Milijoni naročnikov Netflixa, ki zapuščajo platformo, vendar ne ugasnejo svojih televizorjev.
Antenna, podjetje za merjenje števila naročnikov, je odkrilo "znatno povečanje" odpovedi Netflixa, zaradi česar se je podjetje vprašalo: "ali imajo druge naročniške storitve koristi od tega odliva"?
Podatki družbe Antenna so pokazali, da je vsaka premium naročniška storitev videa na zahtevo (SVOD) zabeležila porast nedavnih uporabnikov Netflixa, ki so se naročili na njihovo storitev.
V prvem četrtletju so premium SVOD-i, kot so HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ in drugi, zabeležili več kot 35-odstotno zaporedno povečanje števila novih naročnikov, ki so v zadnjem mesecu odpovedali Netflix.
Paramount+, HBO Max in Peacock so imeli najvišje stopnje rasti, vsak je imel več kot 70-odstotno zaporedno povečanje števila nekdanjih naročnikov na Netflix. Stars, Hulu in Showtime so zabeležili najbolj skromno povečanje števila prijav od nedavnih ponudnikov Netflixa.
Tukaj pristajajo skakalci Netflixa
Leta 2019 je skoraj polovica odpovedanih Netflixov, ki so prešli na novo storitev, izbrala Disney+, do prvega četrtletja 2022 je Disney+ predstavljal le 16 % teh preklopov.
Resnica je, da imata Netflix in Disney+ kup novih storitev, ki tekmujeta za isti kos naročniškega in gledalskega kolača.
»Ta vedno bolj raznolika sestava storitev, ki jih izbirajo preklopniki Netflixa, odraža širši premik v tržni dinamiki za industrijo pretakanja: medtem ko pretakanje še naprej raste, bolj konkurenčen nabor ponudb povzroča bolj dinamične preference potrošnikov,« Raziskovalci antene so rekli .
Netflix pomembna tehnološka izbira Netflix si prizadeva razviti storitev, podprto z oglasi, da bi nadomestil upočasnjeno naročniško poslovanje.
Podjetje je to napoved objavilo v začetku tega leta, potem ko je veliko razočaranje glede dobička močno prizadelo delnice.
Prejšnji teden je Netflix sporočil, da sodeluje z Microsoftom (MSFT Pridobite poročilo Microsoft Corporation za razvoj nove storitve.
Netflix je izbral Microsoft, ker ima "dokazano sposobnost podpiranja vseh naših oglaševalskih potreb, ko sodelujemo pri ustvarjanju nove ponudbe, podprte z oglasi," je dejal glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters v blog post v sredo. Podjetji sta objavili na svojih spletnih straneh.
Drug razlog, zakaj je Netflix izbral internetnega velikana, je njegova tehnologija in prodajne ponudbe, hkrati pa zagotavlja zaščito zasebnosti.
Datum začetka ni bil objavljen za novo raven, ki bo cenejša od trenutnih možnosti.
"Zelo zgodnji dnevi so in veliko moramo opraviti," je dejal Peters. »Naš dolgoročni cilj pa je jasen: večja izbira za potrošnike in vrhunska izkušnja blagovne znamke televizorjev, ki je boljša od linearne, za oglaševalce. Navdušeni smo nad sodelovanjem z Microsoftom, ko oživljamo to novo storitev.«