Marimekko sodeluje z arhivom, da omogoči nadaljnjo prodajo in vintage

Finska oblikovalska hiša Marimekko je včeraj predstavil svojo novo tržnico za nadaljnjo prodajo in starodobnike, Pre-loved. Tržnica, ki jo vodi skupnost, ki jo poganja tehnološko podjetje za nadaljnjo prodajo Arhiv želi podaljšati življenjsko dobo svojih izdelkov, kar je ključni element v trajnostni strategiji podjetja. Z Archiveom kot tehnološkim partnerjem za nadaljnjo prodajo ima Marimekko zdaj visoko prilagojeno platformo za nadaljnje povečanje svojih krožnih ciljev.

Lansiranje sledi pilotnemu konceptu, ki je debitiral pred enim letom, med katerim je Marimekko na spletu prodal 60 unikatnih vintage kosov ob praznovanju 70.^th obletnico. Ob lansiranju bo Marimekko Pre-loved na voljo le na Finskem, vendar ima znamka načrte, da bo storitev v bližnji prihodnosti razširila tudi na druge trge.

Priključitev in objavljanje artiklov na digitalni platformi sta brezplačna. Prodajalci lahko svoj zaslužek izplačajo neposredno v gotovini ali pa ga zamenjajo za darilni bon, ki ga lahko uporabijo na www.marimekko.com.

Pridruževanje in objavljanje predmetov na digitalni platformi sta brezplačna, je dejal Marimekko. Prodajalci imajo možnost, da svoj zaslužek izplačajo neposredno v gotovini ali pa ga zamenjajo za darilni bon, ki ga lahko uporabijo na www.marimekko.com. Pre-ljubljena tržnica Marimekko je začela delovati 25. avgusta^th na marikmekko.com.

Arhiv je ustvaril platformo za nadaljnjo prodajo po meri za Marimekko. Blagovna znamka je ena najbolj iskanih blagovnih znamk rabljenih izdelkov na Finskem, njeni izdelki pa imajo visoke cene.

Nova platforma za nadaljnjo prodajo, ki podpira trajnostne cilje družbe Marimekko, je zasidrana z etosom, da brezčasni dizajn prinaša veselje potrošnikom. Poleg omogočanja peer-to-peer prodaje je nova tržnica odprta za prodajalce B2C. Marimekko bo izdal tudi posebno izbiro vintage oblek, izbranih od šestdesetih do Aughts, pridobljenih iz arhiva znamke in prodanih na platformi.

»Leta 2021 je Marimekko ustanovil notranjo enoto za inovacijska dela, ki se osredotoča na inovacije materialov in barvil, nove trajnostne poslovne modele in nove proizvodne procese,« je povedala Suvi-Elina Enqvist, vodja inovacijskih del pri Marimekku.

»Ekipa je nekaj časa primerjala različne platforme za nadaljnjo prodajo rabljenih izdelkov in postalo je jasno, da Archive hitro postaja vodilni na trgu v tem segmentu z impresivnim portfeljem blagovnih znamk, vključno z The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, in zdaj Marimekko Pre-loved.

»Po začetnih pogovorih z Archiveom je postalo očitno, da si delimo združljiv nabor vrednot in vizijo tega, kar želimo doseči – namreč Archiveova težnja po podaljšanju življenjskega cikla izdelkov je bila naravna posledica našega lastnega osrednjega fokusa kot blagovne znamke , ki temelji na ustvarjanju brezčasnega dizajna, ki ljudem prinaša dolgotrajno veselje,« je dejal Enqvist.

"Marimekko Pre-loved je konkretna manifestacija naše oblikovalske filozofije – znano je, da se obleke Marimekko prenašajo iz ene generacije v drugo, in uvedba platforme Marimekko's secondhand bo to tradicijo pripeljala v še bolj otipljivo obliko," Enqvist rekel.

Partnerstvo z Archiveom se je zdelo zelo naravno in obe podjetji sta izjemno tesno sodelovali na vsakem koraku, da bi zgradili izkušnjo, ki pooseblja Marimekko na vseh stičnih točkah.

