Myndstream izpostavlja kakovost svojih zvočnih pokrajin

Glasba za razpoloženje je eden največjih rastočih segmentov industrije. A kot je razvidno iz nedavnega kopanja v nekatere najbolj predvajane pesmi tega žanra na Spotifyju, ni vsa razpoložena glasba enaka.

Medtem ko skladbe, povezane s spanjem, sprostitvijo, meditacijo in drugim, postajajo vse bolj priljubljene in predvajanje na seznamih predvajanja, se je izkazalo, da nekateri izmed najboljših zaslužkarjev sploh niso skladbe.

Kako izstopate na področju, kjer 30-sekundni posnetki padajočega dežja nekaj tednov ustvarijo več tokov kot Lady Gaga? Myndstream, založba v lasti Cutting Edge Group s sedežem v Združenem kraljestvu, ki je dom širokega spektra glasbe za osebno dobro počutje, verjame, da kakovost njenega seznama veliko govori in si prizadeva, da bi besedo – in glasbo – prinesla še večjemu občinstvu.

"Zelo uporabljamo ločen pristop, kjer umetnost in znanost obravnavamo skupaj," pravi Freddie Moross, vodja trženja pri Myndstream in CEG. "In snemamo glasbo, kot verjamemo, da bi morala biti premišljena glasba - kar je s posebnim namenom pomagati poslušalcu, ne le za končni rezultat."

Na zadnji strani je sestavil svoj seznam skladateljev, potopljenih v področje pozornosti, pa tudi potopljen v raziskave in aktivacije na povezavi glasbe in dobrega počutja. Moross je pred kratkim soustanovil in služi kot izvršni direktor podjetja Aybe, ki bo z glasbeno terapijo in drugimi viri oskrbovalo nevroraznovrstne družine.

Na strani, ki je usmerjena v javnost, Myndstream ne povečuje le svoje prisotnosti na številčnici za pretakanje, ampak tudi gradi skupnosti na YouTubu in drugih platformah.

»Veliko ljudi gleda na glasbo kot glasbo. Želimo, da ljudje gledajo na glasbo kot na neverjeten izdelek za duševno zdravje in dobro počutje. Karkoli lahko storimo, da premostimo to vrzel, želimo narediti v tem trenutku,« pravi Moross.

Seznam predvajanja je seveda valuta du jour. Celih 95 odstotkov trenutnega dohodka Myndstream izhaja iz Amazona
AMZN
Glasba, Apple Music, Pandora, Spotify in YouTube, kjer so njeni umetniki in skladatelji skupaj zbrali milijarde tokov. Po besedah ​​Morossa je samo vključitev njegovih zvočnih pokrajin v sezname predvajanja razpoloženja Amazon prinesla 45 odstotkov prihodkov podjetja v letu 2020.

»Kako doseči, da se vaša glasba bolj pretaka? Kratek odgovor na večini platform so seznami predvajanja; moraš se boriti za prostor na policah,« meni.

Toda v času, ko se ljudje vseh starosti vse pogosteje obračajo na aplikacije za dobro počutje in druge vire za pomoč pri svojem duševnem zdravju, Moross verjame, da bo verodostojnost Myndstreama omogočila, da se bo še naprej dvigoval. Primer je najvidnejši izvajalec založbe, Liquid Mind, avtor pesmi, klaviaturist, klaviaturist, skladatelj, producent in snemalni umetnik, ki je močno povezan s skupnostjo glasbene terapije.

»Naša ključna razlika je, da naša glasba ni računalniško ustvarjena. Imamo približno 100 živih, dihajočih umetnikov, ki se s to glasbo ukvarjajo že več kot 40 let. Razumemo, kakšna glasba deluje dobro za osredotočenost, kakšna glasba dobro deluje za sprostitev,« pravi.

YouTubova generacija

Ključni del načrta rasti podjetja Myndstream je razširitev občinstva, ki presega tradicionalno demografsko skupino za razpoloženo glasbo žensk, starejših od 40 let. To je dobra stava, saj je v nedavni raziskavi Deloitte Global 41 odstotkov milenijcev in 46 odstotkov pripadnikov generacije Z poročalo, da se večino ali ves čas počutijo pod stresom ali tesnobo.

Da bi to naredili, nekateri izvajalci založbe uporabljajo zvok, ki ga imenujejo »slo-fi«, riff priljubljenega žanra »lo-fi«, ki zajema pop in rock utrip ter jih upočasni, da ustvari niansiran, meditativni format. Instrumentalne priredbe pop uspešnic od Billie Eilish do Harryja Stylesa do Nirvane, predstavljene v Netflixu
NFLX
series Bridgerton v zadnjem času povzročajo velik hrup.

»Z našimi skladateli delamo na tem novem žanru in slogu, za katerega menimo, da bo premostil vrzel med sodobno publiko najstnikov in milenijcev, ki obožujejo lo-fi ritme, a imajo tudi eno nogo v svet dobrega počutja,« pravi Moross.

Myndstream postavlja tudi zastave, kjer se zbirajo mlajše oči in ušesa. To zimo je kupil YouTubov agregator Yellow Brick Cinema, ki šteje skoraj 6 milijonov naročnikov v svojem vodilnem podjetju in 300 pomožnih kanalov. Myndstream je enega od teh kanalov preimenoval z lastnim imenom in sodeluje z ekipo, da bi nadgradil izkušnjo na spletnem mestu.

»Presenetilo me je obseg, ki so ga dosegli glede na vsebino, ki jo imajo. To je bil v veliki meri posnetek, ki temelji na diaprojekcijah,« pravi Moross. »Mislim, da bi bila ta ekipa prva, ki bi rekla, da želi več proračuna, da bi lahko ponovno vložila v kakovost gradnje. Licenziramo visokokakovostno vsebino in si prizadevamo za morebitno pridobitev podjetja in kanala za 4K posnetke. Verjamemo v močne vizualne komponente in veččutno, popolno potopitev v glasbo. Obožujemo te stvari.”

Myndstreaming z…

Pripravljajo se tudi druge možnosti za dostavo glasbe Myndstream mainstreamu. Med njimi je serija sodelovanj s talenti za zabavo, šport in življenjski slog, imenovano “Myndstreaming With…”, prek katerih bo založba pripravila zvočni posnetek po meri, ki bo ustrezal režimu dobrega počutja vplivneža. Ideja je, da vplivneži ne bodo imeli le koristi od glasbe, ampak bodo postali tudi ambasadorji blagovne znamke Myndstream.

Obvestila o prvih dveh odmevnih udeležencih, eden je športnik in drugi talent na A-listi, bodo sledili v prihodnjih mesecih, pravi Moross.

»Vključujemo kulturne ikone – nadarjene športnike, igralce – ljudi, ki niso tipično glasbeniki, a imajo radi glasbo in jim je tudi zelo mar za svoje dobro počutje, in kuriramo zvočna okolja za njihovo pot v duševnem zdravju, tako da ustvarimo štiri – skladbe albumov zanje,« pravi.

»Zagotavljajo nam nekaj ustvarjalnih vložkov. Recimo, da je ena od stvari, ki jih naredijo, da se pomirijo, deskati na določeni plaži v njihovem domačem kraju. Šli bomo in ujeli zvoke valov s tiste plaže, dobili to nostalgično zvočno posteljo in nato ustvarili nekaj glasbe okoli tega na podlagi njihovih referenc."