Netflix Q3 doda 2.4 milijona naročnikov, presega napovedi, čisti dobiček

Po pol leta bede, ki je povzročila dramatične spremembe v podjetju in celotni pretočni industriji, si je Netflix v svojem tretjem četrtletju dobička močno opomogel, presegel napovedi, dodal 2.4 milijona naročnikov in celo zaslužil.

podjetje objavil rezultate in pismo vlagatelju po zaprtju trgov v torek, ki je zaznamovalo tudi vrnitev k tradicionalnemu bahanju podjetja, ko je konkurentom prigovarjalo za izgubo denarja, se hvalilo z nizom velikih uspešnic na čelu z Dahmer – Pošast: Zgodba Jeffreyja Dahmerja, in dejal, da angažiranost gledalcev daleč presega druge glavne pretočne storitve, "s prostorom za rast."

"Po zahtevnem prvem polčasu verjamemo, da smo na poti, da znova pospešimo rast," piše v glasilu za vlagatelje. »Ključ je zadovoljiti člane. Zato smo se vedno osredotočali na zmago v tekmovanju za ogled vsak dan. Ko naše serije in filmi navdušijo naše člane, to povedo svojim prijateljem in potem jih več ljudi gleda, se nam pridruži in ostane z nami.«

Ustanovitelj Netflixa in soizvršni direktor Reed Hastings je to še bolj ostro izrazil med poznejšim razpisom o zaslužku: »No, hvala bogu, da smo končali s krčenjem četrtin. Smernice so razumne in ubrati moramo zagon. Vse nam kaže na dobro prihodnje leto. Še vedno imamo (devizne ovire), to je velika uspešnica. To ne bo izginilo. Sicer pa se zvezde res dobro postavljajo.”

Delnice, ki so čez dan padle za 1.67 %, so se v začetnem trgovanju po koncu trgovanja dvignile za več kot 13 % in za kratek čas presegle 274 $ na delnico. To je še vedno daleč pod stratosferskimi višinami delnice novembra lani, ko so cene presegle 685 dolarjev na delnico.

Cene so strmo padle po katastrofalnem aprilskem razpisu zaslužka, ko je podjetje poročalo o prvem padcu naročnikov v desetletju, čemur je četrtletje kasneje sledil še večji padec za približno 1 milijon naročnikov.

Relativno majhen začetni padec pa je vlagatelje poslal k izhodnim vratom, zaradi česar je podjetje prisililo, da je začelo zmanjševati porabo, odpuščati na stotine zaposlenih in pogodbenih delavcev, ukiniti nekaj projektov in predvsem napovedati novo raven, podprto z oglasi, ki se začne l. 16 dni.

Padec Netflixa je prav tako prisilil ostalo industrijo v obračun, saj so vlagatelji začeli gledati na meritve poleg dodajanja naročnikov, in začeli spodbujati podjetja, naj rečejo, kdaj bodo začela služiti denar s pretakanjem. Za večino je odgovor leta 2024 ali kasneje.

Zdi se, da je Netflix v torek sam odgovoril na vsa ta vprašanja:

• Presega napovedi, vsaj svoje, saj je nekoliko presegel pričakovane prihodke, prihodke iz poslovanja in članstvo;
• Ponovno raste in dodaja 2.4 milijona naročnikov na 223.09 milijona po vsem svetu, kar je 4.5-odstotna rast v primerjavi z letom prej;
• Ustvarja uspešnice. Onstran Pošast in nekaj drugih programov, povezanih z Dahmerjem, je podjetje predstavilo več drugih velikih uspešnic, vključno s 4. sezono Stranger Things (druga polovica sezone je debitirala na samem začetku četrtine), korejske izdelave Izredni odvetnik Woo, Vohunski triler za 200 milijonov dolarjev Sivi človek, in romantična drama Vijolična srca;
• Ljudje se veliko zadržujejo in gledajo. Udeležba – ena od teh na novo cenjenih meritev Wall Streeta – je daleč presegla tekmece v Združenih državah in Združenem kraljestvu, z 8.2 % ogledov videa v Združenem kraljestvu in 7.6 % v ZDA;
• Služi denar, vsi drugi pa ne: »Naši konkurenti veliko vlagajo v pridobivanje naročnikov in sodelovanje, vendar je težko zgraditi veliko, uspešno pretočno podjetje – ocenjujemo, da vsi izgubljajo denar, s skupnimi izgubami iz poslovanja v letu 2022, ki presegajo 10 USD milijard dolarjev v primerjavi z letnim dobičkom iz poslovanja Netflixa od 5 do 6 milijard dolarjev.«

Soizvršni direktor Ted Sarandos, ki vodi programsko stran, je dejal, da je podjetje v zadnjih nekaj mesecih izdalo sedem svojih najbolj gledanih oddaj doslej in da se je izplačalo za rezultat podjetja: »Velike oddaje, ki jih veliko ljudi govoriti o spodbujanju velike rasti.«

Tudi četrto četrtletje družbe se je začelo dobro. Ryan Murphyje pošast postavili rekorde gledanosti in pravkar izdano miniserijo grozljivk Opazovalec, ki ga je prav tako soustvarjal Murphy, podobno zbira gledalce, je dejal Sarandos.

