Spoznajte močni par, ki na novo opredeljuje krajino zabave na Bližnjem vzhodu

Razen če ste zadnjih nekaj tednov živeli pod skalo, bi zagotovo slišali o razkošnem spektaklu, ki se je zgodil na Grand Reveal of Atlantis The Royal v izjemno luksuznem letovišču v Dubaju 21. januarja. Trenutek, o katerem se je največ govorilo, je bil št. dvomim o izjemnem nastopu Beyoncé z njeno naelektreno vrnitvijo na oder, živahno nočno kuliso in bleščečim ognjemetom po nebu Združenih arabskih emiratov (ZAE).

Nepozaben večer je bil gotovo sodelovanje številnih kreativnih umov. Parkwood Entertainment, podjetje za zabavo, ki ga je ustanovila Beyoncé, je bilo navdihnjeno za delo z vodilnimi podjetnicami v regiji Bližnjega vzhoda, v partnerstvu z IAM Entertainment Ustanovitelj / izvršni direktor Sonal Vara-Parmar. Zdaj deluje Sonal IAM skupaj s svojim poslovodnim partnerjem Ash Parmar, so vsi vpleteni združili moči, da bi izvedli ta resnično zgodovinski dogodek.

IAM Entertainment velja za domače podjetje s sedežem v Dubaju, ustanovljeno z namenom ustvarjanja, razvoja in preoblikovanja kulturne in komercialne vrzeli med Bližnjim vzhodom in Zahodom. Spodbujajo čezmejno sodelovanje za podjetja, ki jih vodijo umetniki, so alkimisti, ki ustvarjajo kulturne premike na Bližnjem vzhodu prek živih, televizijskih in filmskih produkcij, zaznamkov in širjenja blagovnih znamk z močnim pripovedovanjem zgodb in poglobljenimi izkušnjami.

Če želite v celoti razumeti, kako je ta močan par prišel do mesta, kjer je danes, morate bolje razumeti njuno poklicno pot do tega vznemirljivega trenutka v svetovni zabavi.

»Med odraščanjem sta bila v hiši vedno hrana in glasba,« meni Sonal, ki se je rodil in odraščal v Zambiji v Afriki in je južnoazijskega porekla. »Zabava je bila zame naravna pot – skrivno skrivališče na seznamu A, hotel Hempel v Londonu, je bila moja vrata v svet glasbe in zabave. Če niste lansirali pri Hemplu, sploh niste lansirali – je bil pregovor v Londonu v zgodnjih 2000-ih. Kot 'vratar' hotela so ljudje, kot so Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas in Victoria Beckham, prihajali skozi moja vrata z neobjavljenim materialom in izdelki ter me prosili, naj zanje pripravim izložbe. Nekoč smo morali podreti celo nadstropje sten, da smo gostili Michaela Jacksona med bivanjem leta 2006."

Sonal dodaja: »Na eni takšni zabavi ob poslušanju albuma Black Eyed Peas z Elephunk sem spoznal mlado izvršno producentko po imenu Venus Brown, ki mi je predstavila nianse ustvarjanja glasbe in krmarjenja po industriji. Kasneje je postal svetovalec predsednika in vodje ameriške kreative za Sony BMG in ustanovitelj Buddah Brown International – in zame moj mentor.«

Po odprtju Burj Al Arab v Dubaju, edinega hotela s 7 zvezdicami na svetu leta 1999, je Dubaj začel puščati svoj pečat in svetu pokazati svoj dokaj neizkoriščen potencial.

Leta 2006 je Sonal prejela klic, ki je spremenil tok njene kariere, istega leta, kot se spominja, pa se je Ash preselil iz Singapurja v Dubaj. Sonal, ki je še vedno pod zemljo, se spominja nove energetske stavbe v Dubaju v tistem času, ko so moda, zabava in glasba začeli spodbujati kulturni premik pri združevanju ljudi.

Katalizator za nastanek IAM-a se je začel, ko je Sonal lahko razširila svoje storitve na več milijard dolarjev vredne projekte na Bližnjem vzhodu, kot sta The World Islands in originalna Atlantida, The Palm, s čimer je k različnim projektom privabila vrhunske zvezdniške talente, ki so povzdignili profesionalce ugled IAM Entertainment. Celo v modnem svetu je IAM v regijo predstavil spreminjajoče se igre, kot so Karl Lagerfeld, Donna Karan in Valentino, da bi oblikovali prve te vrste komercialne projekte, vredne med 15 in 20 milijoni dolarjev.

Ash, ki se je uradno pridružil IAM Entertainment pred več kot sedmimi leti, prihaja iz popolnoma drugačne poklicne poti kot Sonal. »Rodil sem se in odraščal v Londonu,« mi pove Ash. »Več kot 10 let sem delal v trgovskem prostoru v Londonu, Singapurju in Hong Kongu. Bilo je, kot bi živel v Wolf Wall Streeta. Ko sva se s Sonalom usedla in pokazala, kako želiva popeljati IAM na višjo raven, sva oba razumela, da podjetje te velikosti potrebuje popolno korporativno strukturo, da zraste v več oddelkov in ima vse vidike, ki bi nam omogočili, da popoln nabor komercialnih priložnosti za vsakega talenta in umetnika, s katerim delamo. Slavne osebnosti širijo svoje blagovne znamke po vsem svetu, Bližnji vzhod pa je trg eksponentne in neizkoriščene rasti. Zagotavljamo popoln most in platformo za blagovne znamke za vstop in rast na novem trgu, z IAM kot zaupanja vrednim partnerjem, podprtim z našo zgodovino in integriteto. Pridobivanje, gradnja in rast podjetij je v moji DNK.”

