NASCAR in Hurley sta pripravljena na deskanje v 2023 na vrhu mladinskega vala

To nedeljo, ne glede na to, ali ste osebno na otvoritvi sezone Daytona 500 ali gledate po televiziji, ne bodite presenečeni, da boste med množico videli več mlajših oboževalcev kot kdaj koli prej. V zadnjih nekaj letih se je šport osredotočil na privabljanje ne le bolj raznolike množice, ampak tudi mlajše.

Ta prizadevanja so dobila a velika spodbuda v sezoni 2020, ki jo je opustošila pandemija. Ljudje, ujeti v svojih domovih, so se vključili v ponudbe NASCAR, predvsem v spletno ligo, ki je virtualno pomerila svoje najboljše voznike. Postal je eden redkih prenosov športnih dogodkov na nacionalni televiziji.

Spletni svet, zlasti spletne igre na srečo, pripada mladim in po tej sezoni tehnološkim podjetjem Morning Consult je izdal poročilo najhitreje rastočih blagovnih znamk leta 2020, ki je pokazal, da je NASCAR prodrl z generacijo Z, generacijo, za katero večina meni, da je bila rojena med letoma 1997 in 2015. Po tem poročilu se je NASCAR uvrstil na deveto mesto med dvajsetimi najhitreje rastočimi znamkami za generacijo Z in zabeležil 7.9-odstotno rast med demo 18-23, ki je na vrhu blagovnih znamk, kot so Pepsi, ABC TV in Snapchat.

To mladinsko gibanje ne kaže znakov upočasnitve. Med ekshibicijsko dirko Clash ob odprtju sezone v LA Coliseumu pred nekaj tedni je NASCAR namenil celoten del za ljubitelje študentske starosti. Ta del je bil poln mladih oboževalcev, ki so prinesli energijo, ki je ni bilo na dirkališču, in morda dokazali preostalemu svetu, da ima NASCAR-jevo mladinsko gibanje res velik zagon.

Tudi blagovne znamke so opazile ta zagon. Prav tako ne bi smelo biti presenečenje, da se bo blagovna znamka akcijskih športov, kot je Hurley, pridružila sodelovanju z NASCAR. Pravzaprav je bil zagon tega mladinskega gibanja tisti, ki je pritegnil podjetje, ki je najbolj znano po deskanju in plaži.

"Pravzaprav so pristopili do nas z zanimanjem, da bi se pogovarjali o športu," je povedala Megan Malayter, direktorica za licenciranje in potrošniške izdelke pri NASCAR. »Opazili so skupnost nekaterih lastnosti naše blagovne znamke. Veš, na primer, oba sva se nekako rodila na plaži, oba sva ekstremna športnika. Živimo na robu in tako tudi dirkamo.”

VEČ OD FORBESNascar odkril (še eno) nepričakovano korist od s pandemijo opustošene sezone 2020By Greg Engle

Zamisel za linijo licenčnih izdelkov NASCAR se je porodila pred približno dvema letoma po besedah ​​Christine Peddy, podpredsednice globalnega trženja za Hurley.

"Ravno razmišljali smo, s kom bi bil odličen partner za sodelovanje," je dejala. »In, veste, za nas je vse v tem, kako lahko prinesete nov pomen potrošniku Hurley?

»Mislili smo, da bi bil odličen način za to povezovanje z NASCAR-jem, saj vemo, da praznuje 75. obletnico. In za nas kot blagovno znamko radi delamo stvari, ki so nepričakovane. Zato menim, da je bilo to res nekaj, česar potrošniki niso pričakovali, saj večinoma veliko ljudi pozna Hurleyja po deskanju, mi pa vstopamo v dirkanje.”

Čeprav gre pri sodelovanju pri licenčnih izdelkih NASCAR za prodajo artiklov, gre tudi za nadaljnje doseganje trgov za obe strani.

