Vlagatelji v Netflix so 'preveč pesimistični' glede zatiranja deljenja gesel: analitik

Netflixovo (NFLX) kontroverzno zatiranje deljenja gesel, ki je razjezilo uporabnike in zaskrbljene vlagatelje, morda vendarle ni tako slaba stvar, vsaj po mnenju enega medijskega analitika.

»Podjetje to preučuje že leta. Netflix so namenoma naredili za najlažjo storitev za skupno rabo in si pridobili ogromno zvestobe z ogledi in oddajami, ki jih imajo,« je v intervjuju za Yahoo Finance Live povedal Jason Helfstein, generalni direktor in vodja internetnih raziskav pri Oppenheimer & Co. sreda.

"Zato menimo, da so vlagatelji preveč pesimistični glede tega, kako se bo to izšlo," je dejal in ocenil, da bi lahko zatiranje deljenja gesel letos dodalo 2 do 8 milijard dolarjev dodatnega prihodka.

V svojem četrtletnem pismu delničarjem, objavljenem januarja, je Netflix dejal, da bo okrepil svoje prizadevanje za boj proti deljenju gesel v prvem četrtletju, čeprav streamer ni zagotovil podrobnosti o tem, kdaj točno se bo to zgodilo in na katere države bo to vplivalo.

Od takrat je Netflix razširil svoje zatiranje na države, kot so Kanada, Nova Zelandija, Portugalska in Španija, poleg testnih držav Čila, Kostarike in Peruja. Zaenkrat ni bilo nobene objave glede uporabnikov v ZDA.

Zatiranje gesla je morda prisililo Netflix k znižanju cen v tujini, kar vlagatelje močno skrbi, saj so delnice od objave znižanja cen 7. februarja padle za 23 %.

"Verjamemo, da so tako dramatična znižanja cen na toliko trgih zmedla Street," je v četrtkovem novem sporočilu strankam zapisal Citijev analitik Jason Bazinet in domneval, da znižanja cen odražajo čakajočo se "globalno uveljavitev skupne rabe gesel."

Podjetje je znižalo cene za 50 % na približno 100 čezmorskih trgih, vključno z Jemnom, Jordanijo, Iranom, Kenijo, Hrvaško, Venezuelo, Indonezijo, med drugim. Po raziskavi Citi je to približno 6% njegove baze naročnikov.

»Zgodba o Netflixu bo ostala nekoliko zapletena, saj se vlagatelji borijo z novo plastjo oglasov in uveljavljanje sočasne skupne rabe gesel,« je dodal Bazinet.

Zgodba se nadaljuje

Kljub temu se Netflixovo zatiranje gesel in njegova nedavno uvedena stopnja, podprta z oglasi, štejeta za pomembna gonila dobičkonosnosti, zlasti ker se konkurenca v pretočnem prostoru stopnjuje.

Helfstein, ki ima oceno presežka delnice in trenutno ciljno ceno 415 dolarjev za delnico, je opozoril, da je za Netflixovo oglaševalsko raven še zgodaj, vendar ima podjetje orodja za izboljšanje splošne oglaševalske izkušnje za potrošnike.

»Netflix bi moral imeti zelo ciljane oglase. Obstaja veliko podatkov, ki kažejo, da dokler so oglasi ciljno usmerjeni in ustrezni, jih potrošniki ne sovražijo,« je dejal. "Za večino potrošnikov, če se jim oglasi res zdijo nadležni, bodo plačali dodatne 3 USD."

Odkar je Netflix 3. novembra predstavil svojo oglaševalsko raven v ZDA, so delnice zrasle za približno 13 % – kar je preseglo 9-odstotno rast Nasdaqa v istem časovnem obdobju. Zaloga se je od začetka leta povečala za približno 5%.

Z dodatnim poročanjem iz Brian Sozzi

Aleksandrov kanal je višji poročevalec za razvedrilo in medije pri Yahoo Finance. Sledite ji na Twitterju @ alliecanal8193 in ji pošljite e-pošto na [e-pošta zaščitena]

Kliknite tukaj za najnovejše gospodarske novice in ekonomske kazalnike, ki vam bodo v pomoč pri vaših naložbenih odločitvah

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance