Več promocij, nižje marže in nižji zaslužki

Poslušanje Best BuyBBY
, WalmartWMT
, in drugi trgovci na drobno te dni pravijo, da zdaj pričakujem bolj promocijsko okolje do konca tega leta. Trgovci na drobno so odločeni očistiti svoje police prekupljenega blaga in bodo postali bolj agresivni, saj zaznavajo apatijo potrošnikov zaradi visokih cen v ključnih kategorijah, kot so hrana, bencin in oblačila.

Prodaja za povratek v šolo je bila skromna, vendar obstaja upanje, da bo po vročem poletju bolje.

Vsaka klasifikacija trgovin se zdaj sooča z upočasnitvijo prodaje zaradi višjih cen. Potrošnik se pogosto odloči za cenejše blagovne znamke ali izbere generično blago. Kupec še vedno nakupuje, vendar je njegova pripravljenost za nakup omejena s proračunom, ki ima omejeno prilagodljivost.

Marže bodo zaradi promocije trgovin nižje. Medtem ko TargetTGT
so trdili, da so v drugem četrtletju naredili korak z rdečim svinčnikom glede presežka zalog in se počutijo dobro glede svojega asortimana blaga za prihajajočo sezono, se morda še vedno soočajo z bolj promocijskim okoljem v tej jesenski in zimski sezoni. To lahko preusmeri kupce v trgovine konkurence in ustvari nov krog izzivov glede zalog.

Tukaj je nekaj primerov velikih trgovcev na drobno, ki izvajajo dramatične popravke:

· Macy's je znižal svojo napoved za proračunsko leto 2022 na 4.00–4 USD. 20 od prejšnje projekcije 4.53 do 4.95 USD na delnico.

· Kohl's napoveduje znižanje na 2.80–3.20 USD s prejšnje ocene 6.45–6.85 USD.

· Walmart ocenjuje upad za 9 do 11 odstotkov.

· Best Buy zdaj pričakuje 11-odstotno zmanjšanje prodaje v proračunskem letu.

Številna podjetja bodo morala zdaj zmanjšati svoje zaloge, saj bodo prihodnja zvišanja obrestnih mer s strani Federal Reserve morda ustavila večjo porabo.

Verjamem, da bo za praznična darila vedno naval in da bo daril pod smrečico dovolj, da bo družina zadovoljna. Toda nakupe dodatnih televizorjev ali novih računalnikov bo morda treba odložiti. Namesto nakupa pri NordstromuJWN
JWN
, lahko kupci obiščejo Nordstrom Rack; namesto nakupovanja v glavni trgovini Macy's lahko kupci zavijejo v trgovino Backstage v večini trgovin Macy's in v trgovine Toys “R” Us v vseh trgovinah Macy's.

Predsednik in izvršni direktor TJX Ernie Herman je govoril o razpoložljivosti trgovskega blaga, ki ga vidi v tem trenutku. Njegove pripombe nakazujejo, da so blagovne znamke preveč proizvedle v upanju, da bodo veliko prodale svojim maloprodajnim strankam, in se bodo zdaj morale znebiti blaga, ko se soočajo s slabšo sezono. Pravzaprav oba PVHPVH
Corporation (v podjetjih Calvin Klein in Tommy Hilfiger) in VF CorpVFC
že napovedali ukinjanje delovnih mest kot odgovor na zahtevne razmere na trgu.

Hkrati poročila kažejo, da se prodaja bolj elegantna moda za vrnitev v službo in posebne priložnosti (kot so poroke), blago, povezano s potovanji, kot je prtljaga in obutev. Ti trendi kažejo, da so višji srednji razred in luksuzni kupci še vedno dovolj premožni, da lahko zapravljajo za svojo posebno priložnost ali počitnice. Vendar pa ta dejavnost ni dovolj za izvajanje celotne industrije.

POSTScript: Skrbno upravljanje zalog bo ključna strategija za uspeh v naslednjih dveh letih. Nisem prepričan, kdaj bo Federal Reserve prenehala zviševati obrestne mere ali jih celo začela zniževati. Vendar se strinjam, da je treba divjo stopnjo inflacije ukrotiti in vrniti v normalno stanje. Težko je napovedati, kdaj se bo ta normalnost spet pojavila, zato se strinjam, da je treba sprejeti drastično ukrepanje.