Metini "najtemnejši dnevi" so pred nami, vendar nekateri analitiki pravijo, da prodaja oglasov še vedno poteka

Potem je tu še grožnja TikToka, priljubljenega med množico mlajših od 30 let, ki požira tržni delež na račun Mete, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
in Twitter Inc. Prihodki od digitalnih oglasov TikTok naj bi do leta 36 narasli na 2027 milijard dolarjev z 10 milijard dolarjev leta 2022, s čimer se bo njegov delež na svetovnem trgu leta 5.4 dvignil na 2027 % z 2.3 % lani, poroča podjetje Cowen z Wall Streeta.

Preberite več: TikTokov tržni delež digitalnih oglasov narašča. Kako se bosta odzvala Google in Facebook?

»Leta 2023 pričakujemo, da bo Meta ostala vpletena v težke bitke znotraj oktogona. Dolgoročno verjamemo, da bo Meta imela koristi od trenda sekularnega digitalnega oglaševanja in inovacije v metaverzumu; vendar regulativni nadzor ostaja, notranji nasprotni vetrovi ostajajo in verjamemo, da so najtemnejši dnevi te recesije pred nami,« je v četrtkovem zapisu opozoril analitik Monness Crespi Hardt Brian White. 

In vendar je videz včasih lahko varljiv: več analitikov vidi prednost Facebooka, ki kljub grožnji TikTok ostaja močan v svetu digitalnega oglaševanja – prodaja Facebookovih oglasov bo leta 115.9 dosegla 2027 milijarde dolarjev, čeprav bo njegov svetovni tržni delež padel na 17.6 %, pravi Cowen.

Dejansko analitiki, kot je James Lee iz Mizuho Securities, ostajajo pozitivni v svojih obetih, ki temeljijo na prehodu uporabnikov Facebooka na kratke videoposnetke na Reels in izboljšanem ciljanju oglasov, ko si podjetje opomore od sprememb zasebnosti, ki jih je uvedel konkurenčni Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

»Naša preverjanja oglasov pri vodilnih agencijah kažejo, da so prihodki Mete »na dobri poti, zlasti na podlagi analize sezonskosti, ki kaže visoko korelacijo v zadnjih nekaj četrtletjih,« je dejal Lee v četrtkovem obvestilu vlagateljem, ki ohranja oceno nakupa z ciljna cena 170 $.

Lee meni, da so Metine napovedi glede prihodkov v prvem četrtletju "nedotaknjene".

»Medtem ko skrbi glede prednosti ostajajo, smo bolj odprti za idejo, da so [stroški poslovanja] in [stroški kapitala] leta 23 pod pričakovanji, kar povečuje napovedi dobička na delnico in [prostega denarnega toka],« Analitik Piper Sandler Thomas Champion je v četrtkovem zapisu dejal.

Analitiki, ki jih je anketiral FactSet, pričakujejo, da bo Meta v četrtem četrtletju objavila prihodke v višini 31.54 milijarde USD ob dobičku 2.26 USD na delnico. Pričakujejo prodajo v prvem četrtletju v višini 27.1 milijarde dolarjev ob dobičku 1.53 dolarja na delnico.

V istem četrtletju pred letom dni je Meta poročali 33.67 milijarde dolarjev prihodkov in dobiček 10.3 milijarde dolarjev ali 3.67 dolarjev na delnico.

Metini rezultati prihajajo sredi vrtinca polemik, ki še naprej pestijo podjetje.

Ta mesec je tvegani kapitalist Jim Breyer tarnal za CNBC, da bo Meta v naslednjih 12 mesecih »pod velikim pritiskom«, ko se spopada z naraščajočimi stroški, povezanimi s počasnim uvajanjem metaverse. Vendar pa predvideva, da je možen "velik odboj" delnice Mete v naslednjih 24 mesecih.

Medtem pa vrnitev nekdanjega predsednika Donalda Trumpa na platformo Facebook po dveletni prepovedi poudarja željo Mete, da poveča promet in prihodke od oglasov, hkrati pa se pred volitvami leta 2024 nakloni republikanski stranki, je dejal Jim Steyer, izvršni direktor Common Sense Media. , je povedal MarketWatch.

"Ta odločitev je v celoti povezana s prihodki," je dejal Steyer v telefonskem intervjuju v četrtek pozno pozno. "To se zdi tako jasno in odraža tudi njihovo dolgoročno politično strategijo."

"To je še ena nedosledna in brezvestna odločitev Mete/Facebooka," je dodal Steyer. "To še enkrat dokazuje, da navsezadnje dobiček postavljajo pred podporo temeljnim demokratičnim normam in institucijam, da ne omenjamo najboljših interesov naših državljanov." 

Delnice Mete so v zadnjih 50 mesecih padle za 12 %, medtem ko je širši indeks S&P 500
SPX,
+ 0.25%
je lani padla za 8 %.