Netflix doda 2.4 milijona naročnikov. Ali je dovolj utišati kritike?

Po dveh četrtinah ne zelo dobrih novic, NetflixNFLX
imel nekaj za praznovanje med torkovim razpisom zaslužka v tretjem četrtletju. Veliko vprašanje je, ali je bila ta dobra novica trenutek ali tistih prejšnjih šest mesecev slabih novic. Bo število naročnin še naprej dosegalo vrhunec ali se bo vrnilo v dolino? Čeprav Wall Street je bil videti zadovoljen V torek zvečer se podjetje v prihodnjih mesecih še veliko vprašanj.

Netflix je napovedal rast števila naročnikov, ki je presegla njegove napovedi in pričakovanja analitikov. Dodal je dobrih 2.4 milijona naročnikov, kar je več kot podvojilo približno 1 milijon, ki ga je napovedalo podjetje.

To je več kot nadomestilo izgube zadnjih dveh četrtletij, vključno z 970,000 v drugem četrtletju in 200,000 v prvem četrtletju, ki je prvič v desetletju zaznamoval streamer izgubil naročnike.

V prihodnosti je Netflix videti optimističen. Predvideva dodatnih 4.5 milijona naročnikov v četrtem četrtletju, s prihodki, ki so dosegli 7.8 milijarde dolarjev, kar je enako kot v tretjem četrtletju. Tudi podjetje ve, kje blesti. Rekel je, da bo prenehal zagotavljati napovedi za prihodnjo rast strank, namesto da bi se raje osredotočil na dolarje.

Je poudarilo v svoji pismo delničarjem da ima dobiček iz poslovanja v višini več kot 5 milijard dolarjev, v nasprotju s konkurenti, ki še vedno izgubljajo denar.

Seveda sta hrup in dojemanje pomembna v kateri koli panogi – in nekateri konkurenti, ki izgubljajo denar, so še vedno poskrbeli za velik pečat. Torkovi rezultati na več načinov odražajo, kako daleč je prišel Netflix. Nekoč motilec zabave, zaradi katerega je Blockbuster propadel, je Netflix relativno dedek v novi pokrajini pretakanja in na dedke je težko gledati kot na hip. Vendar, ko ima dedek denar, ali je dojemanje res pomembno? Soustanovitelj Netflixa Reed Hastings lahko trdite, da ne.

Tukaj je nekaj temeljnih težav, s katerimi se sooča Netflix zdaj, ko se je vrnil k rasti naročnikov.

Obeti za novo oglaševalsko raven

Podjetje je predstavilo podrobnosti o novi stopnji v začetku tega meseca. Različica, podprta z oglasi, se uvaja naslednji mesec, Netflix pa napoveduje postopno rast za veliko cenejšo možnost. Poudarilo je tudi, da lahko naročnine rastejo in padajo glede na vsebino. Razbitine, kot npr Bridgerton, Igra lignjev in Stranger Things na platformo privabi nove naročnike in ljudje se bodo morda bolj pripravljeni prijaviti s poceni možnostjo (zlasti po Netflix dvignil cene pri drugih naročninah v začetku tega leta).

Kje so naročnine v ZDA in Kanadi?

Medtem ko bi lahko Netflix hvalil ogromno rast v azijsko-pacifiški regiji, kjer je v tretjem četrtletju dodal 1.43 milijona naročnikov, so bili rezultati v Severni Ameriki veliko manj rožnati. Zbrala je le 100,000 naročnikov, zaradi česar je najpočasneje rastoča regija na svetu.

Konkurenca ostaja huda

Čeprav se Netflix lahko otepa dosežkov svojih tekmecev, je jasno, da vojne za pretakanje niso končane. Zlasti Disney+, videl veliko uspeha, z verjetno najbolj množično privlačno vsebino med vsemi pretakalci. Medtem ko Gen Z obožuje Stranger Things in odrasli od 18 do 49 obožujejo HBO Max Zmajeva hiša, nič ni boljšega od široke demografske privlačnosti klasične Disneyjeve oddaje ali Marvelovega filma – oba sta na Disney+.

Skupna raba gesel je projekt 2023

Netflix že mesece obljublja zatiranje deljenja gesel in očitno se bo to resno začelo naslednje leto, po večmesečnem testiranju metod v Latinski Ameriki. Tisti, ki so gesla delili s prijatelji in družino, bodo ustvarili plačljive podračune. Koliko bodo stali podračuni, podjetje ni povedalo.