Trženje dostave hrane prek YouTube Dating

Iti ven na kosilo ali večerjo na prvi zmenek ni samo priljubljena izbira za mnoge, ampak obstajajo dobri razlogi, zakaj.

Delitev obroka je družabna dejavnost, ki dvema osebama omogoča, da se spoznata v bolj sproščenem in udobnem okolju – lahko prebije led na tistem neprijetnem prvem zmenku in ustvari bolj intimno vzdušje kot na primer obisk filma, kjer vsaka oseba tiho sedi sam v temi. To je lahko osnova za dober pogovor – saj skupni obrok omogoča bolj odprte pogovore, da drug drugega spoznata vrednote, ozadje in seveda hrano, ki jo radi jedo, kar vam lahko samo po sebi veliko pove.

V zadnjih letih, zlasti med pandemijo, se je način, kako ljudje spoznavajo potencialne romantične partnerje, močno spremenil z uporabo digitalnih platform, vključno s spletnimi storitvami za zmenke, družbenimi mediji in videokonferencami.

Pred skoraj 60 leti, 20. decembra 1965, nam je Chuck Barris predstavil povsem nov pogled na iskanje popolnega partnerja; in spremenili naš način razmišljanja o zmenkih in odnosih. Šlo je za učenje o drugi osebi skozi njene odgovore na pogosta vprašanja. Tedenski televizijski program Dating Game nas je naučil, da pozabimo na to, da se zanašamo na mamo ali prijateljico, da te popravi, ali da se odpravimo v bar, da 'poskusimo svojo srečo' in spoznamo tistega posebneža. Bilo je branje med vrsticami, da bi odkrili svojo osebnost – ne da bi jih videli! Zahtevana veščina je bilo pozorno poslušanje.

Povezovanje je potekalo skrivnostno – na eni strani zidu sta bila fant ali dekle, na drugi strani pa so bili 3 kandidati nasprotnega spola, ki so jim postavljali vprašanja in na podlagi njihovih odgovorov je bil izbran 'zmagovalec'. Če smo pregledni, je bila to tudi televizijska oddaja, v kateri so agenti svoje vzhajajoče zvezde spodbujali, da so se pojavile zaradi ogromnega števila gledalcev. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner in na desetine drugih so se pojavili poleg njih. običajni ljudje, ki so želeli svojo priložnost za ljubezen – in televizijsko zvezdo. V seriji je bilo 2,000 zmenkov in 20 parov se je dejansko poročilo. Celo Jay Leno je v oddaji The Tonight Show ponudil parodični skeč, v katerem je takratni predsedniški kandidat Dennis Kucinich igral igro iskanja ljubezni.

Naslednja evolucija je prišla desetletja kasneje s poplavo aplikacij za zmenke: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn in na stotine drugih, ki povezujejo ljudi prek serije fotografij, biografij, všečkov in nevšečkov ter seveda, algoritmi, ki olajšajo vse.

Nato so se zmenki vrnili na televizijo, kjer so resničnostni šovi, kot so Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island in drugi, senzacionalizirali proces zmenkov in iskali nič drugega kot ultimativno žalitev, zvočni posnetek ali goljufanje.

Nihče ni zares povezal ljubezni in hrane, dokler avgusta 2019 nismo v The Lempert Report poročali o novem trendu – klicih gurmanov. Trend, za katerega upajmo, da je popolnoma izginil, ko se oseba dogovori za zmenek z nekom, ki je v resnici ne zanima, samo zato, da bi dobila brezplačen obrok. Ni ravno v nebesih za povezovanje, niti ni šlo za povezovanje ob obroku. Bila je samo "brezplačna hrana".

Swiggy's, ena izmed vodilnih dostavnih služb v Indiji, je uvedla nov način razmišljanja o svoji dostavni službi, ki jo zagotovo loči od vseh konkurentov s kombinacijo hrane in ljubezni.

Dolga stoletja so se kultura in verska prepričanja v Indiji osredotočala na to, da se dva človeka združita prek dogovorjenih porok – do sedemdesetih let 1970. stoletja ni bilo koncepta zmenkov ali tega, čemur bi lahko rekli ljubezenske poroke, ki danes za mnoge presega etnične, skupnostne in verske ovire.

Novembra 2022 je Swiggy's predstavil Plošča Datum na YouTubu. Program je zelo podoben The Dating Game, vendar vsa vprašanja temeljijo na predhodnih nakupih hrane tekmovalca v aplikaciji za hrano Swiggy. Vsak program je razdeljen na tri segmente: prvi se imenuje “Order Order”, drugi je “Let's Ketchup” in zadnji je “Plating the Date”. Kanal ima več kot 260 tisoč naročnikov in običajno prejme več kot 700 komentarjev na vsako epizodo in je očitno namenjen mlademu občinstvu. Swiggy je bil ustanovljen leta 2014 in deluje v več kot 500 mestih v Indiji. Januarja 2022 Swiggyjeva ocena povečal na 10.7 milijarde dolarjev, potem ko je Invesco vodil zbiranje sredstev v višini 700 milijonov dolarjev.

Danes morate prebivati ​​v Indiji, če želite sodelovati kot tekmovalec; toda odkrito povedano, ta marketinška ideja je tako dobra, da bo morda prisilila Swiggyja, da se razširi v druge države in celo tukaj v Združenih državah. Swiggyjev vodja trženja blagovnih znamk je v prvi objavi Plate Date dejal, da Swiggy in oddaja "zakoreninita v vpogledu, da hrana povezuje ljudi". To vemo vsi, a vprašanje je, ali so njihovi konkurenti pri dostavi hrane?

Pomislite na marketinško briljantnost, da popeljete koncept še korak dlje.

Oddaja seveda izpostavlja hrano, a tudi imenuje restavracijo, kjer jo je tekmovalec kupil. Pametno. Swiggy je oddajo zasnoval tudi tako, da bo všeč generaciji Z in milenijcem. Pametnejši. To trženje prav tako ločuje – in dviguje – Swiggy od njihovih konkurentov – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo in več deset drugih, tako da humanizira celotno idejo dostave hrane. Briljantno.

Swiggy je pogovor o dostavi dejansko preusmeril stran od hitrosti in cene – in se obrnil na odnos s hrano – in na to, do česa lahko ti odnosi s hrano vodijo. Imeti skupne okuse glede hamburgerjev ali vrste prelivov za pico ali če nekdo izbira zdravo ali okusno hrano, je močno sporočilo – za zmenke in ustvarjanje podobe blagovne znamke. To vemo Generacija Z in milenijci obožujejo hrano, in predstavlja, kdo so.

Zapovedi socialne distanciranja in ostajanja doma, ki smo jih doživeli v zadnjih nekaj letih, so bolj kot kdaj koli prej ustvarile občutek, da smo sami. Ko so bili predpisi odpravljeni, smo bili priča porastu ljudi, ki želijo biti z drugimi – kar je povzročilo val v številnih barih in restavracijah, ki so več mesecev ležale prazne in so se soočale s pomanjkanjem delovne sile in izdelkov ter zvišanjem cen.

Plate Date je res pametno trženje in pozicioniranje, in pohvale Swiggyju. Ali bo Plate Date globalno uspešen in bo prevzel franšizo Housewives 'od kjerkoli'? Dvomim – a če bi bil Chuck Barris še živ, bi to idejo morda sprejel.

Ekonomsko-TimesVrednost Swiggyja se po zbiranju 10.7 milijonov dolarjev dvigne na 700 milijarde dolarjev