Gadi Schwartz iz NBC-ja se s prvencem 'Stay Tuned Now' premakne s Snapchata na voditeljsko mizo

Če ste določenih let – recimo starejši od 40 let, ali nekdo, ki misli, da NBC News pomeni Lesterja Holta ali Toma Brokawa – potem morda ne poznate Gadija Schwartza. Toda za generacijo, ki je zrasla ob novicah prek TikToka, ne Nočne novice NBC, Schwartz je zelo znan obraz. Skupaj s Savannah Sellers iz NBC News je Schwartz pionir pri NBC-jevi uporabi družbenih medijev za doseganje generacije Z in milenijcev z Spremljajte, dnevna informativna oddaja na Snapchatu in TikToku, ki ima 38 milijonov ogledov mesečno.

Nocoj Schwartz upa, da bo te mlade gledalce pripeljal od njihovih telefonov na dejanski televizijski zaslon, ko bo debitiral Ostanite z nami zdaj z Gadijem Schwartzom v prime timeu on NBC-jeva platforma za pretakanje, NBC News Now. In to postavlja pereče vprašanje: bo nosil pulover s kapuco?

»Ko smo ustanovili Snapchat in Ostani na vezi… to sva naredila samo pogovorno," Schwartz mi je povedal. »Navadno nosim puloverje s kapuco ... tako kot, pravkar sem to naredil v puloveru s kapuco, kajne? To sem naredil s tistim, kar sem imel na sebi. In to je odmevalo med občinstvom.«

Kdaj Spremljajte debitiral na Snapchatu leta 2017, je zadel milijon naročnikov v samo dveh tednih in pol ter 29 milijona edinstvenih gledalcev v prvem mesecu, kar dokazuje, da lahko stara blagovna znamka, kot je NBC News, doseže tiste izmuzljive mlajše gledalce – in to s trdimi novicami (v prvih nekaj mesecih je več kot 60 % Spremljajte občinstvo je bilo mlajše od 25 let, več kot 40 % pa si je oddajo ogledalo vsaj trikrat na teden).

"Videli ste veliko ljudi, ki se zavedajo, da bi lahko samo objavili novice" na način, ki je bil smiseln za občinstvo na TikTok in Snapchat, je dejal Schwartz. To je pomenilo pravo poročanje, samo na način, ki je poznan občinstvu in ni videti ali zveneti kot poročila, ki jih gledajo starši ali stari starši. "Ni jim treba izgledati kot voditelji novic, ni jim treba biti v studiu."

VEČ OD FORBESNajbolj premalo poročana medijska zgodba leta 2022: Kako so NBC News zdaj uspele tam, kjer je CNN+ propadelBy Mark Joyella

Lansiranje Ostanite z nami prihaja, ko NBC še naprej gradi izjemno digitalno prisotnost. Lansko leto se je povprečna mesečna gledanost NBC News Now povečala in dosegla 34 milijonov ur – kar je 55 % več kot leta 2021 – in postala najhitreje rastoča mreža za pretakanje novic v ZDA. “Leto je bilo za nas neverjetno,” je dejala Janelle Rodriguez, višji podpredsednik pri NBC in vodja NBC News Now mi je rekel decembra. "V ta prostor smo postavili svoje vrhunske talente, da bi trenutno postali največje in najboljše novičarsko omrežje v pretočnem prostoru."

Ostanite z nami bo predvajal v živo ob 8. uri po srednjeevropskem času iz NBC-jevega biroja v Los Angelesu, s Schwartzem na prizorišču, obarvanem v odtenke vijolične, rožnate in rumene barve, v naklonu sončnemu zahodu na Zahodu. "Upamo, da se zamisel, da je tukaj v Los Angelesu sončni zahod, ko se vsi drugi na vzhodni obali umirjajo, kot da se novice šele začenjajo - ura je pet," je dejal Schwartz.

Ostanite z nami se pridružuje digitalni liniji, ki zdaj vključuje več kot 11 ur programov v živo, in prihaja kot voditeljica Hallie Jackson, ki širi svojo dnevno oddajo novic Hallie Jackson zdaj do dve uri, od 5. do 7. ure ET. Schwartzu ogromna digitalna prisotnost NBC-ja daje priložnost, da se predstavi novemu občinstvu, hkrati pa preživi več časa z gledalci, ki so Spremljajte uspeh na Snapchatu in TikToku. "Kar smo naredili s to oddajo, smo poskušali ustvariti ta most ... Mislim, da se bo tradicionalno občinstvo zdelo sveže, mlajšemu občinstvu pa bo znano," je dejal.

Samo ne pričakujte, da bo Schwartz celo uro sedel za mizo in ne, ne bo nosil kravate. »Sovražim nošenje kravate … Sploh se ne spomnim, kdaj sem nazadnje videl nekoga s kravato v LA-ju,« je dejal. »Od celotnega vzdušja v studiu do načina, kako se pogovarjamo z ljudmi, boste lahko ugotovili, da je to nekoliko bolj sproščen pristop k novicam. To ne pomeni, da ne bomo pokrivali udarnih novic z resnostjo, ki si jo zasluži.”