Netflix napoveduje poceni različico, ki podpira oglase

Z Netflixom se bodo spet razplamtele pretočne video vojneNFLX
13. oktobra je naznanil, da bo 1. novembra v Mehiki in Kanadi ter 3. novembra v ZDA uvedel različico Netflixa, podprto z oglasi. Do konca meseca bo zaživelo še devet držav.

Disney je 4. marca napovedal, da bo predstavil različico Disney+, podprto z oglasi $ 6.99 na mesec 8. decembra. To je manj kot polovica cene njegovega standardnega izdelka, ki znaša 15.49 USD na mesec.

Potem ko je leta leta trdil, da je Netflix zavezan zagotavljanju samo izdelkov brez oglasov, je generalni direktor Reed Hastings na aprilskem pogovoru o zaslužku dejal, da podpira raven, podprto z oglasi. To vsekakor ni bila njegova dolgoročna vizija. Ker pa se je rast števila naročnikov na Netflixu zaradi močne konkurence ustavila, ni imel veliko izbire.

Gotovo je bilo ponižujoče za vodje Netflixa to preberite zgodbo Forbes septembra z naslovom "Disney presegel število naročnikov na Netflix: Kaj to pomeni za vlagatelje?"

Zgodba je poudarila, da je Netflix v drugem četrtletju izgubil 1 milijon naročnikov in dosegel 220 milijonov naročnikov. Disney je na drugi strani dodal 14.4 milijona gospodinjstev, da bi na koncu dosegel 221 milijonov v istem časovnem okviru, čeprav po pravici povedano to združuje tri storitve (Disney+, ESPN+ in Hulu) z Netflixovo eno.

V prihodnje pa so bili obeti za Disney boljši, preden je Netflix napovedal uvedbo svoje stopnje, podprte z oglasi. To je v veliki meri posledica dejstva, da naročniki ESPN-ja tonejo, saj rezanje in britje kablov vpliva na večkanalne operaterje. Zato je verjetno, da bo Disney sčasoma še naprej premikal vsebino visoke vrednosti z ESPN na ESPN+, obenem pa dvignil ceno ESPN+, da bi pokril visoke stroške športnih pravic.

Drug dejavnik je cena -Disney lahko združi vse tri storitve pretakanja pri 13.99 USD/mesec, kar je pod standardno ceno za samostojno storitev Netflix.

In glede na številne znake, ki kažejo, da smo že v recesiji, je to postalo bolj nujno. Hastings je aprila dejal, da izdelek ne bo lansiran leto ali dve, zdaj pa se lansira pred koncem leta. To je impresiven cilj glede na to, da Netflix nima izkušenj s prikazovanjem ali prodajo oglasov.

Podjetje je julija presenetilo mnoge, ko je izjavilo, da sodeloval je z Microsoftom na ravni, podprti z oglasi— mnogi so mislili, da GoogleGOOG
in NBCUniversal sta bila prva zasledovalca. Čas je lahko težava – če MicrosoftMSFT
lahko storitev vzpostavi in ​​deluje v toliko državah do konca novembra, bo to pravi podvig.

Netflix je napovedal, da bo novo raven, ki bo imela 4 do 5 minut oglasov na uro, poimenoval »Osnovno z oglasi«. V preteklosti so imeli število gledalcev zelo blizu telovniku, vendar so se bili prisiljeni prijaviti kot stranka družbe Nielsen, ki namerava z naslednjim letom dodati gledanost Netflixa v ZDA svoji storitvi Digital Ad Ratings.