Netflix eksperimentira z nadaljevanjem Knives Out, vendar ostaja pri omejenem predvajanju v kinu

Netflix nazadoval pri oglasih. Bi morale biti naslednje kinematografske izdaje?

Nekateri lastniki kinematografov in industrijski analitiki se sprašujejo, ali bo pretočni velikan premislil o svojem odporu do tradicionalnega modela predvajanja hollywoodskih filmov, medtem ko išče nove načine za povečanje prihodkov.

Ta zahvalni dan namerava Netflix izdati "Glass Onion: A Knives Out Story", nadaljevanje uspešnice whodunnit iz leta 2019 "Knives Out", v izbranih kinematografih en teden, preden ga mesec dni kasneje ponudi naročnikom.

Streamer je domnevno odštel 400 milijonov dolarjev za pravice do dveh nadaljevanj, potem ko je originalni "Knives Out" ustvaril 312 milijonov dolarjev po vsem svetu s proračunom le 40 milijonov dolarjev. Uspešnost prvega filma na blagajnah je sprožila vprašanja o tem, zakaj je Netflix omejil predvajanje "Glass Onion" na samo en teden v samo 600 kinematografih.

In z a tanek nabor velikih filmskih izdaj v tem letu, lastniki gledališč želijo več od Netflixa.

"Veseli smo, da eksperimentirajo in nam dajejo ekskluzivno časovno okno," je dejal Brock Bagby, vodja vsebine in razvoja pri B&B Theatres, ki ima več kot 50 lokacij v 14 državah. "Ampak želimo si, da bi bil daljši in želimo, da bi bil širši."

Nekateri vodstveni delavci v Netflixu naj bi lobirali za soizvršnega direktorja Teda Sarandosa v začetku tega leta razmisliti o daljšem bivanju v kinematografih in širšem predvajanju nekaterih filmov, vendar je Sarandos to zamisel zavrnil. Vodstvo podjetja je večkrat povedalo, da je prihodnost zabave pretočna.

Po mnenju nekaterih na Wall Streetu bi Netflixu lahko koristil bolj prilagodljiv pristop k izdajam filmov. To bi lahko pripomoglo k večjim prihodkom v blagajnah in privabilo filmske ustvarjalce s prestižem, ki ga prinašajo kinematografske izdaje.

"Če sploh kaj, je zadnje leto pokazalo, da je Netflix odprt za nove vire prihodkov in jih potrebuje," je dejal Mike Proulx, podpredsednik in direktor raziskav pri Forresterju. "Samo povečan prihodek od naročnin ga v prihodnosti ne bo zmanjšal."

Preberite več: Netflix želi, da se vlagatelji osredotočijo na dobiček, ne na število naročnikov

Delno zato je Netflix dodajanje stopnje, ki podpira oglaševanje svoji službi po toliko letih upiranja, je dejal.

Michael Pachter, analitik pri Wedbush, je dejal, da razume, da Netflix ne snema filmov, da bi imel dobiček od predvajanja v kinu, in da je prednostna naloga podjetja zadovoljiti svoje člane. "Toda to zanemarja dejstvo, da filmski ustvarjalci močno verjamejo v gledališko razstavo kot merilo uspeha," je dejal Pachter.

Vodstvo Netflixa je trdno vztrajalo pri svoji odločitvi, da bo "Glass Onion" en teden prikazoval v samo 600 kinodvoranah. Strategija podjetja v preteklosti z omejenimi predvajanji v kinematografih – na primer pri filmu “The Irishman” Martina Scorseseja – je bila vzbuditi zanimanje za naročnike, ko film prispe v njihovo storitev. Tudi tukaj gre za igro, so sporočili iz družbe med torkovim videom o zaslužku.

»Ukvarjamo se z zabavo naših članov s filmi Netflix na Netflixu,« je med klicem dejal Sarandos.

Dejal je, da je Netflix pripeljal filme na festivale in jim dal omejeno predvajanje v kinematografih, ker so filmski ustvarjalci to zahtevali.

"Ves čas potekajo najrazličnejše razprave, naprej in nazaj, vendar interno ni dvoma, da svoje filme snemamo za naše člane in resnično želimo, da jih gledajo na Netflixu," je dejal.

Netflix ni želel komentirati.

