Mattel računa na Barbie in svojo dolgo igro, da bi premagal inflacijo

MattelMAT
Današnje sporočilo izvršnega direktorja Ynona Kreiza Wall Streetu je bilo: ne podcenjujte moči Barbie in moči Mattelovega načrta za preobrat.

Kreiz je poudarjal pozitivno, potem ko je Mattelova objava dobička v tretjem četrtletju v torek pustila vlagatelje zaskrbljene, da bi lahko inflacija in cenovno ozaveščeni potrošniki izničili dobičke, ki jih je Mattel dosegel v zadnjih letih.

Jutro po tem, ko je poročal o mešanih rezultatih, je Kreiz v a video intervju objavljen na Yahoo Finance, je dejal, da bi morali vlagatelji brati celoletne rezultate kot znak, da strategija preobrata podjetja še naprej spodbuja dobičke, namesto da bi se osredotočila na tretje četrtletje.

»Smo sredi zahtevnega gospodarskega okolja, vendar naši dosedanji rezultati dvomestne rasti neto prodaje, prilagojenega EBITDA, prilagojenega prihodka iz poslovanja in prilagojenega EPS [dobiček na delnico] kažejo, da uspešno krmarimo v zapletenem krajine in naša strategija deluje,« je dejal Kreiz.

"Verjamemo, da so naši temelji močni in smo zelo prepričani o naši večletni poti rasti," je dejal Kreiz v intervjuju.

Delnice Mattela so v današnjem trgovanju pred borzo padle za več kot 4 %, nato pa so ponovno pridobile del svoje vrednosti, vendar so do zadnje ure trgovanja ostale nižje za več kot 2 %. Danes je zaključil pri 19.23 $, kar je 2.73 % manj.

Mattel je presegel pričakovanja glede prodaje, vendar je presegel pričakovanja glede dobička. Čisti prihodki od prodaje so bili v bistvu nespremenjeni pri 1.76 milijarde dolarjev, kar je manjkalo od ocen analitikov o 1.78 milijarde dolarjev. Po upoštevanju valutnih nihanj se je neto prodaja povečala za 3 % v stalni valuti, poroča Mattel.

Podjetje je prav tako zmanjšalo svoje smernice glede celoletnih dobičkov in zmanjšalo svojo napoved za prilagojeni dohodek za celotno leto z 1.42 USD na 1.48 USD na 1.32 USD na 1.42 USD.

Kar je Wall Street morda skrbelo bolj kot te številke, je bilo Mattelovo priznanje, da je prodaja Barbie, njegove vodilne blagovne znamke, v tretjem četrtletju padla za 3 %.

Velik del razprave na konferenčnem klicu podjetja v torek zvečer se je nanašal na Barbie in njen prihodnji potencial zaslužka.

"Veliko je skepticizma glede tega, ali lahko Barbie naslednje leto zraste," je ob klicu povedala Arpine Kocharian iz UBS.

Medtem ko vodstveni delavci Mattela pričakujejo, da bo izid filma Barbie z Margo Robbie in Ryanom Goslingom v glavnih vlogah, je Kocharian opozoril, da je nalaganje na akcijski film v živo »lahko nekoliko težavno«.

Toda Kreiz in Mattelov predsednik ter COO Richard Dickson sta med klicem večkrat poudarila svojo nenehno ljubezen do znamke Barbie.

"Neverjetno smo prepričani v Barbie iz številnih razlogov," je dejal Dickson. Najboljša med njimi je stalna rast, ki jo je Barbie uživala v zadnjih petih letih. Blagovna znamka se je v tem obdobju podvojila in je v zadnjih dveh letih najbolj prodajana svetovna blagovna znamka, je dejal Dickson.

Še bolj spodbudno, je dejal Dickson, je, da so se bruto obračuni Barbie kljub upadu v tretjem četrtletju do danes povečali za 3 % v stalni valuti, kar je poleg rekordne prodaje v letu 2021 impresivna rast.

Zdi se, da je možnost licenciranja Barbie neomejena. Danes je italijanski proizvajalec luksuznih avtomobilov objavil, da je sodeloval z Mattelom pri tem, kar je Maserati poimenoval "drzno sodelovanje" – ultra omejena izdaja luksuznega SUV-ja na temo Barbie, ki je bil ustvarjen kot eno od fantastičnih prazničnih daril Neimana Marcusa.

Velik del Mattelove strategije rasti je bil odvisen od širjenja njegovega dosega v zabavo in izkoriščanja moči svojih blagovnih znamk prek vse večjega števila filmskih in televizijskih izdelkov.

Višji stroški, predvsem za pomorski tovorni promet, in materiali, kot so smole in cink, so v četrtletju prizadeli stopnje dobička, so sporočili iz Mattela.

Toda podjetje pričakuje, da se bo prodaja v četrtem četrtletju pospešila in da se bodo potrošniki letos vrnili k vzorcem izpred pandemije, ko bodo večino svojih nakupov opravili pozneje v praznični sezoni.

Kreiz je prepričan, da je Mattel v dobrem položaju za uspešno četrto četrtletje in praznično sezono.

"Verjamemo, da bodo pomembne velike blagovne znamke in kakovostni izdelki na koncu zmagali v sezoni," je dejal med konferenčnim klicem. »To je tisto, na kar smo osredotočeni. Tu blestimo.”

In največja blagovna znamka, na katero Mattel stavi za zmagovalno četrto četrtletje in leto 2023, je Barbie.