Molson Coors, DraftKings omogoča oboževalcem stave na oglas za Super Bowl

Molson Coors se povezuje s podjetjem za spletne športne stave OsnutekKings v marketinški kampanji, ki gledalcem omogoča, da stavijo na prihajajočo reklamo pivskega podjetja Super Bowl, so sporočili iz podjetij v ponedeljek.

Partnerstvo zaznamuje vrnitev Molson Coorsa na Super Bowl po 33 letih premora, so sporočili iz podjetja. Molson Coors, ki proizvaja Coors Light in Miller Lite, je dejal, da ne more oglaševati med igro od leta 1989 zaradi pogodbe o ekskluzivnosti med matično družbo AB InBev in Državna nogometna liga. Ta pogodba se je končala leta 2022 in Molson Coors se močno vrača na oglaševalski dogodek z oglaševalsko kampanjo, ki je posebej vodila do mesta na Super Bowlu.

Molson Coors in DraftKings sta povedala, da gledalcem ponujata del nagradnega sklada v vrednosti 500,000 $ za pravilno napovedovanje vsebine pivovarjevega reklamnega oglasa, poimenovanega "The High Stakes Beer Ad". To je največji nagradni sklad med vsemi brezplačnimi nešportnimi tekmovanji v zgodovini DraftKings, pravi Molson. sporočilo za javnost.

"Potem ko smo bili več kot 30 let izključeni iz velike igre, smo želeli narediti nekaj, česar še nismo storili," je v izjavi povedala Michelle St. Jacques, vodja trženja pri Molson Coors. »S tem, ko damo ljudem možnost, da predvidijo vsako podrobnost oglasa, še preden se začne predvajati, privabimo naše oboževalce na vožnjo in jih tako navdušimo nad našo vrnitvijo na veliki oder, kot smo mi.«

Po novem teaser za oglas bodo navijači, stari 21 let in več, lahko stavili prek svojih računov DraftKings na vprašanja z več možnimi odgovori, kot je "Katero pivo je omenjeno prvo?" med oglasom za Super Bowl. Tekmovanje se zaključi ob 3 po srednjeevropskem času na dan igre, zmagovalci pa naj bi bili objavljeni naslednje jutro, so sporočili iz podjetja.

Podrobnosti izida reklame ostajajo skrivnost, so sporočili iz blagovnih znamk. Posnetih je bilo več koncev in celo izvršni direktor Molson Coorsa ne ve, kako se bo reklama končala, so rekli.

Za Molson Coors partnerstvo izkorišča rastočo priljubljenost športnih stav. V prvih 11 mesecih leta 2022 so prihodki igralnic in mobilnih športnih iger znašali rekordnih 54.93 milijarde USD, poroča American Gaming Association.

"Tako vedenje je povsod," je v elektronskem sporočilu za CNBC povedala Sofia Colucci, podpredsednica globalnega trženja pri Miller Family of Brands. »To je del kulture, prav tako naše blagovne znamke. Ker že praznujemo zgodovinski trenutek, ko se vrnemo po 30 letih, bi se morda prav tako dvakrat zapisali v zgodovino z uvedbo prvega oglasa z visokimi vložki, kjer lahko ljudje predvidijo vsako podrobnost.”

Popravek: Ta članek je bil posodobljen, da bi popravil, kako dolgo Molson Coors ni mogel oglaševati med igro. Prejšnja različica je napačno navedla leto.