Spoznajte nov diamantni nakit Farfetch v laboratoriju

The Future Rocks je nova spletna tržnica za laboratorijsko gojen diamantni nakit. Podjetje s sedežem v Hongkongu, ki je lani lansiralo šest blagovnih znamk in 123 skujev, je zdaj več kot potrojilo svoj seznam. Poleg vključevanja laboratorijsko gojenih diamantov morajo predstavljene znamke v svojih oblikah uporabljati samo reciklirane kovine.

Kuracija združuje bolj uveljavljene pomisleke, kot je Courbet s sedežem na pariškem Place Vendôme in se ponaša z naložbo Chanela, z manjšimi, bolj butičnimi oblačili, kot je japonska znamka Terra. Druge zanimive znamke so Prmal (tudi japonska), Loyal.e Paris, Maren iz Nemčije in londonski Monarc s certifikatom B-Corp.

Nedavni podpisi vključujejo Unsaid, ki je debitiral na pariškem tednu mode julija, ko je predstavil svoje kolekcije finega nakita v Ritzu, ko je postavil tudi 30 rekordov za največji LGD na svetu. Morda najbolj tehnično inovativna znamka na trgu je The Raay. Nekateri njegovi kosi odsevajo slike ali besede, kodirane v drobne zrcalne fasete na svojih površinah.

Ciljne stranke so milenijci in generacija Z, samoopolnomočeni dvajset in trideset in nekaj, h katerim protrajnostno usmerjenost privlači reciklirana dimenzija portfelja The Future Rocks, ki jih privlačijo blagovne znamke z zgodbo in ki se ne zanašajo na partner, da jih obdari, pravi soustanovitelj in izvršni direktor The Future Rocks Anthony Tsang.

»Vsi imajo radi svetleče stvari, a povprečna cena (naravnega) diamanta je običajno dvomesečna plača,« nadaljuje. "Zagotavljamo veliko bolj dostopno ceno, hkrati pa premikamo meje z inovativnimi oblikami."

V bistvu laboratorijsko gojene diamante proizvajajo reaktorji z uporabo visokotlačnega visokotemperaturnega procesa (HPHT) ali kemične parne dispozicije (CVD). Oba posnemata pogoje, pod katerimi naravni diamanti nastajajo milijone let, in to pospeši na nekaj tednov.

»Ne primerjamo se z naravnimi diamanti, le ponujamo drugačno možnost; trg je dovolj velik,« pravi Tsang.

Tsang in poslovni partner, glavni oblikovalec Ray Cheng, ki se je sprva izobraževal za arhitekta, oba izhajata iz trženja in podjetništva, ne pa iz nakita, kar jima daje drugačno perspektivo, pravita, da ju ne omejuje tradicija.

Tržnica, ki trenutno pošilja v 24 držav, je na voljo v angleškem, japonskem in korejskem jeziku. Francoščina je naslednja. The Future Rocks sodeluje s svojimi partnerji blagovnih znamk tako na ekskluzivnih kot na kapsulnih zbirkah ter se osredotoča na lokalne aktivacije na ciljnih območjih.

Prav tako z zanimanjem spremlja razvoj laboratorijsko pridelanih tehnik, ki poleg materialov, kot so ogljikova vlakna, vključuje druge drage kamne, kot so smaragdi in safirji.

»Naše poslanstvo je spodbuditi celotno industrijo,« je navdušen Tsang. "Ni drugega trga, ki bi bil popolnoma osredotočen na LGD, zato upamo, da smo na pravem mestu ob pravem času."

Laboratorijski gojeni diamanti, ki so bili sprva obravnavani s sumom, so že doživeli precejšnjo privlačnost na cenovno dostopnem luksuznem trgu. Skupina De Beers, največji proizvajalec in distributer naravnih diamantov na svetu, je leta 2018 predstavila svojo cenovno dostopno blagovno znamko LGD LightBox, medtem ko so ji podjetja, kot je Pandora, sledila.

Vendar pa je letos Tag Heuer povečal stave in predstavil LGD v svoji 376,000 $ vredni uri Carrera Plasma. LVMH Luxury Ventures, investicijska veja njenega LVMH starš je pozneje pridobil delež v Lusixu, podjetju, ki je proizvajalo kamne.

Tsang pa primerja s trgom električnih vozil. "Pred 15 leti so se vsi smejali Tesli, zdaj pa celo Ferrari posega po električnih vozilih."

Pravzaprav bi lahko v enačbo dodali še nekaj primerov. Izberite usnjene alternative. Zdaj celo Hermes dela z usnjem na osnovi gob, kar je bilo še pred nekaj leti nepredstavljivo. In čeprav je malo verjetno, da bodo rastlinske alternative nadomestile usnje, je to kar so – alternative.

In medtem ko digitalna moda prav tako ne bodo nadomestile prave stvari, ker, priznajmo si, vedno bomo potrebovali prava oblačila, kar ne pomeni, da ni trga za te virtualne možnosti.

S čisto komercialnega vidika vse blagovne znamke iščejo dodatne tokove prihodkov in laboratorijsko gojeni diamanti se zdijo izjemno dobičkonosni.

thefuturerocks.com

VEČ OD FORBESNetradicionalno: Kako so znamke nakita Messika, Unsaid & Menē zmotile pariški teden visoke modeBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESLVMH predstavil maloprodajne inovacije pri Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT in večBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESStopite v notranjost hiše, ki jo je Louis Vuitton pokazal na svoji pariški pisti, in nova impresivna razstavaBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESKako Vestiaire Collective ugotovi, ali je vaša torba Hermès prava ali lažnaBy Stephanie Hirschmiller