"Mislim, da na splošno, ko gre za ta sodelovanja pri licenčnih izdelkih," je dejal Malayter. »Resnično, to vidite kot vse večjo stvar za doseganje novega občinstva, mlajšega občinstva. In ko sodelujete z modnimi znamkami, ki bodo sodelovale z nami pri stvareh, je to velikokrat zato, ker si delimo lastnosti, ki jih vidimo drug pri drugem, kar nam lahko pomaga rasti in doseči novo občinstvo v prostoru.«

Čeprav so bili izdelki pravkar predstavljeni, je bil sprejem do zdaj zelo pozitiven.

"Bilo je dobro sprejeto, ker sta na koncu tako Hurley kot NASCAR nekako razširila komunikacijo na potrošniške skupine," je dejal Peddy. »To je odlična priložnost, da našim potrošnikom Hurley ponudimo nekaj posebnega z NASCAR-jem, nato pa očitno lahko potrošniki NASCAR preverijo opremo Hurly.

»V resnici gre za to, kako razširiti interese? In ker imamo tako neverjetno kampanjo, še posebej v družbenih medijih v današnjem času, gre za to, kako lahko pritegnete svoje potrošnike. In NASCAR je zagotovo nekaj, kar potrošnike zanima; vznemirjenje, res radi sodelujejo.«

Za NASCAR kampanje v družabnih omrežjih v kombinaciji s športniki ekipe Hurley deskarjev, kot so Brazilec Filipe Toledo, Havajec Kai Lenny in Carissa Moore, ki so osvojili prvo zlato olimpijsko medaljo za deskanje, prinašajo vzdušje, kakršnega želi NASCAR .

"Tam nam pomagajo pritegniti mlajšo publiko," je dejal Malayter. »Okrogi programa gradijo poglobljeno vsebino, čudovito posneta oblačila, ki privabljajo nekaj naših nadobudnih voznikov in resnično na neki način gradijo to zvezdniško moč, tako da jih povezujejo s stvarmi, ki jih zanimajo mlajši potrošniki v smislu ekstremnih športov in res odličnih. poglobljeno vsebino.

»Mislim, da če obiščete njihovo spletno stran in pogledate njihov program za Instagram ali kaj so zgradili na YouTubu okoli te zbirke, je vse sestavljeno na popoln 360-stopinjski način. Ne gre samo za izdelek, je zlitje izdelka z vsebino, pri čemer maloprodaja združuje vse skupaj.«

Licenciranje izdelkov NASCAR je del trženja tega športa že skoraj toliko časa, odkar šport obstaja. Toda tisto, kar je bil nekoč prostor, posvečen stvarem, kot so avtomobili iz tlačnega litja, majice, klobuki in stvari, kot so božični okraski na temo NASCAR, je zdaj postalo več; to je vozilo za doseganje novih, še posebej za NASCAR, mlajše oboževalce.

"Naš posel licenciranja je v zadnjih nekaj letih doživel rast," je dejal Malayter. »In resnično delam z blagovnimi znamkami, ki so tam v različnih prodajnih prostorih. Veš, lansko leto smo imeli odličen program s Culture Kings, ki res naredijo bolj dvignjena ulična oblačila.

»Videli smo širitev, veste, v specializirani prostor z res nekakšnim NASCAR-jem, ki tam služi kot modna izjava. Ne glede na to, ali gre za tradicionalne voznikove jopiče ali za povratno sodelovanje s Starterjem.

»Mislim, da so vsi ti različni licenčni programi za sodelovanje zelo pomembni, ker dosegamo nove, mlajše oboževalce v prostoru, v katerem živijo, in vse te različne blagovne znamke imajo različne značilnosti in atribute, tako da lahko kreativo postavite v različne načine, kako biti v trendu in doseči različne demografske podatke trga.«

Zaenkrat sodelovanje s Hurleyjem kar dobro uspeva. In čeprav je bilo podjetje prepričano, da bo uspeh, niso pričakovali takšnega pozitivnega odziva, kot so ga prejeli ob lansiranju linije.

"Vsi so nekako zadrževali dih," je dejal Peddy. »Ker smo želeli videti, no, kakšen je odziv potrošnikov? Bo pozitiven? In še bolj pomembno, kaj se dogaja s prodajo.

