, nekateri analitiki Wall Streeta menijo, da temu ni tako.

"Naročnikom je popolnoma vseeno," je dejal Michael Pachter, analitik pri Wedbushu. »Na drugi strani je talent zelo pomemben. ... Talent to potrebuje za pomoč pri pogajanjih o prihodnjih poslih in uspeva zaradi prestiža nominacij za nagrade.«

"Netflix tega ni naredil zaradi denarja," je dodal. "To so storili zaradi pritiska talentov."

Za druge, kot je strokovnjak za pretakanje Dan Rayburn, je Netflixova medplatformska promocija, da film Glass Onion postavi v kinematografe za en teden, da bi dražili njegovo izdajo na pretakalniku mesec dni kasneje, »zelo smiselna«.

Pretočni velikan bi moral za promocijo filma sčasoma odšteti tudi več stroškov trženja. Poleg tega se Netflixov poslovni model opira na nove filme in TV-oddaje, da bi zmanjšal odliv naročnikov in privabil novo občinstvo na svojo platformo. Dejstvo, da je "Glass Onion" privabil obiskovalce v kinematografe, je za Netflix znak, da obstaja povpraševanje po filmu in da bo verjetno dobro deloval, ko bo debitiral v storitvi pretakanja.

Kljub temu je vlagateljem težko videti, da je ves denar ostal na mizi – še posebej, ko Netflix še naprej veliko troši za vsebino, saj se število naročnikov upočasnjuje.

V zadnjih letih je streamer porabil veliko za bleščeče akcijske filme v slogu filmskih uspešnic, kot sta "The Gray Man" in "Red Notice", ki sta podjetje vsak stala 200 milijonov dolarjev. Filmi so prvi koraki v prizadevanjih za sprožitev franšiz na ravni dogodkov. Vendar so drage in ni jasno, kako pozitivne so bile za Netflixov rezultat.

Za razliko od konkurenčnih studiev Universal in Disney, Netflix nima široke palete virov za ustvarjanje prihodkov. Do nedavnega je bila njegova edina možnost za povrnitev porabe povečanje števila naročnin. Podjetje upa, da bo njegov oglasni sloj pomagal ustvariti več sredstev za subvencioniranje 17 milijard dolarjev letne porabe za vsebino.

Analitiki blagajn in Wall Street vidijo predvajanje v kinematografih kot pameten način za Netflix, da trži svoje vsebine in spodbuja rast prihodkov.

"Upamo, da bo 'Knives Out 3' dobil priložnost, da nadgradi ta prelomni trenutek sodelovanja med Netflixom in gledališkimi razstavljavci," je dejal Robbins. "To bi bilo zmagovalno za celotno industrijo." 

Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal in CNBC. NBCUniversal je lastnik Rotten Tomatoes.