Tour Natural Selection Vrhunec naložbe Social Streamer Caffeine v akcijske športe

Že zdavnaj so minili časi, ko je spremljanje najljubšega športnega prenosa v živo pomenilo, da se usedete na kavč, prižgete televizijo in poiščete dogodek v linearnem omrežju.

Seveda nekateri športi v živo – predvsem NFL in univerzitetni športi – še naprej sledijo temu modelu. Toda mnogi drugi, zlasti športi brez palic in žoge, se zanašajo na pretakanje, da bi srečali svoje občinstvo tam, kjer so.

Platforma družbenega oddajanja Caffeine, ki je bila predstavljena leta 2018, je omogočila, da je ta trend oblikoval svojo strategijo za programiranje po dogodkih – in že daje osupljive rezultate. V zadnjih petih mesecih je Caffeine povečal svoje mesečne aktivne uporabnike s 3 milijonov na 21 milijonov, deloma zato, ker je okrepil tekmovalne formate v živo in organiziral programe v kulturi, glasbi in športu.

Čeprav so akcijski športi le del tega zagona – Caffeineov etos je delo z različnimi partnerji in tekmovalno programiranje, ne osredotočanje na samo eno fiksno vertikalo –, ki služi kot predstavljeni pretočni partner za februarsko turnejo Dew Tour in ta teden tekmovanje v deskanju na snegu v prosti vožnji Natural Selection Tour. je pomagal vzpostaviti platformo kot dom za akcijske športe.

»V resnici gre za iskanje tistega, kar ljudje, mlajši od 35 let, resnično lovijo in iščejo v svojih tekmovanjih, dogodkih in skupnostih, ki v tem trenutku pravzaprav nimajo doma,« mi je povedal izvršni direktor Caffeine Ben Keighran.

Letos prva etapa turneje Natural Selection Tour – serije 12 dvobojov, ki so jih kolesarji posneli na različnih lokacijah, pri čemer so sodniki pregledali neobdelane posnetke, da bi določili zmagovalca, najboljše od ostalih pa so uredili v majhen videoposnetek je bil prikazan na Red Bull TV.

Etapa turneje Revelstoke, ki je potekala 6. marca, je bila v živo predvajana na Caffeine, YouTubu in spletni strani Tour Natural Selection Tour. Etapa na Aljaski, ki bo potekala konec marca, bo dogodek v živo na posnetku, ki bo predvajan na Caffeine in YouTube.

"Še vedno smo šele v tretjem letu in naša strategija od začetka je bila samo poskušati biti čim več krajev, ker še vedno rastemo, smo še vedno mladi kot nepremičnina za dogodke in medijska družba," Rice , ki je tudi svetovalec za kofein, mi je povedal.

»Mislim, da je neverjetno, kaj poskuša Ben zgraditi tam, samo tehnologija, ki jo ima kofein; neverjetno bi bilo poskusiti njihovo tehnologijo bolj izkoristiti v prihodnosti,« je dodal Rice. "Znano je, da imajo boljši izdelek kot, na primer, Twitch samo zato, ker je zakasnitev tako nora, kako kratka je."

(Zakasnitev toka predstavlja zakasnitev med dogodkom, ki ga posname kamera, in predvajanjem v živo gledalcem. Glede na Caffeine so njegovi tokovi pogosto od 15 sekund do cele minute hitrejši od drugih platform za pretakanje.)

Riceova je pohvalila tudi "navzkrižno opraševanje med uporabniško bazo kofeina in tipom ljudi, ki radi gledajo Red Bull TV." Kar počne Natural Selection Tour, je rekel, da je prav v središču.

»Biti v medijih je nor čas, saj se stvari tako hitro spreminjajo,« je dejala Riceova. "Precej imate udarec zaradi tega, koliko se spreminja iz leta v leto."

Keighran, tudi sam deskar na velikem gorskem snegu, je spoznal Ricea, ko je ta snemal film Umetnost letenja s produkcijsko hišo Brain Farm. Rice in njegova skupina so si prizadevali za distribucijo filma na AppluAAPL
TV; takrat je bil Keighran glavni oblikovalec izdelkov Apple TV.

Keighran, ki je tudi strasten igralec, je poznal Twitch (ki je v lasti AmazonaAMZN
) je ob lansiranju leta 2011 naletel na nekaj prelomnega in ustvaril interaktivni družabni prostor za gledanje video iger.

»Mislil sem si: 'Prihodnost gledanja prenosov v živo in športa v živo je zelo podobna Twitchu, vendar si preprosto ne morem predstavljati, da bi ti deskarji na snegu naredili nekaj na Twitchu,'« je dejal Keighran, glede na to, da gre za »hardcore igralca«.

Tako je Keighran zapustil Apple, da bi ustanovil podjetje, ki bi preraslo v Caffeine in ustvarilo platformo, ki ne bi samo pretakala športnih dogodkov v živo – in iger, kulturnih in glasbenih dogodkov (platforma je ogromna za bojni rap, delno zahvaljujoč partnerstvu z Drakeom) —toda, kar je bistveno, dovolite skupnosti, da komunicira z ustvarjalci in drug z drugim v realnem času.

Obstajata dve vrsti partnerstev, ki jih lahko kofein vzpostavi z dogodkom – ker se osredotočamo na akcijske športe, recimo, da je to Dew Tour, Natural Selection Tour ali The Berrics: ekskluzivno ali neekskluzivno.

V obeh primerih Caffeine prejme ustrezno napajanje iz tovornjaka ali nadzornega centra in ga izvaja na svoji platformi. Vir Natural Selection Tour ni bil ekskluziven, prav tako se je v živo predvajal na lastni spletni strani Toura in YouTubu.

