Naraščajoče cene so gostince oddaljile od številnih restavracij, vendar ne McDonald's Corp.
Medtem ko se vseprisotna veriga hamburgerjev pripravlja na poročanje rezultatov za četrto četrtletje v torek z delnicami blizu rekordnih vrednosti, bi lahko Wall Street postal bolj izbirčen glede znakov rasti podjetja, čeprav so bili analitiki pred poročilom večinoma optimistični. Nekateri so rekli McDonald's
MCD,
Zaradi velikosti je to "obrambna" igra v vesolju hitre prehrane, saj poskuša industrija delavcem plačati več in obvladati višje stroške sestavin, kar ima za posledico višje cene hrane.
Restavracijski analitik Mark Kalinowski, izvršni direktor Kalinowski Equity Research, pravi, da so nemiri potrošnikov zaradi višjih cen hrane osredotočeni drugje.
»Pri Dennyju ne govorijo o ceni jajc
DENN,
« je rekel Kalinowski. »Pogovarjajo se o ceni jajc v lokalni trgovini. Čeprav je Denny's upošteval ceno, kot je to storilo veliko verig, se zdi, da so Američani bolj razburjeni zaradi spremembe cen v trgovinah z živili in supermarketih.«
McDonald's je utrdil svoj nadzor nad industrijo hitre prehrane, osredotočeno na hamburgerje, potem ko je pandemija uničila številne manjše restavracije in tiste, ki so preživele, pustila v boju z višjimi stroški. Ker neodvisne restavracije in večje verige zvišujejo lastne cene – bodisi za izravnavo teh stroškov bodisi za oceno, koliko bodo ljudje plačali – se je povečala zaskrbljenost glede vpliva na povpraševanje.
Toda podatki BofA so pokazali vse večjo vrzel med prodajo McDonald'sa v ZDA v istih trgovinah in prodajo njegovih tekmecev od začetka pandemije. Ko je podjetje oktobra poročalo o rezultatih v tretjem četrtletju, je vodstvo opazilo dobičke zaradi "strateškega zvišanja cen in pozitivnega števila gostov" v ZDA. Pred kratkim je predstavilo načrt za pospešitev odpiranja restavracij, izboljšanje klasičnih menijev in razširitev digitalnega naročanja. zmogljivosti.
Kalinowski je McDonald'sov promet pripisal njegovi zmožnosti, da ostane relevanten med mlajšimi potrošniki – skupaj s tisočimi trgovinami ter digitalno in premično zmogljivostjo. Opozoril je na priljubljenost veriga obrokov slavnih — na primer tiste, ki temeljijo na preferencah Travisa Scotta in J Balvina — sodelovanja Happy Meal in, vrnitev v osemdeseta leta prejšnjega stoletja, vedra za noč čarovnic. Dodal je, da čeprav so restavracije na splošno zvišale cene, jim je bilo prihranjeno nekaj jeze potrošnikov zaradi inflacije.
Kalinowski je tudi opazil, da Chick-fil-A postaja večji predmet v McDonald'sovem vzvratnem pogledu.
"Mislim, da se McDonald's dolgoročno zaveda, da je to konkurent, ki ga morajo pozorno spremljati," je dejal.
Kaj naj pričakujem
Zaslužek: Wall Street pričakuje, da bo McDonald's v četrtem četrtletju zaslužil 2.46 USD na delnico, glede na FactSet, kar je 10 % več kot v istem četrtletju lani. Estimize, ki množično zbira projekcije hedge skladov, akademikov in drugih, dosega konsenz 2.51 USD na delnico.
Prihodki: Po podatkih FactSet naj bi McDonald's poročal o prodaji v višini 5.72 milijarde dolarjev, kar je približno 5 % manj kot leto prej. Ocenite, da avtorji v povprečju pričakujejo 5.8 milijarde dolarjev. Pričakuje se, da se bo prodaja v isti trgovini povečala za 8.6 %.
Gibanje zalog: McDonald'sova delnica je med sejo padla po šestih od zadnjih osmih četrtletnih poročil o dobičku, vendar so bila štiri od teh padcev manj kot 1 %. Delnice so se v zadnjem letu povečale za 8.4 % glede na indeks S&P 500
SPX,
je upadel za 8.2 % in industrijsko povprečje Dow Jones
DJIA,
— ki šteje McDonald's med svojih 30 komponent — je upadel za 2.2 %.
Kaj pravijo analitiki
Prodaja v istih trgovinah v ZDA bo spet v središču pozornosti analitikov, prav tako Evropa, ki je trenutno v krizi življenjskih stroškov, in Kitajska, ki poskuša preživeti obdobje po ničelnem obdobju COVID-a. Imajo vprašanja o konkurenci hitro rastočega Chick-fil-A in ali lahko McDonald's ponudi piščančji sendvič, ki vzdrži primerjavo.
Analitiki UBS so dejali, da so delnice McDonald'sa "dobro pozicionirane glede na obrambne lastnosti v vedno težjem makro" okolju. Povedali so tudi, da verjamejo, da je "povpraševanje strank v Evropi ostalo v veliki meri odporno."
Drugje je Stephensov analitik Joshua Long opazil "uspešno sporočanje o ceni/vrednosti na ključnih platformah (zajtrk, meni z vrednostjo 1 $/2/3 $ in 2 za 6 $, kot primeri) s poudarkom na/okoli osnovnih elementov menija" v ZDA
Izvršni direktor Chris Kempczinski je med oktobrskim klicem o zaslužku McDonald'sa dejal, da bodo višji stroški restavracij – skupaj s politiko upravljanja neodvisnih lastnikov franšiz – preprečili morebitno vojno s popusti.
"Naše pričakovanje je, da bo industrija ostala racionalna s stališča oblikovanja cen," je dejal. »In mislim, da bo del tega posledica lastnega interesa, to je, da vsi doživljajo inflacijo hrane in papirja. Vsi doživljajo inflacijo dela."
"In nekateri naši konkurenti, njihovi franšizojemalci, niso v enakem položaju kot naši franšizojemalci," je nadaljeval. »Torej menim, da tudi če obstaja želja, da bi poskušali pridobiti več promocije na nekaterih področjih, da bi obravnavali morebitne prometne ovire, s katerimi bi se kdo lahko soočil, mislim, da boste naleteli na velik odpor franšizijev, ki preprosto ne bodo biti sposoben sodelovati pri tem.«
Vir: https://www.marketwatch.com/story/mcdonalds-earnings-havent-been-hit-by-higher-prices-as-it-just-seems-like-americans-are-more-upset-by- sprememba-cen-v-trgovinah-11675020046?siteid=yhoof2&yptr=yahoo