Sonal in Ash sta zdaj poročena in živita na Palm Jumeirah v Dubaju, le nekaj minut po ulici od Atlantis The Royal, kjer sta dosegla svoj največji dosežek doslej.

Ash dodaja: »To, da ostajamo zvesti naši viziji do danes o pripovedovanju zgodb in ustvarjanju prvih tovrstnih projektov za Bližnji vzhod, je razlog, da so nam danes zaupane obsežne pobude, ki jih vodi vlada, in večmilijonski proračuni. ”

Samo v letih 2021 in 2022 je IAM vključeval nastope v živo z Mariah Carey in pretočne nastope v živo z Alicio Keys in Black Eyed Peas, poleg seznama vrhunskih strank. IAM je sodeloval in sodeloval pri video oglasih z vplivnimi hollywoodskimi osebnostmi, vključno s Kevinom Hartom, Coldplayom, Tonyjem Robbinsom, Ciaro, Leono Lewis, Hilary Swank, Nicolasom Cageom, Adrienom Brodyjem, Evo Longorio in Stevom Harveyjem, kot tudi množico A - Seznam bollywoodskih talentov.

IAM-ov slavni seznam strank se prav tako širi in trenutno sodeluje z Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Kraljevo komisijo Savdske Arabije in vlado ZAE. Med njihovimi osebnimi nastopi in nastopi v živo v zadnjih nekaj letih so ustvarili več kot pet milijard prikazov v 52 državah.

Ash o podjetju IAM Entertainment pravi: »Medtem ko še naprej rastemo, se osredotočamo na gradnjo intelektualne lastnine in komercialnih tokov prihodkov za umetnike in talente, ki so nam zaupali, ter odpiramo povsem nov tržni delež za množico drugih. Z odpiranjem regije se odpirajo tudi možnosti za turnejo. V naslednjih 18 do 24 mesecih se bomo osredotočili na uvedbo predstav v obliki turnej, da bi povečali izkušnjo občinstva. Obstaja podcenjena baza oboževalcev, ki želi videti svoje najljubše zvezde na odru.”

Sonal in Ash si prav tako prizadevata pripeljati več filmov in televizijskih oddaj na Bližnji vzhod. Nedavno so posneli film z naslovom Severno od 10, posnet v Abu Dabiju s priznanim scenaristom/režiserjem Rhyanom LaMarrom. Z oskarjevcema Johnom Battsekom in Alexom Gibneyjem so sodelovali tudi pri dvodelnem dokumentarcu o teniški legendi Borisu Beckerju, ki naj bi izšel pozneje letos na Apple TV+.

Če se vrnem k tistemu posebnemu nastopu Beyoncé v Atlantis The Royal v Dubaju, sem se spraševal, kako bi Ash in Sonal najbolje opisala izkušnjo, ki sta ji bila lahko priča iz prve roke med to izjemno priložnostjo.

»V dolgih letih v tem poslu še nikoli nisem videl tako čustvenega občinstva, kot je bilo to občinstvo,« se spominja Ash.

Sonal nadaljuje: "Biti priča tako moškim kot ženskam, ki jokajo, je bil dokaz za predstavo, produkcijo in spektakularno kuliso."

Glede na to, da se oba pridna strokovnjaka na tej stopnji svoje kariere identificirata kot podjetnika, sem Sonala in Asha vprašal, kaj bi po njunem mnenju lastnosti, ki naredijo učinkovitega in uspešnega podjetnika v letu 2023.

»Odpornost,« najprej reče Sonal. "Mislim, da je odpornost, natančno vedeti, kaj želite doseči in kako uresničiti svojo vizijo."

Ash dodaja: »Agilnost. Pandemija je pretresla veliko ljudi. Pred pandemijo nismo imeli televizijskega in filmskega oddelka. Prisililo nas je, da se obrnemo na nastope v živo, ki se ne morejo zgoditi, in v nekaj letih zdaj imamo dokumentarni film in imamo film, ki je bil izdan.”

Ko sem začel sklepati pogovor s tem močnim parom, sem se spraševal, kaj bo še naprej delalo njih in njihovo agencijo IAM Entertainment edinstvene, saj nenehno delajo pionirske poteze, ki dvigujejo lestvico našega pogleda na možnosti zabave v našem sodobnem času. svetu.

Sonal pravi: »Česar koli se lotimo pri IAM Entertainment, ni nikoli vsiljeno. To je zelo naraven, organski pristop k poslu in verjamemo, da nas to loči od drugih.”

V zadnjem času si Ash in Sonal vzameta čas, da prideta v državo, se povežeta z drugimi vodilnimi strokovnjaki in iskanimi zvezdniki, nazadnje med vikendom podelitve grammyjev v Los Angelesu. Povedali so mi, da so se nanje obrnili upravitelji zabavnih skladov s sedežem v ZDA in lastniki hedge skladov, ki želijo vlagati v njihov zadnji krog zbiranja sredstev za IAM Entertainment. Jasno je videti njihovo redko vrsto velesile, če želite, saj še naprej učinkovito povezujejo Zahod z Bližnjim vzhodom.