Netflix se vrača k TV osnovam s posebno komedijo Chrisa Rocka

Netflix se je vedno želel distancirati od tradicionalne televizije. Streamer je bil pionir pri pospeševanju dostave vsebine. Toda zdi se, da se ogromno njegovih nedavnih zamisli dejansko seli v preteklost.

Smešno je, da bi ta sprememba pristopa lahko delovala.

Kot NetflixNFLX
se trudi zajeziti upad števila naročnikov, ima streamer uvedel spremembe upa, da bo uspelo. V začetku tega meseca je uvedel stopnjo, podprto z oglasi, kar je nekoč obljubil, da ne bo storil. In ta teden je Netflix postal zadnji, ki je sprejel pretakanje v živo, kar so tekmeci storili z velikim uspehom, tako da je načrtoval posebna komedija Chrisa Rocka v živo.

Netflix te spremembe razume kot inovacije. Vendar so zelo podobni odmevom preteklosti, stvari, ki jih je tradicionalna televizija (vključno s kabelsko in radiodifuzijo) zagotavljala v zadnjih letih.

Prenos Chrisa Rocka v živo je morda le ogrevanje

Dogodki v živo so ohranili tradicionalno televizijo pred zelo učinkovitim napadom pretočne konkurence. Šport predstavlja skoraj vseh 10 najboljših oddaj, ker so nujne – odvijajo se v realnem času, ljudje o njih govorijo na družbenih medijih, ko se zgodijo, in nihče se ne želi počutiti zapostavljenega. Ogledate si lahko najnovejšo epizodo Osnovna šola Abbott na vašem DVR-ju in ne boste imeli občutka, da ste zamudili kateri koli del izkušnje. Toda dogodki v živo nosijo nujnost in vznemirljivost, zaradi katerih je tradicionalna televizija ostala pomembna, bodisi prek Olimpijske igre, Oskarji, Super Bowl ali MTV Movie Awards.

In zdaj Netflix to počne. Pravzaprav streamer zamuja na zabavo. Vsi iz AmazonaAMZN
Od Prime do ESPN+ do Hulu prenašajo športne dogodke v živo in so bili učinkoviti ustvarjalci hrupa.

Preusposabljanje ljudi za iskanje dogodkov v živo na pretakalnikih lahko traja nekaj časa, vendar Netflix to ve; verjetno je zato streamer potreboval tako dolgo, da se je zavezal. Zdaj, ko je tukaj, Rock's special zagotovo ne bo zadnja stvar, ki jo bo naredil. Netflix bo morda eksperimentiral z dogodki v živo v drugih delih sveta ali pa se bo odločil za velik paket športnih pravic tukaj. In to bo morda moral storiti, da bo izpolnil svoj novi cilj osredotočanje na prihodke (lahko reči, ko osredotočenost na naročnike ni bila tako vroča).

Oglaševanje je kruh in maslo tradicionalne televizije

Oglaševanje že dolgo podpira oddajanje in osnovno kabelsko televizijo. Pretakanje naj bi bilo alternativa temu, kraj, kjer bi lahko ljudje ure in ure gledali oddajo za oddajo in jim ni bilo treba plačevati, tako rekoč, v obliki gledanja reklam. Plačevali so že, odštevali denar za naročnine. Pomanjkanje oglasov je nedvomno največja razlika med naročniškim videom na zahtevo (SVOD) in tradicionalno televizijo.

In Netflix to ve. Od leta 2019 je podjetje v pismu delničarjem podvojilo svoj status brez oglasov. "Tako kot HBO oglašujemo brezplačno," je zapisano. »To ostaja globok del naše ponudbe blagovne znamke; ko berete špekulacije, da gremo v prodajo oglaševanja, bodite prepričani, da so lažne. Verjamemo, da bomo imeli dolgoročno bolj dragocen posel, če ne bomo tekmovali za prihodke od oglasov in se namesto tega popolnoma osredotočili na tekmovanje za zadovoljstvo gledalcev.«

Potreba po spremembi se lahko pojavi nenadoma in Netflix je med pandemijo dosegel rekordno število naročnikov. Kasnejša prilagoditev, ko so ljudje odpovedali svoje storitve, zaradi česar si je moral Netflix ogledati nove načine za privabljanje strank, poceni in z oglasi podprta raven pa je bila očitna novost. Kljub temu to pomeni, da bodo ljudje, ki so naročeni na storitev Basic with Ads, kot se storitev imenuje, opazili zelo malo razlike med Netflixom in, recimo, CBS – enake dolžine oglasov, isti oglaševalci, enaki odmori v dogajanju.

Analitiki menijo, da je Netflixova nova oglasna stopnja lahko zelo donosen, pri čemer zbere denar, na katerega se želi streamer osredotočiti.

Kaj je torej naslednje za Netflix? Morda bo začela objavljati več oddaj tedensko, namesto da bi jih opustila vse naenkrat, pri čemer se bo posluževala starega tradicionalnega televizijskega trika ustvarjanja pričakovanja. Ali pa bo morda zajel TV-sponke, kot so analize novic, pogovorne oddaje ali poznonočni programi (stvari, ki jih je poskušal že prej, a jih je hitro opustil).

Karkoli bo sledilo, bo zanimivo videti, ali se vrača v prihodnost ali nazaj k pravim inovacijam, kot je bil nekoč zaščitni znak streamerja.