Za četrto četrtletje je načrtovan niz drugih velikih oddaj, začenši z naslednjo sezono zmagovalca emmyja Krona, nove sezone Emily v Parizu, Ginny v Georgii in manifest, in spinoff dolgoletne uspešnice Čarovnica. Prihajajo tudi oddaje dveh velikih hollywoodskih imen, Tima Burtona Družina Addams spinoff serije Sreda in Guillerma del Tora Kabinet radovednosti.

Podjetje je poročalo o prihodkih v višini 7.93 milijarde dolarjev, kar je 5.9-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej, vendar nekoliko manj kot v drugem četrtletju, ko je doseglo 2 milijarde dolarjev. Družba je višji prihodek pripisala večjemu številu naročnikov, 7.97% več

Čisti dobiček je dosegel 1.398 milijarde USD, popravljeni dobiček na delnico pa je ostal visok pri 3.10 USD. Prosti denarni tok je presegel 472 milijonov dolarjev, kar je dramatično več od 2 milijonov dolarjev v drugem četrtletju in negativnega FCF v drugi polovici leta 13.

Družba je za zadnje četrtletje leta 2022 napovedala veliko slabše rezultate, vendar z novim padcem prihodkov na 7.78 milijarde dolarjev, velikim padcem čistega dobička na 163 milijonov dolarjev in zmanjšanim dobičkom na delnico na 36 centov.

CFOCFO
Spence Neumann je izenačene rezultate skoraj v celoti pripisal težavam z deviznimi tečaji, ki zaradi močnega dolarja pestijo vsa mednarodna podjetja s sedežem v ZDA. Neumann je dejal, da bodo slabi menjalni tečaji podjetje stali približno milijardo dolarjev prihodkov. V pismu vlagatelja je navedeno, da bodo učinki enaki 1-odstotni medletni rasti prihodkov.

Ti nasprotni vetrovi F/X bodo zapihali kljub predvidenemu ponovnemu velikemu povečanju števila naročnikov, ki se je povečalo za 4.5 milijona v četrtletju na 227.59 milijona po vsem svetu, so sporočili iz podjetja.

Hkrati je Neumann dejal, da podjetje pričakuje, da se bo prosti denarni tok naslednje leto povečal "znatno nad (letošnjo) milijardo dolarjev". Pričakujemo, da bo bistveno večji.”

Rich Greenfield iz LightShed Partners se je v zapisu, objavljenem pred objavo zaslužka, spraševal, ali je Netflixov »pristop k oglaševanju (je) namenoma primitiven«, zasnovan tako, da izmleče okoli 65 milijard dolarjev, porabljenih letno za zapuščeno oddajanje in kabelsko televizijo, namesto da bi prevzel podatkovna natančnost YouTuba in Facebooka. Ti podedovani prihodki od oglasov opažajo znaten odliv v povezano televizijo in pretakanje, saj oglaševalci sledijo spremembam v gledalskih navadah.

COO Greg Peters je med klicem o zaslužku dejal, da je začetno povpraševanje po oglasnem inventarju podjetja »zelo veliko. Ljudje so navdušeni nad tem, da bodo svoje blagovne znamke in oglase predstavili potrošnikom po vsem svetu.«

Vodstvo podjetja je priznalo, da bo prvotni oglasni sistem bolj podoben tistemu, kar se izvaja v podedovanem kabelskem in oddajnem programu, čeprav z manjšimi obremenitvami oglasov in omejevanjem frekvence. Manj sofisticiran pristop je delno narekovala hitrost, s katero se kompleksni sistemi uvajajo, sprva v 12 državah po vsem svetu le šest mesecev po objavi načrtov. Sčasoma bodo oglaševalski izdelki vključevali veliko več sofisticiranega ciljanja in drugih funkcij, ki so se jih blagovne znamke navadile na digitalni strani.

"Veliko smo v modelu plazenja-hoje-tekanja," je dejal Peters. »V naslednjih štirih četrtletjih gradimo veliko zmogljivosti, da bo naša ponudba privlačnejša. Za blagovne znamke imamo na tem veliko več dela.«

Prav tako ni jasno, je zapisal Greenfield, kako bo Microsoftovo poročanje o 5 milijardah dolarjev zagotovljenih prihodkov v naslednjih petih letih vplivalo na Netflixov povprečni prihodek na uporabnika, še eno novo cenjeno meritev. Microsoft je Netflixov tehnološki partner na ravni oglasov.

Peters je dejal, da podjetje ne pričakuje, da bo veliko trenutnih naročnikov preklopilo na raven Basic Plus Ads, ko bo uvedena. Namesto tega pričakujejo priložnost, da bo več ljudi, zlasti med približno 100 milijoni, ki uporabljajo račun nekoga drugega, prešlo na cenejši oglaševalski program.

"Verjamemo, da se lahko to sčasoma poveča," je dejal finančni direktor Spence Neumann. Vpliv nove oglasne stopnje na prihodke bo »pred vrati precej majhen, kot se odraža v naših smernicah. V tem prvem delnem četrtletju ne pričakujemo pomembnega finančnega vpliva.”

Netflix že dolgo izvablja več prihodkov od svojih naročnikov kot večina konkurentov, zlasti Disney, katerega približno enako globalno skupno število naročnikov se je povečalo zaradi desetin milijonov indijskih naročnikov, ki mesečno plačujejo veliko manj za naročnine Disney+/Hotstar.