Macy's pospešuje načrte za odprtje manjših trgovin zunaj nakupovalnih središč

Macy je pospešuje svoje načrte za odpiranje manjših trgovin, ki niso vezane na primestna nakupovalna središča, v želji, da bi se razvijal skupaj z nakupovalnimi preferencami svojih strank, ki izhajajo iz pandemija Covida.

Veriga veleblagovnic je v sredo sporočila, da bo to jesen odprla tri trgovine, od katerih vsaka predstavlja načine, na katere Macy's razmišlja o tem, kako namerava prestaviti svoje nepremičnine v prihodnosti. To vključuje:

• Združevanje nekaterih svojih različnih podjetij pod eno streho
• Zapiranje ene od svojih veleblagovnic v tradicionalnem nakupovalnem središču za odprtje trgovine manjšega formata Macy's, znane kot The Market by Macy's, v bolj gosto poseljenem delu mesta v bližini
• Dodajanje druge tržnice z lokacijo Macy's na območju, kjer že ima več teh trgovin

"Želimo biti priročni in želimo olajšati," je v intervjuju dejal Marc Mastronardi, direktor trgovine Macy's. »Vedenje strank se kar naprej spreminja. In bolj ko imamo kot organizacija agilnost za premik in odziv, se to zdi kot naslednji naravni razvoj.«

To se ujema s širšo strategijo Macy's februarja 2020 predstavljena vlagateljem, tik preden so v ZDA začeli naraščati primeri Covid-19. Takrat je družba dejala, da namerava v treh letih zapreti 125 trgovin v nakupovalnih centrih nižjega nivoja in raziskati formate zunaj nakupovalnih središč.

Od takrat je Macy's odprl pet trgovin pod zastavo Market by Macy's, ki so približno ena petina velikosti njegovih lokacij s celotno ponudbo in oglašujejo storitve, kot je nakup prek spleta, prevzem v trgovini. Do konca letošnjega leta jih bo dosegel osem.

Pomanjkanje in odmik od nakupovalnega središča je postalo nekakšen trend v maloprodajni industriji. To je načrt, iz katerega trgovci na drobno Gap do Nordstrom spremljajo. Kohl je je tudi dejal, da namerava v naslednjih štirih letih odpreti 100 manjših lokacij. Macy's je lani odprl svojo prvo majhno trgovino Bloomingdale's, imenovano Bloomie's.

Nekatera ameriška nakupovalna središča so izgubila privlačnost – in najemnike –, saj potrošniki dandanes iščejo hitro in priročno nakupovalno izkušnjo. Kupci so prav tako veliko manj zainteresirani za preživljanje ur ob brskanju po razprostrtih večnadstropnih trgovinah, zaradi česar trgovci na drobno preizkušajo pomanjšane različice.

"Obstajajo nakupovalna središča, ki so slabša, in to je priložnost, da vstopimo na trg na pravem mestu in v novem formatu," je dejal Mastronardi.

To jesen bo Macy's odprl svojo prvo dvojno trgovino Market by Macy's in Macy's Backstage, ki je konkurenca nizkocenovnim verigam, vključno z TJ Maxx, v metropolitanskem območju Chicaga.

Drugič, namerava zapreti eno od veleblagovnic, ki so zasidrane v nakupovalnem središču, na območju Chesterfield v St. Louisu, da bi odprli manjšo tržnico na lokaciji Macy's v bližini, v nakupovalnem središču na prostem, znanem kot Chesterfield Commons.

In tretjič, Macy's bo odprl trgovino Market by Macy's v mestnem središču Johns Creek v Suwaneeju v Georgii, kar bo že tretja taka lokacija na območju metroja Atlante.

Mastronardi je dejal, da se je tržnica v Atlanti izkazala za kraj, kjer ljudje kažejo naklonjenost blagovni znamki Macy's, in je tudi zelo prometno območje, kar daje Macy's razlog za okrepljeno prisotnost.

Povedal je tudi, da stranke Macy's v povprečju porabijo trikrat več na spletu na trgih, kjer ima trgovec na drobno tudi fizične trgovine.

»Ko smo lahko blizu stranke s fizičnim formatom, je naše digitalno poslovanje bistveno boljše,« je dejal.

Macy's je do 511. aprila štel 55 istoimenskih lokacij, 160 trgovin Bloomingdale in 30 trgovin z ličili Bluemercury.