»In res smo bili šokirani, ker veste, izdelek se prodaja kot nor. Prejeli smo veliko odličnega tiska, veste, o dizajnih. Živim tukaj v New Yorku in zadnja novica v New Yorku na tednu mode v New Yorku je, da so jakne za dirkalne avtomobile trenutno zelo priljubljene. V bistvu se zvezdniki pojavljajo na teh vrhunskih modnih revijah in nosijo dirkalne jakne. Tako da je tudi to nekoliko vznemirljivo, da tukaj nevede izkoriščamo velik modni trend.”

Na dirki Daytona 500 Hurley načrtuje veliko aktivacijo na stezi, na kateri bodo sodelovali športniki Hurleyja, kot je Will Skudin, deskar na velikih valovih in rolkar Elliot Sloan ter obetavni voznik NASCAR Noah Gragson, ki je bil podpisan kot atlet Hurleyja kot del sodelovanja.

"Torej, vsi ti fantje bodo del naše izkušnje World of Hurley," je dejal Peddy. »Zelo smo navdušeni, da oboževalcem, ki prihajajo na dirko in se sprehajajo po aktivacijah na progi, resnično damo priložnost, da spoznajo naše športnike, dobijo majice s kratkimi rokavi, dobijo podpise in preprosto proslavijo Hurley in vidijo, kaj je blagovna znamka gre za vse."

Med temi športniki bo tudi voznik NASCAR Noah Gragson. Hurley je mladega voznika dodal v svojo postavo kot del sodelovanja z NASCAR. 24-letni Gragson je odraščal na zahodni obali.

"Res je kul biti združen s takimi fanti in podpirati blagovno znamko," je dejal Gragson. »Odraščal sem ob deskanju, deskanju na snegu, rolkanju, vsem. Veš, ko sem bil na Zahodni obali, sem to naredil. Vsako poletje sva šla na plažo in vsak dan sem deskal dva meseca.”

Z veseljem se spominja nakupa opreme Hurley v trgovini na plaži Laguna.

"Tam so prodajali stvari Hurleyja," je rekel. »In lahko greste tja in prilagodite svoje lastne kopalke Hurley Phantom.

»To je bilo pred 15 leti. In to so še danes moj najljubši par kopalnih hlač, ki sem jih imel samo zato, ker sem jih moral oblikovati in prilagoditi ter prilagoditi majice in podobno. Tam so imeli res kul dogovor. Zato sem bil vedno velik oboževalec Hurleyja.”

Gragson je dejal, da je, ko je izvedel, da bo eden od Hurleyjevih športnikov, ena prvih stvari, ki so jih naredili, ta, da so ga pripeljali na Daytona International Speedway skupaj s Kaijem Lennyjem in nekaj drugimi športniki Hurleyja na promocijsko snemanje za lansiranje nove linije. S hitrostjo 2.5 milj na uro jih je lahko popeljal okoli 160 milje dolge dirkalne steze. Tudi tedne pozneje je bil Gragson navdušen nad izkušnjo in svojo vlogo atleta Hurleyja.

"To je super," je rekel. »Komaj čakam, da vidim, kaj lahko naredimo več v prihodnosti. Vem, da je bilo snemanje, ki smo ga imeli s Hurleyjem v Daytoni, najbolj zabaven dan, kar sem jih kdaj preživel; delajo takšne stvari in so preprosto obkroženi z vsemi svojimi športniki in res kul izdelkom. Ne gre veliko bolje od tega.”

Za NASCAR je sodelovanje Hurly še en način, kako bodo nadaljevali zagon svojega mladinskega gibanja.

"Mislim, da je neverjetno," je dejal Malayter. »Ker veste kaj, sodelovanje s temi različnimi blagovnimi znamkami v licenčnih programih nam omogoča, da resnično sodelujemo pri pripovedovanju zgodb o športu in modi. In na veliko načinov, kako dosežeš te mlajše potrošnike, nas najdejo preko mode, ker je to tisto, kar gledajo v svojem svetu tam.”