Izvršni direktor Netflixa Reed Hastings o preobratu v oglaševanju ter Googlu in Facebooku

Netflix Ustanovitelj in soizvršni direktor Reed Hastings je v sredo dejal, da je počasi začel oglaševati na platformi za pretakanje, ker je bil preveč osredotočen na digitalno konkurenco Facebook in google.

»Nisem verjel v našo taktiko, podprto z oglasi. Glede tega sem se motil. Hulu je dokazal, da lahko to storite v velikem obsegu in strankam ponudite nižje cene. To smo res vključili,« je dejal Hastings na konferenci Dealbook za The New York Times. "Želim si, da bi se s tem obrnili nekaj let prej, vendar bomo nadoknadili."

povezane naložbene novice

Razumemo, zakaj se je Benioff iz Salesforce tako zelo potrudil, da je obdržal soizvršnega direktorja Taylorja

Netflix se je leta upiral ideji, da bi dovolil oglaševanje v svoji storitvi. Toda potem ko je bil pod pritiskom zaradi upočasnjene rasti naročnin, je Hastings aprila dejal, da je podjetje »odprti« za ponudbo cenejše možnosti z oglasi. Ponudba se je začela v ZDA v začetku tega meseca za $ 6.99 na mesec in partnerstvo z Microsoftom.

Do preobrata je prišlo po nekaj prepričevanju glavnega finančnega direktorja Spencerja Neumanna, pravi Hastings.

"Velika stvar, ki sem jo pogrešal, je, da sem bil v upravnem odboru Facebooka, zato sem desetletje verjel, da bodo sistemi, ki se zanašajo na podatke, sposobni doseči višje CPM kot kdorkoli drug," je dejal Hastings in se skliceval na marketinška metrika, ki se uporablja za izračun stroškov na oglasne prikaze. "Torej, Google in Facebook sta nameravala počistiti svet - in to tudi v netelevizijskem oglaševanju."

"Nisem razumel, da obstaja veliko televizijskega oglaševanja, ki zdaj ne more najti gledalcev, ker se je segment [starih od 18 do 49 let] premaknil naprej in ni gledal linearne televizije," je dejal.

Hastings je dejal, da so oglaševalci "obupno želeli" poti do povezane televizije in interneta, vendar je bil Netflix še vedno na stranskem tiru.

»Ni nam bilo treba ukrasti prihodkov od oglaševanja. Zlivalo se je v priključen TV. Inventar je bil tam,« je dejal.

Hulu, HBO Max podjetja Warner Bros. Discovery, Peacock podjetja NBCUniversal, Paramount+ podjetja Paramount Global in drugi že ponujajo cenejše možnosti, podprte z oglasi. Disney+ namerava lansirajte cenejšo raven, podprto z oglasi, hkrati pa zvišuje cene za svojo možnost brez komercialnega oglaševanja in druge storitve pretakanja.

Obstajajo tudi brezplačne storitve pretakanja, kot sta Pluto podjetja Paramount in Tubi podjetja Fox Corp., ki ustvarjata prihodek izključno z oglaševanjem. Nedavno je Fox dejal, da Tubi prihodki od oglasov, ki v zadnjem četrtletju zrasel za 30 %, povečala svoj zaslužek.

Netflixov prodor v oglaševanje je poskus privabiti več naročnikov. Storitev pretakanja je v začetku tega leta zvišala cene za svoje naročnike, kar je povečalo prihodke, vendar je bilo deloma krivo za izgubo 600,000 naročnikov v ZDA in Kanadi v prvem četrtletju.

Na svetovni ravni je imel Netflix do 223. septembra okoli 30 milijonov naročnikov.

Vendar pa partnerstvo z Microsoftom, ki temelji na oglasih, ni predhodnik širšega prevzema, je v sredo dejal Hastings.

»Ni normalno sklepati komercialnih poslov s podjetji, ki jih poskušate pridobiti. Zaradi tega so stvari bolj zapletene, ne manj. Tako da je bila to nična motivacije,« je dejal.

Hastings je priznal, da ima oči za drugačno pridobitev: Wordle, priljubljeno dnevno besedno igro, ki je zdaj del paketa iger The New York Times. Igra, ki igralcem omogoča šest ugibanj, da se ujemajo s petčrkovno besedo, je v začetku tega leta eksplodirala v priljubljenosti.

"Naši ekipi za združitve in prevzeme sem očital, da nismo kupili Wordla," je v sredo dejal Hastings.

Razkritje: Comcastov NBCUniversal je matična družba CNBC.

— Lillian Rizzo s CNBC je prispevala k temu poročilu.