Mattel igra za zbiratelje s Super Bowl Little People

Na nedeljskem Super Bowlu se bosta branilca Jalen Hurts in Patrick Mahomes potegovala za več kot le za naslove in šampionske prstane. Prav tako se bodo borili za priložnost, da se vidijo ovekovečeni kot Fisher-Price Little People.

Mattel uporablja svojo posebno izdajo platforme Mattel Creations, da oboževalcem omogoči, da naročijo zbirateljske komplete figur, ki prikazujejo zmagovalno ekipo Super Bowla.

Promocija Super Bowl je še en primer, kako Mattel uporablja tehnologijo in nove načine povezovanja s potrošniki, da zgrabi kos zbirateljskih predmetov in trga za otroke in odrasle za posebne igrače.

Potrošniki lahko vnaprej naročijo komplete štirih figur Philadelphia Eagles ali štirih figur Kansas City Chiefs, vendar bo Mattel izdelal samo figure zmagovalne ekipe. Naročila za poraženo ekipo bodo povrnjena.

Mattel uporablja svojo ustvarjalno platformo za prodajo posebnih omejenih izdaj ikoničnih igrač. Izdelal je številne zbirateljske komplete igrač Little People, vključno s tistimi, ki vključujejo The Rolling Stones, Run DMC in like iz Seinfelda, Teda Lassa in Gospodarja prstanov.

To je prvič, da je Mattel pripravil kolekcijo za male ljudi za Super Bowl. V letih 2021 in 2022 je izdal omejeno izdajo z igralci Buffalo Bills za dobrodelno organizacijo Bills. Te figure so se prodajale izključno v Wegmanovih trgovinah in so bile hitro razprodane.

Podeljevanje športnih licenc v svetu igrač je lahko težavno in pridobivanje licenčnih pogodb s strani NFL in NFL Players Association je za Mattel udarec, je dejal James Zahn, višji urednik The Toy Insider in glavni urednik The Toy Book. .

"Gre za dve ločeni licenci, ki ju ni vedno lahko izvesti," je dejal Zahn.

»Športni zbirateljski predmeti so zelo zanimiv trg, saj so lahko super super vroči. Lahko pa jih proizvedejo toliko, da so vredni samo toliko, kot ste plačali,« je dejal Zahn.

"Toda na splošno je serija zbirateljev Fisher-Price Little People res kul podmnožica, ki jo je Mattel razvil v zadnjih nekaj letih," je dejal Zahn.

Na sekundarnem trgu je veliko povpraševanja po številkah Buffalo Bills iz preteklih let, je dejal.

Štiridelni kompleti za Super Bowl bodo naprodaj za 30 dolarjev, oboževalci pa lahko oddajo naročila do 21. februarja.

Nabor Eaglesov bo vključeval Hurtsa, DeVonta Smitha in obrambnega igralca Fletcherja Coxa ter "super oboževalca" Eaglesov, oblečenega v obleko Eagles. Nabor Chiefs bo vključeval Mahomesa, tight enda Travisa Kelcea, obrambnega igralca Chrisa Jonesa in super oboževalca Chiefsov.

Figure zmagovalne ekipe bodo strankam odposlane v začetku avgusta.

Zahn je dejal, da je šest mesecev precej hiter čas za izvedbo posebne izdaje igrače.

"Do nedavnega je bil povprečni čas, da se nov izdelek ponudi na trg, približno 18 mesecev, to obdobje pa se kar naprej zmanjšuje," je dejal. "Mattel postaja veliko hitrejši," je dejal.

Vse več podjetij, ki se ukvarjajo z igračami, tako velikih kot majhnih, uporablja posebne platforme za odziv na povpraševanje zbirateljev po omejenih izdajah. Hasbro ima svojo platformo Hasbro Pulse neposredno za potrošnike in svoj oddelek HasLab, ki uporablja model množičnega financiranja, da se odloči, katere posebne izdaje bo ustvaril.

"Mattel Creations kot celota je bil izjemen uspeh," je dejal Zahn. »Izdelujejo te omejene izdaje, ki so v mnogih primerih razprodane še isti dan. Imajo nekaj artiklov, ki niso bili takoj razprodani, a to so izjeme,« je dejal.

Promocija Super Bowl Little People je lahko tudi merilo, katera ekipa ima najbolj fanatične navijače. Glede na Mattel Creations spletna stran, so danes zjutraj navijači Eagles oddali 63 % prednaročil v primerjavi s 37 % oboževalcev Chiefs. Sliši se kot razlog, da Mattel navija za zmago Eaglesov.