Netflixova cenovna stopnja na podlagi oglasov bi lahko bila dražja, kot smo mislili

Obstajajo dobre in slabe novice, ko gre za z oglaševanjem podprto naročniško raven, ki jo Netflix namerava kmalu uvesti. Začeli bomo z dobro novico.

Morda je najbolj pozitiven vidik tega novega pristopa, ki temelji na oglasih, to, da se bo razmerje med oglasi in vsebino na Netflixu vsaj na začetku močno nagibalo k vsebini. Po navedbah poročilo pri Bloombergu, Netflix snema samo 4 minute oglasov za vsako uro vsebine. To pomeni, da so oglasi na začetku toka in razpršeni po celotnem toku, vendar brez njih, na splošno pa manj kot pri konkurentih.

Še bolje, vsa vsebina ne bo vsebovala oglasov. Vsaj na začetku bodo programi za otroke in filmi Netflix Original brez oglasov. Netflix bo vključil oglase v svoje izvirne televizijske programe in upa, da bo oglase vključil tudi v vsebino tretjih oseb.

Po poročanju Bloomberga: »Studiji, kot so Sony, Universal, Warner Bros. in Paramount, z veseljem zaračunajo Netflixu, da umesti oglase v stare filme ali stare TV-oddaje, ki so bile prvotno predvajane z oglasi. Manj želijo dovoliti oglase v novejših programih.«

Obstaja še ena dobra novica: Netflix sodeluje z Microsoftom pri oglaševanju in podjetji se zavezujeta, da se bosta med isto sejo gledanja izogibali nadležnim ponavljajočim se reklamam. Netflix »ne bo uporabljal preveč ciljanja za prilagajanje oglasov gledalcu. Večina ljudi bo videla iste oglase. In Netflix želi zagotoviti, da se isti spoti ne ponavljajo vedno znova,« ugotavlja Bloomberg.

Vsakdo, ki je naročen na storitve pretakanja, ki podpirajo oglase, kot sta Hulu ali Peacock (ki imata tudi ravni brez oglasov), ve, kako nadležno je lahko videti isti oglas štiri ali petkrat v eni epizodi.

Slabe novice

Oddelek o slabih novicah bomo začeli z opozorilom. Za razliko od Disneyja, ki zvišuje ceno Disney+ za naročnike brez oglasov, hkrati pa ohranja trenutno ceno za naročnine z oglasi, Netflix dejansko ponuja nižjo ceno za svoj model, ki temelji na oglasih.

Vendar naj bi ta stopnja stala nekje med 7 in 9 USD na mesec in ne bo vključevala prenosljive vsebine, ki je preveč zapletena, da bi delovala z oglasi.

Glede na končno ceno, ki jo določi Netflix, naročniki iščejo možnost, ki je bodisi približno polovica cene najbolj priljubljene trenutne naročnine – Standardna pri 15.49 USD/mesec – bodisi približno polovica stroškov njene premijske naročnine, 19.99 USD/mesec.

Čeprav to vsekakor predstavlja znatne prihranke, je še vedno potencialno veliko v primerjavi s konkurenti. Peacock ponuja brezplačno različico, stopnjo, ki temelji na oglasih, za 4.99 USD/mesec in premium stopnjo, ki je (večinoma) brez oglasov, za 9.99 USD/mesec.

Hulu stane 6.99 USD/mesec za načrte, podprte z oglasi, in 12.99 USD/mesec za brisanje premorov za oglase, lahko pa ga dobite v paketu z Disney+ in ESPN+ za 69.99 USD/leto (z oglasi) ali 75.99 USD/leto (brez oglasov).

Ta zadnja možnost znaša samo 6.33 USD/mesec za Hulu, Disney+ in ESPN+ brez oglasov in je očitno najboljša točka v smislu cen. To je brezveze.

V vsakem primeru bo zanimivo videti, kako se bo to obneslo, kakšne druge omejitve bodo veljale glede ločljivosti zaslona (samo premium ponuja Ultra-HD) in števila prijavljenih naprav. Oglasi so resda smiselni na več načinov, vendar ugotavljamo, da se počasi vračamo proti dnevom kablov na več načinov.

Zdaj najdemo vedno več pretočnih vsebin, ki jih podpirajo reklame. Če želite gledati vse oddaje, se morate naročiti na toliko različnih storitev, da je na določeni točki tako, kot bi znova plačevali kabelsko – čeprav imamo več izbire in lahko zapakiramo vse a la carte in prekličemo, kadar koli želimo.

Odvisno od smeri, v katero gre Netflix s preklicami in novo vsebino, cenejša možnost, podprta z oglasi, morda ni tako slaba. Trenutno sem naročen na storitev Peacock, ki temelji na oglasih, in reklamni odmori so skoraj nostalgični. Lahko vstanete in vzamete nekaj za pijačo ali se pogovarjate drug z drugim trideset ali šestdeset sekund. Še vedno je veliko boljši od 20 minut reklam, na katere ste včasih morali čakati.

Če se ti načrti izkažejo za priljubljene, se lahko zgodi, da bomo v prihodnosti preživeli vse daljše reklamne premore. Vse to, na vrhu Netflixovo zatiranje deljenja računov, bi lahko zaviral celotno dejavnost pretakanja in preizkusil zvestobo potrošnikov.

Bomo videli.

Kot vedno bi rad spremljal na družbenih omrežjih in vedno cenim delitve. Hvala!

Lahko me najdete na Twitter, Facebook , Instagram or YouTube.

In lahko spremljajte me tudi na tem blogu or prijavite se na moje objave preko e-pošte.