Če je pretakanje ekskluzivno – na primer tekmovanje v bojnem rapu – se lahko Caffeine vključi v produkcijo na ravni studia, tako da ima komentatorje, ki se pogovarjajo z občinstvom v živo in odgovarjajo na vprašanja v realnem času.

Caffeineov neizključni vir Natural Selection Tour za dogodek Revelstoke je bil obojestransko koristen. Caffeine želi povečati svojo ponudbo akcijskih športov in na svojo platformo privabiti to vrsto navijačev, ki trenutno nimajo centralizirane lokacije za ogled teh dogodkov. Turneja Natural Selection Tour, ki želi v svojem tretjem letu agresivno rasti, pridobi dostop do 21 milijonov uporabnikov kofeina.

Za tako spektakularen dogodek, kot je tekmovanje Natural Selection Revelstoke – kjer je 12 kolesarjev in kolesark, vključno z Riceom, premikalo meje freeride deskanja na snegu v oddaljeni divjini Britanske Kolumbije – je nujna platforma, ki vključuje razprave v realnem času.

»Kot deskarju je zame deskanje na snegu le napredovanje. Zaradi tega je tako zabavno in vznemirljivo,« je dejal Keighran. "Kar smo videli v ponedeljek v Revelstoku, s turnejo Natural Selection Tour, ni bilo nič drugega kot najbolj progresivno tekmovanje v deskanju na snegu, kar jih je svet kdaj videl - pika."

"Napredovanje je nekaj, kar zelo cenimo tudi pri kofeinu," je dodal Keighran. »Napredujemo pri distribuciji in izkušnjah za predvajanje v živo v tekmovalnih formatih, kot je Natural Selection, in oboževalci bodo v ponedeljek uživali v prednostih. Videlo ga je več ljudi kot kadar koli prej in dobili so neverjetno izkušnjo v realnem času z oboževalci in skupnostjo.”

Po podatkih iz Caffeina je imel 24 ur po ponedeljkovem predvajanju dogodka 450,000 ogledov in računajo na platformo, saj so ljudje še naprej spremljali in gledali povezavo VOD, s čimer je precej pred lanskoletnimi tokovi turneje Natural Selection Tour na platformi.

Partnerstvo s kofeinom ne bo koristilo samo velikim dogodkom. Platforma je tudi dom za športnike, kot so voditelj X Games Jack Mitrani in profesionalni rolkarji Garrett Ginner, Steve Barra in Eric Koston, za ustvarjanje vsebin v živo in monetizacijo teh tokov.

"Vrste vsebine, ki jih vplivnež ali nekdo iz skupnosti lahko pretaka v živo, segajo od česar koli, od komentarjev pred ali po oddaji o tem, kaj prihaja ali kaj se je pravkar zgodilo, do podcasta ali celo reakcije oboževalcev v živo," Keighran rekel.

Gledalci na platformi lahko kupijo zlato in ga porabijo za rekvizite, ki jih lahko med pretočnim predvajanjem pošljejo ustvarjalcem. Ti ustvarjalci nato zaslužijo kredite, ki jih je mogoče unovčiti za pravi denar. Platforma je pred kratkim uvedla tudi oglaševanje pred predvajanjem.

»Namesto da bi zgolj objavljali vsebino na IG in upali, da bodo dosegli sledilce, ki jih trenutno še ne dosegajo, obstaja talilni lonec kofeina za ljudi, ki iščejo tovrstno vsebino,« je dejal Keighran. "To je priložnost za Jacka Mitranija do vsakogar, ki želi vstati in prijeti za mikrofon ter začeti govoriti v živo in biti del skupnosti."

Čeprav je svojo mesečno bazo aktivnih uporabnikov pravkar povečal za sedemkrat, kofein ohranja energijo. Streamer še ni donosen, vendar namerava doseči to vrednost v naslednjih dveh letih.

"Stvar je v tem, da je tehnologijo za pretočno predvajanje v živo res težko zgraditi in imate velike napake, ko jo poskušate zgraditi," je dejal Keighran. »Celo Amazonu so pri univerzitetnem nogometu njihovi strežniki padli. Ko imate, v našem primeru, milijone ljudi, ki vas poskušajo udariti vse v istem trenutku, se lahko zgodi katastrofalen neuspeh. Potrebovali smo kar nekaj let, da smo dobili pravo tehnologijo.«

Znani vlagatelji, kot je FoxFOXA
Korporacije in podjetji tveganega kapitala Andreessen Horowitz in Greylock Partners sta veliko stavili na kofein, ki je leta 2020 zaključil svoj krog financiranja serije D za 113 milijonov dolarjev in ga takrat ocenil na več kot 600 milijonov dolarjev.

"Dokazali smo se," je dejal Keighran. »Ali podjetje ve, kako na tej točki vključiti uporabnike v tovrstne dogodke in tekmovanja? Hudiča ja! Naslednja meja je pridobiti 40 ali 50 milijonov ljudi v omrežje.«

Akcijski športi, ki so le redko imeli linearno omrežno domovanje (obstajajo X Games na ESPN in ABC – čeprav tekmovanje danes večino svojih gledalcev pritegne digitalno – in Olimpijske igre na NBC), so dobra stava za Caffeineov načrt rasti.

Po podatkih Statista si je leta 2021 približno 57.5 ​​milijona gledalcev v ZDA vsaj enkrat na mesec ogledalo digitalne športne vsebine v živo. To število naj bi do leta 90 doseglo 2025 milijonov.