Meagan Deschenes je Nespečna, odgovorna za Hard Summer Music Festival in še veliko več

Insomniac, glavni proizvajalec elektronskih izkušenj po vsej Severni Ameriki, ima skupaj s svojim partnerjem Live Nation ogromen portfelj dogodkov elektronske plesne glasbe. Številni od teh dogodkov so znani tudi zunaj občinstva. Ta portfelj vključuje dogodke, kot je Electric DaiDAI
sy Carnival in letni obred Južne Kalifornije Hard Summer.

Hard Summer je temelj EDM festivalov južne Kalifornije. Letos se je preselil v tridnevno obliko, od petka do nedelje, na svoji trenutni lokaciji: NOS Events Center v San Bernardinu. Hard Summer je hišni projekt Meagan Deschenes, ki ima obsežno odgovornost v družini blagovnih znamk Insomniac. Težko poletje je letos potekalo od 29. julija^th - Julij 31^st.

Meaganin nadzor vključuje vodenje ekipe, ki zbira talente na vseh dogodkih Insomniac, ki jih je veliko. Že samo rezervacija enega festivala je velika naloga. Usklajevanje talentov po vsej državi in ​​zunaj nje za dogodke v celotnem letnem koledarju, vključno z velikimi dogodki Electric Daisy Carnival v Las Vegasu in Mexico Cityju, je nekaj skoraj nerazumljivega. To zahteva skupino kupcev in globoko razumevanje neštetih stilov glasbe EDM in izvajalcev, ki so v trendu.

Meagan mi je pripravila obsežen ogled festivala Hard Summer uro po tem, ko so se v soboto odprla vrata. Ker je EDM glasba izboljšana z odrsko osvetlitvijo, se množica počasi priteka. Festival ne preide v polno zabavo, dokler sonce ne zaide in množice ne osvetlijo z odrov.

Obstaja barvna shema, ki je simbol trdega poletja. Je roza, zelena in vijolična. Te barve so povsod, od imen odrov do barv platnenih streh. Šotor Pink je osvetljen roza, kar olajša iskanje poti.

Meagan je zelo ponosna na celovite načine, na katere je postavitev Hard Summer tematizirana s posebno barvno paleto in aktivacijami, pripravljenimi za fotografije. Njen pridih je v vseh aktivacijah, ki so bile poletne tematike. To je vključevalo določen kos garaže s Cadillacom, ki štrli, na katerem je neskončno veliko ljudi poziralo za fotografije. V ribniku tik za vhodnimi vrati so bile podobne obsežne foto-instalacije s sladolednimi sladoledi ali topljenimi sladolednimi lučkami in celo ogromen lebdeči rožnati flamingo. Vse to je povezalo festival, zgrajen na dirkališču, ki je bilo zmehčano z umetno travo, izgradnjo peščene "Corona Beach" in celo dvignjeno palubo skupaj z bazenom, zgrajeno v VIP delu poleg glavnega odra.

Veliko razmišljanja je vloženega v nadzor množice. Ta festival ima pet odrov, razporejenih po celotnem objektu. Glede na pričakovano veliko množico ljudi urejanje prometa olajša težave. Odri so razporejeni, z usmerjenimi ograjami, ki ljudem zagotavljajo nadzorovan vstop v območje gledanja vsakega odra. Pink oder je v velikanskem obokanem šotoru z obsežnimi svetlobnimi učinki, ki povečajo izjemen občutek bivanja v plesnem klubu. Drugi odri so bolj tradicionalni odri, zgrajeni pred velikim prostorom za stanje ali ples. Po celotnem območju so postaje, kjer sta hrana in pijača zlahka dostopni.

Tematizacija je veliko bolj izrazita v drugih dogodkih Insomniac, kot so Beyond Wonderland, Escape, Countdown in vodilni Electric Daisy Carnival. Na teh festivalih so doživljajski elementi 10xZRX
tisto od Hard. Hard je osredotočen na glasbo. Ima mešanico elektronske, žive in hip hop glasbe. Druge znamke Insomniac so samo EDM.

Osrednja ideja Hard je, da odideš z več kot le spominom na gledanje umetnikov. Prav tako odidete z zgrajenimi spomini in trenutki, ki bodo trajali, kar ste počeli s prijatelji.

Izstopajoč element, kar zadeva tematizacijo, je moral biti trgovski šotor v Hardu. Zgrajena je bila skoraj tako, kot bi bili v tematskem parku. Zunanja temperatura okolja je bila blizu 100 stopinj. Ko ste vstopili v šotor, so vas zadele tri stvari hkrati. Prvič, šotor je bil dobro klimatiziran, tako da je bolečina zaradi vročine takoj popustila. Drugič, notranjost je bila skoraj riff Mad Hatterja z divjimi barvami in živimi prikazi izdelkov. In tretjič, vsak od osebja v notranjosti je bil popolnoma kostumiran, poskakujoč in tkal v glasnem težkem ritmu svoje tematske glasbe. Razstavljeni izdelki so bili dobro ločeni, tako da je nekdo lahko videl nekaj, kar mu je bilo všeč, prodajno osebje pa mu je to prineslo iz zaloge zadaj. Ta postopek je imel dve prednosti: zmanjšal je kraje v trgovinah, saj je bil inventar dostavljen neposredno prodajnemu sodelavcu v blagajni, in ohranil je minimalističen videz zaslonov, saj jim ni bilo treba nositi več iteracij vsakega sloga in velikosti.

