Toda Netflix je v torek odstopil od tega stališča, ko je podjetje objavilo, da bo iskalo nove načine za monetizacijo približno 100 milijonov gospodinjstev, za katere ocenjuje, da uporabljajo skupne račune, vključno z več kot 30 milijoni v ZDA in Kanadi.
"To je velika priložnost, saj ta gospodinjstva že gledajo Netflix in uživajo v naši storitvi," je družba zapisala v pismu delničarjem. Marca je podjetje preizkusilo dve funkciji plačljive skupne rabe v Čilu, Kostariki in Peruju, kjer so imeli sedanji člani možnost plačila za dodatna gospodinjstva. Načrtuje nadaljevanje uvajanja pobud za zaračunavanje uporabnikom za skupno rabo računa.
Skupna raba gesel je postala običajna med platformami za pretakanje, saj mnogi to vidijo kot način za spodbujanje rasti, je dejal Neil Macker, višji analitik lastniškega kapitala pri Morningstarju. Netflixova objava je nekatere spodbudila, da se sprašujejo, kaj je spodbudilo spremembo mnenja podjetja - in ali bodo konkurenti sledili temu.
Po mnenju analitikov bi lahko bila glavna dejavnika upočasnitev števila naročnikov in vse večja konkurenca.
"Že so popolnoma nasičeni in to je dejanje obupa," je dejal analitik Wedbusha Michael Pachter.
Netflix je v prvem četrtletju izgubil 200,000 naročnikov in predvideva, da bo v naslednjem četrtletju izgubil 2 milijona neto naročnikov.
V zadnjih nekaj letih so delnice Netflixa močno narasle zaradi optimizma vlagateljev glede števila njegovih naročnikov, ki je vztrajno naraščalo, je dejal Macker. Toda zdaj, ko storitev pretakanja izgublja naročnike, se delnice močno poslabšajo, zaradi česar je vodstvo poiskalo nove načine za poživitev vlagateljev, je dodal.
Nedvomno bi lahko Netflix v nekaj letih opazil pomembne prednosti pri monetizaciji z deljenjem gesel, morda že leta 2023, je v raziskovalnem zapisu zapisal analitik Guggenheim Partners Michael Morris.
Toda priti tja je zapleteni del. V vmesnem času se lahko Netflix sooči s povečanim odtokom potrošnikov, če ljudje ne bodo pripravljeni plačati cene za skupno rabo gesel, zlasti po tem že dvignila mesečno članstvo stroškov letos, je dejal Pachter.
Poleg tega ni nobenega zagotovila, da bodo uporabniki, ki se izmikajo obstoječim strankam, pozvani, da postanejo plačilne stranke.
"Ljudje, ki ukradejo signal, ne bodo plačali," je dejal Pachter.
Netflixovi konkurenti bodo pozorno spremljali eksperiment, je dejal Macker. Če poskus deluje in Netflix ne opazi pomembnega odliva ali vpliva, bodo morda pozvani, da to storijo sami. A to lahko še traja nekaj časa, še posebej, če potrošniki sprememb ne sprejmejo preveč, je dodal.
"Mislim, da je izmenjava gesel nekaj, kar so potrošniki normalizirali," je dejal Macker.
Delnice Netflixa so se v sredo pocenile za 37 %, samo letos pa so izgubile 63 %. Tekmovalci
leto
(ROKU) in
Walt Disney
(DIS) se je znižal za 5.6 % oziroma 4.6 %.
Pišite Sabrini Escobar na [e-pošta zaščitena]