Netflixu manjka storitev, podprta z oglasi

Po predstavitvi Netflixa novembra 2022NFLX
6.99 $/mesec »Basic With Ads Tier,« je rast števila naročnikov precej šibkejši od pričakovanega in nekateri se pritožujejo, da podjetje ni naredilo dovolj trženjskega zagona, da bi pridobilo več naročnikov.

Čeprav je Basic With Ads 3 USD/mesec cenejši od osnovnega paketa, je ločljivost nižje kakovosti (720p v primerjavi z 1080p pri osnovni storitvi) in približno 10 % naslovov ni na voljo, ker je Netflix šele pred kratkim načrtoval, da bo podprt z oglasi. zato nekatere pogodbe prepovedujejo predvajanje oddaj z oglasi.

Govor na UBS Global TMT konferenci prejšnji teden, soizvršni direktor Netflixa in glavni direktor za vsebino Ted Sarandos je dejal: »Tam je kup podedovane vsebine, za katero bodo ti posli bodisi odtekli ali pa se bodo sčasoma znova pogajali. Pričakovati bi morali skoraj—ne popolno pariteto, ampak skoraj pariteto čez čas.«

V nasprotju s Twitterjem Elona Muska, ki je odtujil številne svoje oglaševalce, si Netflix prizadeva mehak in velikodušen pristop začetnim podpornikom nove stopnje, podprte z oglasi. Podjetje ne dosega svojih številk in tipičen pristop je zagotavljanje več inventarja oglasov, da bi nadomestili cilj, ki ni bil dosežen.

Na primer, če bi oglaševalcu prodali spot na podlagi predvidenih 10 milijonov ogledov in jih je zbral le 5 milijonov, bi preprosto dobil brezplačen oglas. Netflix pa vrne preostanek v gotovini, kar je skoraj nezaslišano.

Da bi oglaševalce privabil k plačilu zelo visokega CPM (cena na tisoč gledalcev, ki jih oglas doseže) v višini 65 USD, je Netflix podpisal pogodbe z oglaševalci, ki od njih zahtevajo, da plačajo samo za prikazane gledalce, ob koncu vsakega četrtletja pa je Netflix nakazal stanje v denar, če dostava občinstva ni uspela. Za primerjavo, Disney+ zaračunava CPM 50 USD, Netflix pa je od takrat znižal svojo ceno na 55 USD.

Vendar vsi oglaševalci ne zahtevajo svojega denarja nazaj. Po poročanju je večina tistih, ki so prejeli povračilo, tisti, ki so imeli oglaševalsko kampanjo, ki cilja na praznike in druge dogodke, ki so bili specifični za četrto četrtletje. Drugi oglaševalci verjamejo, da se bodo stvari izboljšale, in svoje stanje prenašajo na prvo četrtletje leta 4.

Sarandos je na konferenci UBS, ki je potekala v New Yorku, priznal, da so se stvari za oglaševalsko podprto storitev začele slabo, a da bo sčasoma dobila temelje. "Če pogledamo na posel in na to, kako smo se lotili tega, smo prišli v prvo polovico leta, ki je bila precej nerodna, gotovo, brez primere - in zagotovo super subvencionirana konkurenca," je dejal. .

Vendar je bila z oglasi podprta storitev vsekakor učna izkušnja in ker se uvaja v različnih državah z zelo različnimi značilnostmi, bo to vsekakor trajalo nekaj časa. »V 6 mesecih smo iz nič ustvarili ta oglasni izdelek. Naš COO, Greg Peters, je to samo napadel kot izziv narediti tisto, kar je na splošno veljalo za nemogoče, ustvariti ta oglasni izdelek in ga zagnati. Vzpostavljen je in deluje ter prikazuje oglase … toda to je vsekakor plazenje, hoja, tek,« je dejal.