Množica je prevzela identiteto Hard Summer. Stil oblačenja je bil povsod, od kratkih hlač in majic do pravljičnih kril ali kopalk. To je plesna obleka za poletni festival na prostem med vročinskim valom.

Meagan ima širok portfelj. Za Hard Summer vodi celotno blagovno znamko in se ukvarja z vsem, od kreative in trženja do celotne izkušnje na kraju samem. Vodi oddelek za talente za vse oddaje Insomniac. EDM ima toliko žanrov in podzvrsti, da ekipa Insomniac poskuša razlikovati, kaj želi vsaka znamka narediti. Nenavadno je, da bodo DJ-ji v nasprotju z živimi skupinami zgodovinsko pritegnili ljudi na več kot en dogodek. To je morda delno zato, ker ljudje hodijo na te predstave plesat, delno pa zato, ker je DJ-jem lažje spreminjati svoje set liste kot skupinam v živo. Ekipa Insomniac najame umetnike za eno leto. Začnejo s svojimi voditelji, umetniki, za katere so prepričani, da bodo leto pozneje trdni. Nato imajo prostor za nove nastajajoče umetnike ali ljudi, ki postanejo večji v času med rezervacijo in predstavo.

Veliko dogodkov Insomniac poteka precej pozno. Hard je trajal do 1. ure zjutraj v petek in soboto, medtem ko Electric Daisy Carnival traja celo noč do 6. ure zjutraj.

Prihaja 17. septembra^th in 18. je Nocturnal Wonderland, kamping festival, ki poteka v regionalnem parku Glen Helen v San Bernardinu in prvi rave, ki ga je ustvaril Pasqual Rotella, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Insomniac.

Infrastruktura za predstavo ima veliko gibljivih delov. Običajno se držijo nastavljenih ur, tako da predstava ostane točna. Da bi to olajšali, ima vsak oder vodjo odra in ekipo, ki razgradijo opremo pravkar končanega nastopa in namestijo tisto naslednjega nastopa. Za ekipo na vsaki stopnji stoji celotna vodstvena ekipa, ki je dostopna prek radia, besedila in različnih mehanizmov za reševanje kompleksnejših problemov. Zadnja stvar, ki si jo kdo želi, je začetek velikega nastopa, pri čemer zvok ali svetloba še nista pripravljena.

Meagan poskuša priti do vsakega posameznega niza, kar je herkulov napor. Opazuje množico, da bi videla, ali jim je prizorišče všeč. Obišče tudi VIP prostore, kjer so ljudje, ki so kupili nadgrajen dostop, ali eno skrito sobo za tiste, ki obiskujejo več dogodkov.

Rad se pogovarjam z Meagan. Resnično pozna ta prostor. Priloženo v obliki avdio in video podcasta je moje 100^th Podcast za Forbes:

Za tiste, ki so novejši v prostoru elektronske plesne glasbe in jo vidijo kot kakofonijo neskončno ponavljajočih se zank, obstaja pot do razumevanja privlačnosti. Podobno kot moderna umetnost ima tudi EDM svoj jezik. Čas, ki sem ga preživel z Meagan Deschenes, je pomagal pri nadaljnjem izobraževanju o tem, kako razlikovati in ceniti umetnost EDM. Tako kot umetnost je tudi EDM oblika, barva in ton ter ujemajoče se hitrosti in ritmi. Slog glasbe odraža umetniške izbire DJ-ja, podobno kot slikar uporablja barvo in platno, da predstavi življenje, kot ga vidi. To je lahko popolno tihožitje, natančno v vsaki podrobnosti, ali pa je lahko uporaba barve za odraz čustev na način, ki vsakemu gledalcu omogoča, da pripiše namen.

Umetnik obvlada veščino komponiranja dela, bodisi z barvo ali zvokom. Oseba, ki ponotranji skladbo skozi zvok, svetlobo ali gibanje, uporabi lasten filter všečnosti ali nevšečnosti, ki ga okusijo izkušnje, ki jih je ponudilo življenje, in lastna pripravljenost razširiti svoje intelektualne meje.

Kot pri vsakem umetniškem podvigu, obstaja utemeljena razprava o tem, kaj je obrt in kaj je zunaj definicije. Vendar pa je za Meagan Deschenes lahko samo en opis: ona je rock zvezda v svetu EDM. V svetu, ki ga poganjajo ritmi, ni višje ravni uspeha od nepremagljivega. Celotna ekipa Insomniac pripravlja portfelj zanimivih dogodkov. Nič ni težko biti tam. Kupi karto in pojdi.