Spoznajte 56-letnega YouTuberja s 13 milijoni naročnikov

Pri 56 letih, Jordan Matter morda Tom Brady YouTuba. Na področju, kjer prevladujejo ljudje, ki so pol mlajši od njega, Matter zase pravi, da je najstarejši ustvarjalec YouTube z več kot desetimi milijoni naročnikov. Dandanes je povprečen YouTuber v srednjih dvajsetih, TikTokerji še mlajši in 77 % ameriških uporabnikov interneta so stari od 15 do 25 let, a Matterjeva kariera je vse prej kot povprečna.

Poleg svojih sledilcev na YouTubu ima za seboj impresivno kariero profesionalnega fotografa, ki je znan po svojih očarljivih plesnih in portretnih posnetkih. Napisal je celo več uspešnic New York Timesa, vključno z Plesalci med nami in Rojen za ples. V zadnjih nekaj letih je stopil izza kamere, da bi svojo vsebino razvil od 10-minutnih fotografskih izzivov do nedavnega več snemanja s svojo hčerko Salish Matter in Hudsonova zadeva (ki ima svojih 765,000 naročnikov na YouTubu) z videoposnetki o premagovanje treme, ekstremne skrivalnice, in več. Kako torej Matters to počne?

Z Jordanom sem se pogovarjal o njegovi karierni evoluciji, njegovem edinstvenem pristopu k sodelovanju z drugimi in seveda o njegovih nasvetih o izgradnji dolgoročne kariere ustvarjalca ne glede na vašo starost ali raven izkušenj. Popeljal me je v zakulisje in povedal tri pomembne vpoglede, ki jih je izvedel na tej poti.

1) Ghostinga ne jemljite osebno

Matter je s sodelovanjem s kolegi ustvarjalci naredil kariero. Medtem ko je delal z ustvarjalci, kot je Charli D'Amelio in Addison Rae, njegova sporočila za dosego cilja ne dobijo vedno odgovorov. "Moja služba postaja neumna," mi je rekel.

Kako torej Matter na koncu pritegne njihovo pozornost? Njegovi igrišči so sestavljeni iz uvodnega stavka, samega koraka in "easy out". Ko Matter pošlje sporočilo ustvarjalcem, ki prvič prosijo za sodelovanje, bo dodal stavek, ki vključuje njegovo ozadje, spremljanje in pretekla sodelovanja, da se zagotovi družbeni dokaz.

Kljub temu stopnja odziva Matter še zdaleč ni popolna. »Večino časa boš v duhu. Zato pričakujte, da greste noter, in ne obupajte samo zato, ker ste postali duh, vendar tudi ne bodite nadležni,« je dejal. Rekel je, da je ključnega pomena priti do boljše ideje na poti.

Ko končno pride ta boljša ideja za sodelovanje, Jordan pravi: »Oba se nekako pretvarjava, da se to ni zgodilo, ker ghosting ne pomeni 'ni mi všeč', ampak bolj kot 'ni mi všeč ta ideja' "in preveč sem vljuden, da bi rekel ne." Z drugimi besedami, pitching in biti ghosted ne gre za vas. Gre za vaše ideje. Kar naprej razmišljajte in ne jemljite tega osebno.

2) Ustvari z Vaša skupnost

Matter svojih videoposnetkov ne promovira le svojemu občinstvu; jih vključi v proces ustvarjanja. Svojo publiko na Instagramu redno anketira, da oceni videoposnetke od predlogov za izzive ali predlogov za kostume za noč čarovnic njegove hčerke Salish.

Matter pravi, da so koristi dvojne: njegovi skupnosti daje možnost, da vpliva na to, kaj gledajo, in postane bolj vložena. Prav tako je večja verjetnost, da bodo v prihodnje gledali njegove videoposnetke, ker bodo iskali lastne predloge.

Še več, Matter mi je rekel: "Mislim, da če samo spustiš videoposnetek in o njem ne vedo ničesar vnaprej, potem so manj angažirani, kot če bi jih popeljal s postopkom." Pravzaprav je bil eden od Matterjevih najljubših trenutkov, ko je dajal pet tisoč dolarjev medicinski sestri med pandemijo.

Kar je pri Matterju neverjetno, je to, da teh nagrad ne uporablja za gledalstvo – saj niso vedno tako uspešni kot njegovi drugi videoposnetki – ampak zato, da deli zgodbe drugih ljudi. Skozi svojo kariero je Matter's poskrbel, da so se ljudje pred kamero dobro počutili in to očitno še vedno velja za njegov kanal YouTube, ko raste.

3) Pokažite potovanje za fotografijo

Ko se družbeni mediji preusmerjajo s fotografij na videoposnetke, se je veliko fotografov počutilo obtičalo. Materija pa je ustvarila nov načrt. Namesto da bi objavljal samo svoje fotografije, objavlja, kar je potrebno za njihovo izdelavo. Medtem ko večina fotografov posname posnetek in nato nadaljuje svoj dan, on spremeni potovanje za fotografijo v lastno umetniško delo.

Eden najbolj priljubljenih formatov Matter je njegov 10-minutni izziv ker mu daje prostor za interakcijo z ljudmi, prevzemanje tveganj in spontanost pri fotografiranju. Namesto da bi samo objavil končni rezultat, popelje gledalce s seboj na vožnjo.

»Fotografija postane drugotnega pomena glede na zabaven proces pridobivanja fotografij. Če jih spremenim v izzive, pogume ali potegavščine, jih lahko spremenim v zabavo.« Zadeva je rekla.

Zdaj se je Jordan znova preoblikoval, saj se s svojo družino nagiba k snemanju še bolj zahtevnih videov. Medtem ko s svojo hčerko Salish še naprej ustvarja videoposnetke na svojem kanalu, je bil pravzaprav njegov sin Hudson tisti, ki je dal začetno iskro za razvoj njegove vsebine. Matter se je spomnil: »Moj sin Hudson je imel odličen vpogled, da če si priljubljen na YouTubu, je to zato, ker si našel svojo pot. Če zapustite vozni pas, vas ljudje ne bodo želeli gledati. Toda če predolgo ostaneš na voznem pasu, te ljudje ne bodo več želeli gledati. Torej moraš razširiti pas."

Kdo ve, kaj bo naslednjih 10 let prineslo njegovemu potovanju in vsebini, a ena stvar bo verjetno nespremenjena: Matterjeva zgodba bo še naprej služila kot močan opomin, da je starost le številka. »Poznam toliko ljudi, ki želijo začeti uporabljati družbena omrežja, a [pravijo] 'star sem 30' in si rečem, ti si mlad!« rekel je. "In praviš, da si prestar, da bi delal to, kar počnem jaz?"