Meta in Alphabet izgubljata svoj oglaševalski prestol

Meta in abeceda izgubita oglaševalski prestol

Zdi se, da se dolgoletni duopol, ki vlada 300 milijard dolarjev vrednemu oglaševalskemu trgu, bliža koncu, saj se tehnološki velikani borijo za svoj kos pogače. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) in Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) izgubljajo prevlado v korist Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) in Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

Številke

Po podatkih Insider Intelligence bo to prvo leto po letu 2014, da ti dve korporaciji ne bosta imeli večinskega deleža na trgu, saj naj bi se njun delež prihodkov zmanjšal na 48.4 odstotka, kar bo njun peti letni upad.

Izjemno dinamičen trg

Jerry Dischler, vodja oglasov pri Googlu, je za Financial Times spregovoril o ostrem rivalstvu novih udeležencev, skupaj s protimonopolnim nadzorom, ki ga dolgujejo ameriški in evropski regulatorji.

Google preganjajo zaradi domnevnega promoviranja svojih izdelkov pred tekmeci, medtem ko se Meta ukvarja s pritožbo, da je njena storitev tajnih oglasov nepoštena do tekmecev.

Težava

Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg za padec krivi Applove spremembe zasebnosti, saj otežujejo sledenje uporabnikom in ciljno oglaševanje. Obstaja tudi dejstvo, da so novi uporabniki vse bolj priljubljeni, pri čemer je TikTok v lasti ByeDance izbira današnje mladine.

Naraščajoči stroški in inflacija ne ustavijo Big Tech

Za razliko od podjetij po vsem svetu, ki zmanjšujejo svoje oglaševalske proračune kot odgovor na naraščajoče obrestne mere in visoko inflacijo, gredo tehnološki velikani s polno paro naprej. Celo združujejo moči, kot sta Microsoft in Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), ki je že julija napovedal, da bo zgradil z oglaševanjem podprto raven svoje storitve pretakanja.

Posodobljena poslovna in oglaševalska 101

Do nedavnega so bili proračuni za oglase prvi, ki so jih zmanjšali, ko se je pojavil strah pred recesijo. Toda z vrtoglavim naraščanjem prihodkov od oglasov je velika tehnologija priznala pomen oglaševanja in njegov prispevek k poslovnemu modelu, saj omogoča znatno višje marže. Celo Apple redefinira svojo oglaševalsko strategijo in podvoji svoj posel z digitalnim oglaševanjem, pri čemer raziskovalna skupina Evercore ISI pričakuje, da bo proizvajalec iPhonov do leta 30 napovedal 2026 milijard dolarjev oglaševalskega posla.

Zgodba se nadaljuje

Oglejte si več iz Benzinga

Ne zamudite sprotnih opozoril o svojih delnicah – pridružite se Benzinga Pro zastonj! Preizkusite orodje, ki vam bo pomagalo vlagati pametneje, hitreje in bolje.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga ne ponuja naložbenih nasvetov. Vse pravice pridržane.