Morgan Stanley ima popolnoma novo torbo – in vplivneža, ki jo bo prodal

Vplivna Haley Sacks, alias @MrsDowJones, je tukaj, da pomaga Morgan Stanleyju in Rebecci Minkoff spremeniti vaše razmišljanje o slogu na Wall Streetu.

Hej, se spomniš tistih platnenih potovalnih torb, okrašenih z imeni bank na Wall Streetu – takšnih, ki kričijo: "Zaslužim ogromno denarja za nekoga svojih let in še vedno imam čas za telovadbo?" ne? No, morda zato, ker nisi bankir in nisi frajer na Wall Streetu.

Tako imenovana bančna torba je dosegla tako ikonski status, da je zdaj upravičena biti simbol ne le prestiža, ampak tudi privilegija, kakršnega želimo odpraviti. Zdaj, ko je izbrana torba za pripravljalna šolska srečanja in prve zmenke, praznuje 45. leto (po enem domnevni izumitelj oziroma svoje 31. leto, po drugem), Morgan Stanley je prišel do zaskrbljujočega odkritja: ženske jih ne marajo.

Ko je direktorica marketinga Morgan Stanley Alice Milligan anketirala ženske v financah o torbi, je odkrila, da je manj kot 3 % lastnikov torbe menilo, da ni privlačna za raznoliko občinstvo. (Ni besed o tem, kako so se moški odzvali na to vprašanje iz glavne pisarne.) Po pravici povedano, Milligan ni poskušal prehiteti jesenskih modnih trendov, ampak je raje "pogledal različne načine za simboliziranje sprememb."

In nekaj stvari simbolizira nasprotje, kot je mornarsko modra bro' torba, oblikovana tako, da ustreza čevljem velikosti 12.

Kdo bi bolje rešil to težavo kot modna oblikovalka Rebecca Minkoff, ki pripisuje, da je bančna torba navdihnila njen prvi dizajn? "Bilo je leto 2005, ko je bil Seks v mestu bes," pojasnjuje Minkoff. »Moja torba Morning After Bag je bila torbica za ženske, na kateri je pisalo 'Ni me treba sramovati, da ostanem zunaj vso noč.'«

Seveda to morda ni sporočilo, ki ga želi posredovati Morgan Stanley v tem postpandemičnem obdobju ravnotežja med poklicnim in zasebnim življenjem (ob predpostavki, da so bile te ženske budne vso noč, da bi dokončale poročilo analitikov). Eden od razlogov, zakaj vodje bank morda razmišljajo o preferencah spola in bančnih torbah, je dejstvo, da so bili bankirji, kot je izvršni direktor Morgan Stanleyja James Gorman, spodbujanje ljudi, da se vrnejo v pisarno. Bančne torbe so manj nujne pri delu iz spalnice.

Milligan pravi, da je »Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0« – ki bo danes debitirala na Minkoffovi modni reviji v New Yorku – oblikovana tako, da je »elegantna in elegantna« ter vzbuja »ponos in pripadnost« instituciji, ki »ni očetova. Wall Street." Proizvedeno iz odgovorno pridobljenega olivno strojenega usnja z oznako »Razglasi, da je brez rdečega seznama«, to ni le prostor za metanje papirjev in brezplačnih beljakovinskih ploščic, temveč simbol »naših prizadevanj, da bi spodbudili pomembne spremembe znotraj zidov našega podjetja in naprej."

V prid tem, kako je generacija Z pogosto motivirana za nakupe, Morgan Stanley začenja tudi svojo prvo vplivno kampanjo okoli torbe. Povezuje se s Haley Sacks – to je za vas @MrsDowJones – »finančno pop zvezdo«, ki je ETF in vzajemne sklade primerjala z Meghan Markle in Kate Middleton. (Glej intervju zgoraj.)

Partnerji nameravajo izdelati le okoli 500 teh vrečk, ki bodo naprodaj januarja. Čeprav cena še ni razkrita, je pošteno domnevati, da bo cena višja od 33.75 USD, ki jih Morgan Stanley zaračuna za bančno torbo v svoji poslovni trgovini. Medtem ko so banke včasih te vrečke podarjale novim sodelavcem, mnogi zdaj zaračunavajo in izkupiček namenite v dobrodelne namene. Tako kot majice Ivy League so na voljo tudi laikom, ki si preprosto želijo imeti službo pri Morgan Stanleyju.

Kaj je pravzaprav na eksistencialni ravni bančna torba Wall Streeta v svetu, kjer so finance globalne in Morgan Stanley gleda na Times Square?

Minkoff, na primer, ni tukaj, da bi ustvaril ženski ekvivalent obrobno uporabnega kosa podjetja. To je modna izjava, ki je ne zavezuje nobena banka. Vedno vrhunska tržnica, jo imenuje "nova torba za središče mesta za ženske."