Microsoft in Sony iščeta oglase o brezplačnih video igrah

Prejšnji mesec so poročali, da sta tako Microsoft kot Sony razmišljala o uvedbi oglasov v nekatere od svojih brezplačnih video iger na Xbox in PlayStation.

An Insider V članku je navedeno, da Microsoft pripravlja strategijo za načrt, ki bi tržnikom omogočil oglaševanje v njihovih brezplačnih igrah Xbox. Cilj je, da so ti oglasi nevsiljivi, da ne bodo moteči in odtujili igralcev. Med priljubljenimi brezplačnimi igrami na Xboxu so Fortnite, Rocket League in Apex Legends.

Insider poročali tudi, da Microsoft ne namerava vzeti denarja za oglaševanje in bo namesto tega dovolil razvijalcem iger in podjetjem za tehnologijo oglasov, da si delijo prihodke. Tukaj je špekulacije prihodki od oglasov, dodeljeni razvijalcem, bi bili finančna spodbuda. Predstavitev, podprta z oglasi, bi lahko prišla že v tretjem četrtletju in Microsoft se morda že obrne na oglaševalsko skupnost. Ena od možnih ovir, s katerimi se soočajo tržniki, je količina neupravičenega nasilja in zrelih tem v video igrah, ki morda niso primerno okolje za nekatere blagovne znamke.

To ne bi bil prvi Microsoftov podvig z oglasi v video igrah. Leta 2006 Microsoft pridobil Massive, oglaševalsko tehnološko podjetje, ki namerava umestiti oglase v izbrane igre Xbox. Štiri leta pozneje je bil Massive zaprt. Kljub temu obstajajo trenutne igre Xbox, ki imajo v takšni ali drugačni obliki sporočila oglasov.

Igralci video iger so privlačna tarča za številne oglaševalce, za katere je bolj verjetno, da bodo rezali kable in jih je vse težje doseči prek tradicionalnih medijev. Glede na zadnje poročilo Deloitte o digitalnih medijskih trendih, objavljeno marca, je 80 % Američanov igralcev video iger, polovica lastnikov pametnih telefonov pa se odzove, da vsak dan igra video igre. Mlajše starostne skupine najverjetneje igrajo videoigre, Deloitte je ugotovil v ZDA, 96 % generacije Z (starost 14–25 let) in milenijci (starost 26–39 let) so igralci iger. Poleg tega generacija Z vsak teden preživi 11 ur za igranje video iger, Millennials pa igrajo igre v povprečju 13 ur na teden, več kot katera koli starostna skupina.

Tudi Microsoft je bil v zadnjem času v načinu pridobivanja. Januarja so napovedali prevzem Activision Blizzard
ATVI
za skoraj 70 milijard dolarjev, kar je največja pridobitev videoiger doslej. Activision ima nekaj najbolj priljubljenih video iger v industriji. Po podatkih skupine NPD, Call of Duty: Vanguard in Call of Duty: Black Ops: hladna vojna so bile najbolje prodajane igre leta 2021. Do odobritve regulativnih organov naj bi bil posel sklenjen nekje prihodnje leto.

Decembra lani je Microsoft objavil, da je kupil Xandr od AT&T
T
. Xandr je napredna oglaševalska platforma, ki temelji na podatkih. Industrijski analitiki so to videli kot korak k boljšemu položaju Microsofta pri Googlu
GOOG
in Facebook pri zajemanju dolarjev digitalnih medijev. Stroški niso bili objavljeni, nakup pa bo potreboval odobritev regulatorjev.

Sony prav tako naj bi raziskal videoigre, podprte z oglasi. Poročali so, da si Sony prizadeva za prodajo in umestitev nevsiljivih oglasov v igrah v svoj brezplačni PlayStation, kot so reklamne panoje v igrah avtomobilskih dirk. Prihodek od oglasov se lahko uporabi tudi kot vir za razvijalce iger. Možno je, da bo Sony dobil del denarja za oglase. PlayStation, ki podpira oglase, bi lahko začel delovati do konca leta.

