Blagovna znamka tekile Michaela Jordana Cincoro lansira novo mešanico za 350 $

Sta tekmeca na največjem odru košarke. Toda ko gre za tekilo, sta prijatelja.

Cincoro, založba, ki jo je ustvarilo pet lastnikov ekip Nacionalne košarkarske zveze, vključno s članom dvorane slavnih Michaelom Jordanom, je v sredo objavila novo mešanico svoje nagrajene tekile. Cincoro Gold, namenjen luksuznemu trgu, bo na voljo v omejenih količinah oktobra in bo naprodaj za 349.99 USD za steklenico. To je Cincorova peta mešanica.

Jordan sam obljublja nič manj kot »najboljšo tekilo na svetu« – močne besede človeka, ki ga pogosto imenujejo najboljši košarkar na svetu.

"Čeprav je prostor za tekilo morda natrpan, smo hudi tekmeci in naš portfelj odraža našo strast in predanost izdelavi resnično okusnih in izjemnih izrazov," je za CNBC povedal lastnik Charlotte Hornets.

Pri podvigu se mu pridružijo lastnica Los Angeles Lakers Jeannie Buss, Wes Edens iz lastniške skupine Milwaukee Bucks ter Wyc Grousbeck in Emilia Fazzalari iz Boston Celtics. Začelo se je združevati leta 2016, ko so imeli Jordan, Buss, Edens, Fazzalari in Grousbeck načrte za večerjo v New Yorku pred srečanji NBA. Med čakanjem na svojo mizo sta lastnika ugotovila, da jima ni skupna le košarka. Skupna jima je bila tudi ljubezen do tekile.

"To je bilo prvič, da se nas je pet zbralo na večerji in tisto noč se je zgodilo nekaj res posebnega, saj smo se povezali kot prijatelji, ki smo veliki tekmeci," je dejal Fazzalari. "Začela sva se pogovarjati o tem, kako zelo obožujemo tekilo, in spoznala sva, da imava to skupno strast."

Njihove razprave so se razvile in videli so odprtje na trgu. Fazzalari je povedal, da so naredili več kot 1,000 tekil, preden so končno pristali na svojem profilu okusa. Sestanki in degustacije so pogosto načrtovani okoli sestankov upravnega odbora NBA.

»Zlasti Michael nas je naučil piti tekilo. Naučil nas je srkati tekilo,« je rekla. "Naučil nas je, da ga rad pije čistega ali z enim velikim kamnom in vedno z rezino pomaranče in veste, da je šlo samo za ohlajanje in uživanje v trenutku."

V samo treh letih je po besedah ​​Cincora založba prodala 1.5 milijona steklenic po vsej državi in ​​osvojila 23 nagrad na akreditiranih tekmovanjih za žgane pijače. Fazzalari je dejal, da je tekila v vseh večjih hotelskih verigah, vodilnih skupinah restavracij in številnih neodvisnih trgovinah z alkoholnimi pijačami po vsej državi.

"Naša strategija je povečati našo distribucijo v Združenih državah in nato pogledati v tujino," je dodala.

Medtem ko blagovne znamke, kot so Cuervo, Patron, Don Julio in Casamigos Georgea Clooneya, obvladujejo večino trga, Raziskava trga pijač IWSR podatki kažejo, da je Cincoro med top 20 blagovnimi znamkami glede prispevka maloprodajne vrednosti v kategoriji tekile.

»10 najboljših blagovnih znamk tekile v ZDA predstavlja skoraj 70 % vrednosti kategorije, zato je zelo koncentrirana. Preostalih 30 % je razdeljenih na desetine manjših blagovnih znamk, ena izmed njih je Cincoro,” je dejala Brandy Rand, glavna strateška direktorica IWSR.

Cincoro je dejal, da si prizadeva razlikovati svoj izdelek z edinstvenimi okusi in procesom staranja. Začnejo z nabiranjem rastlin agave, ki so stare vsaj sedem let, v Jaliscu v Mehiki. Agava se počasi kuha in fermentira šest dni, nato pa se stara v sodih za viski. Njegov najnovejši izdelek, Cincoro Gold, združuje vse prejšnje izraze skupaj, da ustvari bogatejši okus. Fazzalari ga opisuje kot "spominja na fino starani viski ali konjak."

Zaenkrat se je Cincoro izkazal kot dobra naložba za lastnike, saj je žgana pijača postala bolj priljubljena. Po podatkih IWSR je tekila ena najhitreje rastočih kategorij žganih pijač v ZDA.

Skupna količinska rast je lani znašala skoraj 17 %, vrednost pa več kot 27 %. Kategorija super premium in višje tekile – blagovne znamke v cenovnem razredu nad 30 USD – doživljajo še večjo rast, pri čemer se je lani obseg povečal za 36.5 % in vrednost za skoraj 40 %. Do konca naslednjega leta naj bi tekila postala največja kategorija žganih pijač v ZDA v smislu vrednosti.

Jordan in njegovi prijatelji morda nekaj iščejo. Blagovne znamke Tequila s povezavami s slavnimi osebami so dosegle hiter uspeh. Po podatkih IWSR so tekile slavnih med letoma 50 in 2016 poskočile s skupno letno stopnjo rasti za več kot 2021 %, kar je samo v letu 1.9 prineslo 2021 milijarde USD svetovnih prihodkov. Od Dwayna "The Rock" Johnsona do Nicka Jonasa do Lebrona Jamesa, imeti blagovno znamko tekile je vroča dobrina.

Leta 2013 je Clooney lansiral Casamigos. Začelo se je kot mešanica, ki so jo delili njegova družina in prijatelji, in se takoj spremenila v uspešnico. Leta 2017, Clooney je prodal Casamigosa Diageu za 1 milijarda dolarjev. Danes je št. 3 blagovna znamka tekile po tržnem deležu v ​​smislu vrednosti in količine.

"Sodelovanje slavnih dodaja prefinjenost kategoriji in zvezdniki organsko širijo bazo povpraševanja po tekili s privabljanjem globalne in raznolike skupine sledilcev in oboževalcev," je dejal Rand.