Sosedske trgovine z igračami imajo razloge za praznovanje tega praznika

Amy Saldanha že ve, da bo to dobra praznična sezona za njeni dve trgovini z igračami v Minnesoti.

"Družine iščejo veselje bolj kot kdaj koli prej," je dejal Saldanha, izvršni direktor in ustanovitelj trgovin Kiddywampus v predmestju Minneapolisa Hopkins in Chanhassen. Njene trgovine že dosegajo rezultate za leto 2019, zadnjo praznično sezono pred pandemijo.

Lani je Saldanha opazil stranke, ki so zgodaj nakupovale, ker jih je skrbelo pomanjkanje dobavne verige. Letos, "mislim, da samo želijo biti srečni," je rekla.

Medtem ko je največji prodajalec igrač v državi – HasbroHAS
in MattelMAT
– jih skrbi inflacija in njen vpliv na praznike, najmanjši prodajalci igrač – neodvisne trgovine z igračami – pričakujejo, da bodo letos imeli veliko razlogov za praznovanje.

Številne neodvisne trgovine z igračami so imele leta 2020 in lani najboljšo prodajo in so optimistične, da jih bodo stranke, ki so jih pridobile med pandemijo, še naprej podpirale tudi letos, poroča Ameriško združenje prodajalcev specializiranih igrač (ASTRA).

Zaradi vse večjega zanimanja in podpore lokalnim trgovinam z igračami je ASTRA letos svoj tradicionalni novembrski dogodek – Dan sosedske trgovine z igračami – razširila na mesečno dogajanje z drugo temo za vsakega od štirih tednov novembra.

Neodvisne trgovine z igračami so hitro ugotovile, da se morajo spremeniti in prilagoditi, ko je prizadela pandemija. Izboljšave, ki so jih dodali, so med pandemijo pomagale doseči rekordno prodajo številnih sosedskih trgovin z igračami, je dejala predsednica ASTRE Sue Warfield.

"Tisti, ki so se zelo dobro odrezali, so spoznali, da morajo stvari narediti drugače," je dejal Warfield. "Morali so izboljšati svojo spletno igro, morali so izvajati ob pločniku, morali so izvajati FaceTime v živo iz trgovine, izvajati lokalne dostave in to so storili."

Neodvisnim trgovinam z igračami je koristil tudi premik v razpoloženju potrošnikov med pandemijo k lokalnemu nakupovanju in želja po povezovanju z lastniki trgovin, ki poznajo njihova imena, je dejal Warfield.

"Ljudje pravijo, da lahko vstopim in poznajo moje otroke in mene," je dejala. Med pandemijo so potrošniki »res morali čutiti občutek skupnosti in povezanosti, in to je res tisto, kar lahko ponudi posebnost,« je dejal Warfield.

ASTRA nima natančnega števila neodvisnih trgovin z igračami v Združenih državah, vendar verjame, da se je število med pandemijo povečalo. Združenje je v zadnjih letih naraslo s približno 600 članov (član ima lahko več kot eno trgovino z igračami) na približno 800, je dejal Warfield.

Združenje ocenjuje, da je število neodvisnih trgovin z igračami, vključno s trgovinami, ki lahko prodajajo tudi knjige, darila ali druge predmete, med 1,500 in 2,500.

Hasbro in Mattel direktorji so v poročilih o zaslužkih ta mesec opozorili, da bi inflacija in gospodarske skrbi lahko povzročile, da bi potrošniki porabili manj za igrače, trgovce na drobno pa bi prisilili, da ponujajo popuste za spodbujanje prodaje.

Neodvisne trgovine imajo pogosto več zaščite pred temi pomisleki, ker so njihove stranke manj občutljive na cene, je dejal Warfield.

"Če ste nakupovalec posebnih igrač, bolj gledate na kakovost in storitev kot na ceno," je dejala.

Posebne stranke iščejo storitve, kot je usposobljeno osebje, ki lahko priporoči pravo igračo, darilno embalažo in kurirane izbore igrač, ki bodo zagotovile trajno igralno vrednost, je dejal Warfield.

»Nočejo plačati več, kot bi morali – vsi so pozorni na cene – vendar iščejo ta dejavnik storitev,« je dejala.

Mesec sosedskih trgovin z igračami, ki se začne 1. novembra, bo štiri tedne v mesecu imel štiri teme: v središču prvega tedna bodo igrače STEM (znanost, tehnologija, inženiring, matematika), sledile bodo umetnost in obrt, družina. noči iger in »ustvarjanje prostora za igro«.

Tema zadnjega tedna, »narediti prostor za igro«, je dejal Warfield, naj bi poudarila, kako pomembno je vzeti čas za igro v življenju otrok in kako lahko igra zmanjša tesnobo.

Warfieldova je dejala, da ne pričakuje, da bo odprtje 451 trgovin z igračami v trgovinah Macy's ta mesec bistveno vplivalo na neodvisne trgovine z igračami.

"Kadar koli imate več priložnosti za nakup igrač drugje, je lahko ugriz, a na dolgi rok so to že videli," je dejala. »Imeli smo TargetTGT
, WalmartWMT
, Amazon že leta imamo veleblagovnice, ki prihajajo in gredo z oddelki z igračami, specializirane trgovine z igračami pa še vedno preživijo, ker se osredotočajo na tisto, kar znajo najbolje,« je dejala.

Lastnica Kiddywampusa Amy Saldanha verjame, da imajo majhne trgovine z igračami prednost pred številnimi trgovci na drobno, saj lahko naredijo stvari za vzpostavitev pristne povezave s strankami.

"Lahko smo neumni in nenavadni," je dejal Saldanha, čigar trgovine so ta konec tedna organizirale tekmovanje v kostumih za noč čarovnic s sodobnim pridihom in prosile kupce, naj svoje kostume objavijo na Instagramu z oznako #kiddywampus.

Lokalne trgovine z igračami, je dejal Saldanha, lahko ponudijo to "veliko izkušnjo" za otroka - izlet v sosednjo trgovino, da izberejo igračo, potem ko dobijo dobro oceno, ali za posebno priložnost, ali da sestavijo svoj praznični seznam želja. In starši vedo, da ji lahko zaupajo, ko jim pove, da bo igrača hitro razprodana, ali da ima veliko na zalogi.

Ta povezava s strankami je razlog, zakaj ASTRA in njeni člani pričakujejo dobro počitniško sezono, je dejal Warfield.

Specializirana trgovina z igračami je v dneh pred spletnim nakupovanjem pomenila trgovino, kjer so lahko dobili ekskluzivne izdelke, ki jih drugje ni enostavno najti. Warfield je dejal, da je "poseben del občutek, ki ga dobiš, ko prideš v trgovino."