"Ena stvar, pri kateri je bil Netflix zgodovinsko uspešen, je ponavljanje, eksperimentiranje in ugotavljanje, kaj najbolje deluje za njegove člane in delničarje," je dejal Ralph Schackart, raziskovalni analitik pri William Blair. »Nato se nagiba k temu, kar je uspešno, in se odmika od tistega, kar ne deluje. ​Menimo, da je bil del zgodovinskega uspeha Netflixa njegova pripravljenost, da je prilagodljiv in preizkuša nekonvencionalne metode.«

Dejal je, da se Netflix verjetno ne bo zavezal k daljšemu obdobju predvajanja v kinematografih, dokler ne vidi, ali lahko ta strategija koristi njegovemu poslu.

Poleg tega je Dan Rayburn, medijski in pretočni analitik, dejal, da ni javno dostopnih podatkov, ki bi nakazovali, da bi Netflix dolgoročno zaslužil več denarja z naročninami, če bi podjetje več svoje filmske vsebine plasiralo v kinematografe.

Seveda so izdaje v kinematografih povezane s stroški trženja, Netflix pa ni bil pripravljen porabiti za promocijo funkcij, ki se predvajajo za omejeno sodelovanje.

In medtem ko bi predvajanja v kinematografih lahko odprla nov tok prihodkov za Netflix, je Proulx iz Forresterja opozoril, da kinodvorane morda niso več tako pomembne, kot so bile nekoč. Po Forresterjevi raziskavi Consumer Energy Index in Retail Pulse, objavljeni decembra 2021, je 54 % odraslih Američanov, ki uporabljajo storitev pretakanja, izjavilo, da raje gledajo filmske premiere na pretakanju.

Kljub temu se ljudje vračajo v kinematografe, potem ko so se zgodaj v pandemiji umaknili, zlasti zaradi akcijskih in grozljivk ter uveljavljenih franšiz. "Halloween Ends" je konec tedna v domačih blagajnah debitiral z 41.25 milijona dolarjev, kljub temu, da je bil istočasno predstavljen tudi na Universalovi pretočni storitvi Peacock.

Obstaja tudi argument, da se odločitve sprejemajo od primera do primera, zlasti za film, kot je "Steklena čebula", glede na to, kako dobro se je prvi del franšize obnesel v kinematografih konec leta 2019 – zlasti če upoštevamo, da je tako malo velikih filmov prihaja v kinematografe pred koncem leta.

Prvotni »Knives Out«, ki je imel proračun za produkcijo 40 milijonov dolarjev, je med uvodnim vikendom ustvaril 26.7 milijona dolarjev in pritegnil pozornost občinstva več tednov, preden je v decembrskih praznikih prišlo do novega povečanja prodaje vstopnic. Do konca predvajanja v kinu je ustvaril 165 milijonov dolarjev v domačih blagajnah in 312 milijonov dolarjev po vsem svetu.

"Zdi se, da prednosti daljše gledališke serije za Netflix odtehtajo vse slabosti," je dejal Shawn Robbins, glavni medijski analitik pri BoxOffice.com. "To ni nepreverjen izvirni film, kot ga je streamer v preteklosti večinoma posnel za svojo platformo, temveč nadaljevanje IP z zvezdniškimi imeni in močnim komercialnim potencialom."

Omenil je tudi, da je Netflix tako visoko cenil nadaljevanja filmskega ustvarjalca Riana Johnsona zaradi uspeha, ki ga je izvirni film užival med dolgim ​​in ekskluzivnim kinematografskim predvajanjem pod Lionsgateom.

"Ali bi Netflix brez te zadnje komponente vložil toliko v 'Glass Onion' in njegovo morebitno nadaljevanje, če sploh?" Robbins je rekel.

Dogovor za dve nadaljevanji filma »Knives Out« je bil objavljen marca 2021 in naj bi bil ocenjen na okoli 400 milijonov dolarjev. Johnson naj bi obdržal popoln kreativni nadzor in Daniel Craig, zvezda izvirnega filma, bi se vrnil za oba filma.

"Tako kot v prvem filmu bi lahko bile noge res močne," je o filmu "Glass Onion" dejal Bagby iz B&B.

Razkritje: Comcast je matična družba Universal, Peacock in CNBC.