Meta bo poročala o zaslužku v drugem četrtletju zaradi težav na trgu digitalnih oglasov in rasti TikToka

Facebook matično podjetje Meta (META) bo objavil svoje dobičke v drugem četrtletju 2 po zaključku zvonjenja v sredo, Wall Street pa se pripravlja na slabe prikazi na Twitterju (TWTR) in Snap (SNAP) prejšnji teden.

Tukaj je, kaj analitiki pričakujejo od Mete v četrtletju, kot je zbral Bloomberg, v primerjavi s tem, kako je podjetje delovalo v istem četrtletju lani.

Prihodki: 28.9 milijarde USD pričakovano v primerjavi s 29.1 milijarde USD v prvem četrtletju 2
Čisti dobiček na delnico: Pričakovano 3.14 USD v primerjavi z 3.61 USD v drugem četrtletju 2
Facebook dnevno aktivni uporabniki: 1.95 milijarde pričakovanih v primerjavi z 1.91 milijarde v drugem četrtletju 2

Pričakuje se, da bo Meta v četrtletju zabeležila letni padec prihodkov, kar je redkost prvič za podjetje, ki je v preteklih letih še naprej raslo kljub vrsti polemik. Še več, dnevni aktivni uporabniki Facebooka naj bi se četrtletje v četrtletju zmanjšali z 1.96 milijarde uporabnikov na 1.95 milijarde.

Zaslužek velikana družbenih medijev prihaja, ko se širša industrija digitalnega oglaševanja upočasnjuje zaradi inflacije, naraščajočih obrestnih mer in vojne v Ukrajini. Zaenkrat Metina sodobnika – Twitter in Snap – ne vzbujata nobenega zaupanja v oglaševalski industriji. Obe podjetji sta zamudili svoje zadnje dobičke, delnice pa so prejšnji teden padle.

Toda kot poudarja analitik Wedbusha Dan Ives, se Snap in Twitter soočata z edinstvenimi izzivi. Snap še ni bil zanesljivo dobičkonosen in Twitter se spopada s svojo sodno bitko z izvršnim direktorjem Tesle Elonom Muskom glede tega, ali bi moral biti prisiljen kupiti podjetje.

To pomeni, da bi lahko Meta ponudila najbolj jasen pogled na to, kako se oglaševalska industrija odziva na makroekonomske pritiske.

DATOTEKA – Ta petek, 25. oktobra 2019, fotografija iz datoteke, izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg govori o — Velikan družbenih medijev Meta bo zagotovil globlji vpogled v to, kako se spopada z upočasnitvijo trga digitalnega oglaševanja, ko bo v sredo objavil svoje dobičke. (AP Photo/Mark Lennihan, datoteka)

Tudi podjetja se ne spopadajo samo z inflacijo, obrestnimi merami ali vojno in COVID-om. Apple's App Tracking Transparency, funkcija zasebnosti, ki aplikacijam, kot je Facebook, preprečuje sledenje dejavnosti uporabnikov v spletu in aplikacijah, ovira Metino zmožnost, da bi oglaševalcem zagotovila natančno vedenje uporabnikov.

Potem je tu še TikTok, ki ga Meta in njej podobni vidijo kot eksistencialno grožnjo. Majhno video podjetje povedal, da je imelo septembra 1 2021 milijardo mesečnih aktivnih uporabnikov. In čeprav je to še vedno daleč od 2.94 milijarde mesečnih aktivnih uporabnikov Mete v prvem četrtletju 1, je to ogromno tveganje za podjetje, ki se bori za ponovno pridobitev mlajših uporabnikov.

Za boj proti grožnji TikTok se je Meta bolj osredotočila na svoj izdelek Reels, kratko video funkcijo v slogu TikTok. Še več, podjetje je predstavilo novo postavitev za svojo glavno aplikacijo Facebook, skupaj z novim virom Home, ki je podoben TikTokovi strani s priporočili »Za vas«.

Vse to se dogaja v času, ko Meta poskuša preiti iz podjetja za družabno mreženje v podjetje, ki je na prvem mestu metaverse in se osredotoča na izkušnje AR/VR.

Zaposleni v Meti se interno spopadajo s strožjimi zahtevami izvršnega direktorja Marka Zuckerberga glede opravljanja dejavnosti ali odhoda proti vratom, glede na Reuters. Glavni produktni direktor Chris Cox je delavcem tudi povedal, da mora podjetje "bolj neusmiljeno dajte prednost," poroča Reuters, ki se sklicuje na interni dopis.

Morali bomo počakati, da vidimo, koliko bodo te spremembe vplivale na kratkoročno uspešnost Mete, ko bo v sredo objavila svoje dobičke.

Prijavite se na Tech newsletter Yahoo Finance