»Zaradi naše dolge dediščine kot oblikovalska hiša lahko spoznamo najbolj fascinantne zgodbe, ki so jih imele naše obleke v našem 70-letnem obstoju. Zdelo se nam je izjemno pomembno, da najdemo način za vključitev teh neverjetnih zgodb naših kosov na trg, zato smo vključili funkcijo, prek katere lahko prodajalci delijo edinstveno zgodbo artikla, ki je na seznamu, za kar upamo, da bo bodoči lastnik še bolj ceni kos in upam, da še leta, če ne celo generacije, ki prihajajo,« je dejal Enqvist.

Opozorila je, da se je znamka veliko naučila od svojega pilota, prva stvar pa je, da na srečo obstaja veliko zadržano povpraševanje po rabljenih izdelkih Marimekko.

»Še bolj zanimivo, izvedeli smo tudi o raznolikosti povpraševanja po vintage in rabljenih izdelkih, ki je posebej povezano z dvema segmentoma kupcev – enim, ki ga zanima predvsem iskanje redkih, vintage, enkratnih kosov Marimekko, in drugim, ki je predvsem zanima, da bi našli dobro kupčijo,« je dejal Enqvist.

»Ko smo opazili navdušenje in povpraševanje predvsem po vintage kosih Marimekko, smo pridobili samozavest, da svojo pozornost usmerimo na ta del segmenta nadaljnje prodaje,« je dejal Enqvist. »Poleg tega smo videli, kako je povpraševanje preseglo našo ponudbo, kar bo predstavljalo izziv pri širitvi platforme v prihodnost.

»V tem smislu nam je pilot odprl oči tudi glede potrebe po večji raznolikosti ponudbe, kar bo ključnega pomena za zadovoljitev raznolikosti povpraševanja. Prvotna zamisel je bila, da bi platformo uvedli izključno za posamezne prodajalce, vendar smo hitro ugotovili, da se tudi druga uveljavljena podjetja z rabljenimi izdelki zanimajo za izkoriščanje platforme in nam bodo pomagala pridobiti kritične količine zalog,« je dejal Enqvist.

»Na Finskem že imamo vsa večja prodajna mesta z rabljenimi izdelki registrirana kot prodajalci v Marimekko Pre-loved,« je dodala. "To omogoča brezhibno uporabniško izkušnjo za našo skupnost, zato je veliko večino rabljenih predmetov Marimekko mogoče kupiti na enem jedrnatem trgu."

Ena od prednostnih nalog v enoti Innovation Works podjetja Marimekko je bila ustvariti minimalno sposoben izdelek in ga čim hitreje dati na trg, bodisi v nadaljnji prodaji rabljenega, inovacijah materialov in barvil, novih trajnostnih poslovnih modelih ali novih proizvodnih procesih. "V primeru rabljenih izdelkov nam je lokalna uvedba glede na naše poznavanje lokalnega finskega trga z velikim obstoječim inventarjem rabljenih predmetov Marimekko omogočila, da smo stvari postavili v razmeroma kratkem času," je dejal Enqvist.

»Glede na to, kako hitro se razvija ta rabljeni prostor, je bilo za nas ključnega pomena, da čim prej začnemo spoznavati ta trg nadaljnje prodaje – in kakšen boljši način za to kot z našo lastno platformo za nadaljnjo prodajo,« Enqvist.

Širitev rabljene platforme na nove trge in v nove kategorije izdelkov, kot je kolekcija Home Marimekko, je prednostna naloga. »Zato smo sodelovali z Archiveom, ki ima operativno in tehnološko prilagodljivost za razširitev Marimekko Pre-loved v resnično globalno platformo. V prihodnjih letih nameravamo razširiti platformo Marimekko Pre-loved na dodatne trge,« je dejal Enqvist.

"Prodajalci bodo lahko unovčili svojo prodajo v gotovini ali zamenjali svoj zaslužek za darilni bon, ki ga bodo uporabili na www.marimekko.com ali v kateri koli naši fizični trgovini," je dejal Enqvist. »Pri neposrednem odkupu bo Marimekko vzel 20 odstotkov provizije, medtem ko prodajalci prejmejo 100 odstotkov zaslužka, če se odločijo za možnost darilnega bona.

»Če bi moral narediti zgodnjo napoved, poznam strast in zvestobo skupnosti Marimekko, bi se morda darilni bon izkazal za bolj priljubljeno izbiro,« je Enqvist.