Macy's opozarja, da se potrošniki zaradi inflacije lahko odločijo za potovanje namesto nakupovanja

Ker inflacija grozi, da bo vplivala na povpraševanje potrošnikov, zlasti med potrošniki z nizkimi do srednjimi dohodki, Macy je pravi, da bi se lahko več kupcev soočilo s posledično izbiro: odpraviti se v nakupovalno središče ali si privoščiti poletne počitnice.

"Največji izziv, ki smo ga imeli v smislu razmišljanja o upravljanju do začetka leta 2022, je, od kod bo prišlo povpraševanje," je dejal glavni finančni direktor Macy's Adrian Mitchell med predstavitvijo v četrtek zjutraj na letnem sejmu JP Morgan. Dogodek Retail Round-Up.

"Verjamemo, da je povpraševanje tam zunaj," je dejal. »Verjamemo, da bo potrošnik trošil. Toda ali bodo porabili za diskrecijske predmete, ki jih prodajamo mi, ali bodo porabili za letalsko vozovnico do Floride, potovanja ali več obiskov restavracij?«

To ustvarja raven nepredvidljivosti, ki jo mora Macy's skrbno načrtovati, je dejal Mitchell. Na primer, trgovec na drobno ne želi naročiti preveč prekrival za plažo ali kovčkov, če to ni tisto, kar kupci v poletnih mesecih porabljajo.

Veriga veleblagovnic še zdaleč ne bi bila sama pri krmarjenju po tako zapleteni dinamiki, kjer se pojavlja več znakov recesije. Ta teden so povedali ekonomisti pri Deutsche Bank da bo širjenje inflacije in potrebno zvišanje obrestnih mer za boj proti njej verjetno poslalo ZDA v recesijo leta 2023. Tudi trg obveznic je pred kratkim klasični kazalnik recesije, pri katerem se donos 2-letne zakladnice dvigne nad 10-letno obveznico. 

Obstajajo pričakovanja, da bodo nekateri Američani, zlasti tisti na nižjih plačah, morali žrtvovati nekaj stroškov, da bi jih porabili drugje. Morda bodo dali prednost dolgo pričakovanemu dopustu ali vstopnici za koncert pred novimi kopalkami ali torbico.

Nekaj ​​zgodnjih kompromisov glede inflacije že poteka, po enem poročilu. Na podlagi najnovejših podatkov v indeksu nakupovalnega vedenja Numerator's Shopping Behavior Index potrošniki v povprečju porabijo 59 % več v trgovinah s plinom in mešanim blagom kot leto prej. Povečanje je najbolj izrazito za stopnje z nizkimi in srednjimi dohodki, je dejal. Po drugi strani pa diskrecijske kategorije, vključno z izboljšavami doma in lepoto, iz tedna v teden beležijo največji upad prodaje enot po ravneh dohodka, ugotavlja Numerator.

Levi Strauss & Co. Izvršni direktor Chip Bergh je za CNBC v sredo povedal, da trgovec na drobno iz denim še ni opazil, da bi se potrošniki zaradi inflacijskih pritiskov odločili za cenejše blago, in da je povpraševanje ostalo močno. Zagotovo je Bergh dejal, da so nekateri potrošniki pravkar začeli kopati v svoje varčevalne račune za dodaten denar - trend, ki ga Levi pozorno spremlja. "Nimamo glave v pesku," je dejal.

Levi je bil dovolj samozavesten, da je ponovil svoje celoletne obete, medtem ko se Macy's še ni prilagodil finančno napoved za leto 2022, ki jo je dal že februarja, ki zahteva, da se prodaja zmanjša na 1 % v primerjavi s ravnmi iz leta 2021.

Macy's je v četrtek dejal, da je nedavno zasledil ohlajanje povpraševanja po nekaterih izdelkih za dom in prostih oblačilih glede na vrhunec pandemije. A hkrati pravijo, da se poroke hitro krepijo, kar naj bi spodbudilo prodajo oblek, kozmetike in moških oblačil po meri.

Kljub temu je Mitchell poudaril, da Macy's ostaja previden.

"Čeprav je potrošnik zdrav, vidimo, da je inflacija povišana bolj, kot smo pričakovali v prihodnjem letu," je dejal. "Prav tako se zavedamo, da motnje v dobavni verigi niso rešene."

Nordstrom, prav tako na maloprodajnem dogodku JP Morgan ta teden, je ugotovil, da njegova običajno bogata baza strank ne porabi več ali manj, ko cene plina padajo in padajo. Delniški trg je tesneje povezan z uspešnostjo svojega poslovanja, je dejal izvršni direktor Erik Nordstrom.