Chris Hanson, a Univerza Sirakuze Profesor umetnosti in znanosti ugotavlja: »Popolnoma ni presenetljivo, da Sony in Microsoft raziskujeta vstavljanje oglaševanja v svoje brezplačne igre. Igre F2P (brezplačne za igranje) so v preteklosti uporabljale alternativne modele prihodkov za ustvarjanje dohodka, namesto da bi od potrošnikov zahtevale, da za igro plačajo vnaprej, kot to počnejo druge igre. Namesto tega igre F2P uporabljajo virtualne predmete in dodatke, za katere se lahko igralci odločijo porabiti denar, kot so različni liki, sposobnosti ali včasih zgolj kozmetične možnosti (npr. kostumi ali obleke), ki ne vplivajo na igranje. Ena ključna stvar, ki jo je treba upoštevati pri igrah F2P, je, da čeprav so morda "brezplačne za igranje", jih ni mogoče svobodno razvijati ali brezplačno vzdrževati, zato bodo podjetja poskušala najti načine za povrnitev stroškov na kakršen koli način. da lahko, ne da bi vznemirili svoje igralce in oboževalce. Tu je vzporednica z "brezplačnim" gledanjem televizijskih oddaj, s pridržkom, da bodo vključevali reklamne pavze, ki dejansko pomagajo "plačati" oddajo, ali s platformo za pretakanje, kot je Hulu, ki ponuja znižane cene za programiranje z oglaševanjem."

Hanson nadaljuje: »Dodajanje oglaševanja v igri preprosto služi kot še en način za »brezplačno« igro, da ustvari prihodek, ki pomaga pri plačilu znatnih stroškov, povezanih z razvojem in vzdrževanjem iger, in bi lahko omogočil tudi Sonyju, Microsoftu in drugim, da zamenljivo mesto v različnih oglasih do iger za določena časovna obdobja na skoraj enak način, kot sindicirane televizijske oddaje omogočajo prikazovanje različnih oglasov med vsakim reklamnim premorom in vsakič, ko se predvaja televizijska oddaja. Sony ali Microsoft bi lahko na primer vstavila navidezno pano z enim oglasom za izdelek za določeno trajanje, na primer za promocijo poletne uspešnice pred in med otvoritvenim tednom, preden bi ta virtualni pano zamenjal za enega, ki oglašuje nekaj drugega. Vendar je to zapleten posel in igralna podjetja so pogosto v občutljivem ravnotežju s svojimi skupnostmi igralcev glede tega, koliko lahko spremenijo igro ali poskušajo monetizirati vidike igre – na primer z dodajanjem oglaševanja – preden se igralci upirajo in odidejo igro, da bi namesto, da bi jo igrali, našli drugo."

Dave Morgan, izvršni direktor in ustanovitelj Simulmedia, pravi: »Jasno je, da bo oglaševanje pomemben steber v prihodnosti vrhunskih konzolnih in računalniških video iger, ob predpostavki, da bodo podjetja pri svojih implementacijah postavila zanimanje igralcev v ospredje in središče. V enoti Simulmedia PlayerWON to pomeni zagotavljanje dinamičnih sponzorskih videoposnetkov z možnostjo prijave, pošiljanje in nagrajevanjem, ki igralcem omogočajo, da »gledajo, da zaslužijo« enake vrste nagrad, kot jih prejmejo v načinih igranja za zaslužek in plačila za zaslužek. Ker velika večina igralcev v brezplačnih igrah ne plačuje nagrad – v Fortnite, na primer, 90+ % igralcev ne plača – imajo drugi igralci možnost, da sodelujejo v igri. valuta nagrad pomaga tako igralcem kot založnikom, saj lahko zdaj monetizirajo veliko več igranja. PlayerWON zdaj to počne z več kot desetimi igrami AAA in milijoni igralcev iger po vsem svetu.

Ker se število naročnin in prihodki upočasnjujejo, Netflix
NFLX
gleda na video igre kot na potencialni vir prihodka. V zadnjem letu je Netflix pridobil tri igralne studie; Night School Studio, Boss Fight Entertainment in Next Games. Poleg tega Netflix nekatere svoje programe obravnava kot potencialne video igre. Premik v videoigre prihaja v času, ko Netflix raziskuje uvedbo ravni, podprte z oglasi za svoj SVO
VO
D storitev. To se zgodi po tem, ko je Disney+ objavil lastno raven, podprto z oglasi, ki bo predvidoma na voljo do konca leta.

Letos bodo tržniki ponudili nove oglaševalske priložnosti za ciljanje na težko dosegljivo demografsko skupino.